Hvorfor skal jeg købe noget af dig? Eller søge et job i din virksomhed? Hvorfor skal jeg støtte dig økonomisk eller bare lægge mærke til dig? Der er benhård konkurrence om opmærksomhed, og for at lykkes skal du vide, hvad du tilbyder. Du kan være billig og effektiv, men det er langt sjovere at konkurrere på at være attraktiv – tænk bare på Apple. Løsningen er effektiv branding.