Du skal have din målgruppe til at gøre noget andet, end de plejer, du skal rekruttere nye elever, du skal øge kendskabet til jeres brand - eller du skal lave en helt anden form for kampagne. Men hvordan møder du bedst din målgruppe, hvor de er? Skal du lægge størst vægt på offline eller online aktiviteter – og hvordan tænker du ægte integreret og får alle kanaler til at spille sammen? Skal målgruppen involveres eller ligefrem deltage i kampagnen – og hvordan sikrer du, at I lykkedes med at få målgruppen til at deltage aktivt, hvis det er målet?