Søges: reklamebureau

Kære David

Du tager hele tiden udgangspunkt i dig selv og jeg er ked af at sige det, men det er ikke særlig interessant.
Du skal se tingene lidt fra oven og lade være med at være smagsdommer. Hvis en virksomhed sprøjter produkter ud, pga en reklame du syntes er dårlig, så er det ikke en dårlig reklame. Du er dog ikke ene om at lave den fejl, den begår rigtig mange seriøse marketingfolk.
Kunsten er at sætte sig ind i din målgruppes behov og adfærd og give dem det de vil have. Vanish er måske i dine øjne et lorteprodukt, men det står faktisk i vores rengøringsskab og min kone elsker det og det gør det sikkert også i 250.000 andre danske hjem. Jeg har samme personlige holdning som dig mht. reklamen, jeg hader den! Men der er ingen tvivl om at den sælger produktet og dermed er en god reklame. Og hvis du stadigvæk er i tvivl, blev det valgt som årets produktlancering sidste år og de har solgt røven ud af bukserne:
http://www.visible.dk/nyheder.php?annonce=135357

Jeg er enig i at det er fint at komme med et nyt smart produkt, det er der bare ikke noget nyt i. Det nye er at man har givet det et nyt navn. Andre kalder det for "Purple Cow" og "Blue Ocean" og det har eksisteret lige så længe som moder jord. Da jeg var lille samlede alle på glansbilleder og dem havde jeg ingen af, så jeg begyndte at samle på klistermærker og vupti, havde jeg lavet en "Fireball" ;-)

Nuvel, jeg er måske lidt grumpy. Men jeg er bare så hammer træt af "kunstreklamer" der er åhhh så flotte, men ikke sælger varer og nye buzzwords der ikke tilfører noget nyt .

Dato: 1/2/2006 8:31:15 PM Forfatter: davidchristensen

''Det der tæller er om det sælger produkter''

Jeg tror det kan være farligt at mene sådan. Det er en god holdning at have så længe man sælger sine produkter under en ''sund'' paraply. Ellers ender man med at blive forstået som noget frygteligt... og så sælger man til dem der ikke fatter en skid.

Måske bliver jeg aldrig rig med den holdning..

Dato: 1/2/2006 8:14:22 PM Forfatter: davidchristensen

Hej Martin

For mig at se er det vi støder på er moral.

Hvis man er et klogt firma, så laver man kloge produkter - og så er man måske hjulpet frem af sit eksisterende brand.

Er man et stort parfumemærke kan man måske sælge opvaskevand. Ligesådan kan man sælge vand med kulsyre og lidt smag hvis man hedder Coca Cola (Coca Cola skal dog have den, at de faktisk har formået at brede deres mærke ud til nærmest enhver kiosk). Men er det ikke rigtigt at der også er noget der hedder forbrugerbevidsthed, som handler om netop at kunne gennemskue den slags tricks.

Det er altså bare min (og heldigvis andres) idé, at måden at skabe en, ihvertfald vedvarende og bæredygtig succes på, er at lave et godt produkt. Folk kan komme med mange eksempler på hvordan firmaer tjener penge på deres førtidige evne til at promovere sig, men jeg tror ikke den holder..

Derfor må der rykkes ved begreberne før forbrugerne gør det. Måske du kunne, for at komme med en vild idé, bevæge SpamFighter hen imod at være et produkt, der servicerer folk der ''ikke gider pis/spam'' og på den måde vejlede dem i netop denher jungel af forbrugsvarer hvor man reelt set bliver spammet til og taget i hovede og røv.

Grunden til jeg er lidt obs på gerne at vil deltage i denne debat er, at begrebet brand for forbrugerens side ikke er noget han/hun reelt ikke kan bruge til noget. Forbrugeren vil have at produkt der dur.

Det er klart, at Apple har brugt deres brand til at sælge IPod (de kan iøvrigt ikke gøre andet) - men omvendt har de netop gjort en bedrift, ved at gøre folk opmærksom på deres produkt uden at behøve at reklamere. Jeg har f.eks aldrig set en IPod reklame fra Apple.. Jeg har hørt om det fra tv, andre folk osv.. Havde deres produkt nu været middelmådigt, så ville man nok ikke have hørt så meget - men det virker fantastisk i forhold til andre produkter, og derfor vinder de.

Brand er en ting. Produkterne i sig selv er noget andet, tredje og fjerde..

Jeg véd måske ikke helt nok til at kunne forsvare mit synspunkt fuldstændigt - men det er ihvertfald, for mig ihvertfald, fuldstændigt logisk at et band ikke er nok hvis man vil drive en seriøs forretning.. Og med seriøs mener jeg ikke Vanish Action, selvom de har en lang historie.

Vanish Action er for mig noget syntetisk miljøskadeligt lort der laver nogle overordentlig dårlige reklamer. Så meget for deres brand.

"Du tager hele tiden udgangspunkt i dig selv"

Og jo, jeg er vist også lidt grumphy nu.. Jeg tror det vil være smukt hvis man kan passe begge måder at se det på sammen.. Oh jo, det vil være supersmukt..

Dato: 1/2/2006 8:48:39 PM Forfatter: nse

Når der købes mærkevarer i den dyre ende, som virkeligt er populær under denne højkonjuktur, så køber forbrugerne det netop for brandets/mærkevarens skyld. Forbrugeren køber det altså i mindst ligeså høj grad for positions skyld.

Jeg er gammel 78'' - altså der blev jeg født og det var ikke der jeg gik på universitet

Hvad får dig egentlig til at spørge? Er jeg for blød, ulden eller hvad..? Jeg mener bare stadigvæk at man bør markedsføre sig på nogle andre måder end på dem der bare sælger, men også så de giver noget "matefysisk" (meget 68''er ord) igen. F.eks kærlighed.. Nævn mig noget der sælger bedre.. (og ikke sex, fordi det er lavet folk der ikke har haft nok fantasi..)