Søgemaskineoptimering flytter sig hele tiden. Førhen skrev man artikler for søgemaskinernes skyld. Idag handler det mere om at sætte brugervenlighed og brugeren af søgemaskinen i fokus. Med nye tiltag fra Googles side som RankBrain er det med at levere tekst og indhold folk gider læse og gider dele på eksempelvis de sociale mdier