Er der sammenhæng mellem image og bundlinje og kan man vækste igennem branding?
Med udgangspunkt i byen Esbjerg udfordres holdningen om, at Esbjerg lugter af fisk. Dette afsæt er udgangspunktet for dagens topmøde.
Et brand er summen af produktet, forventninger, oplevelse, omtale og holdningen bag og i sidste ende det, som er afgørende for folks køb. Et brand bliver dermed en genvej for kunderne til at forstå, hvad vi sælger og som kunderne er villige til at stole på.