BRANDING

Dato: 10/20/2005 2:05:33 PM Forfatter: Jan Winum // Local Consulting.dk Okay, så skal jeg lige have den drejet. Det er måske min defination, der ikke er på plads. For mig lyder det lidt som om, man bare skal finde en niche, så kan man nemt få et brand i sin supersnævre målgruppe. For mig er et brand noget størrere. Det er netop som Wikipedias skriver også et spørgsmål om logo og andre visuelle elementer. ALLE kender Coca Cola logoet, men de færreste i Skallebæks bageris målgruppe, har større kendskab til deres logo.... Mht. til brandundersøgelsen fra Børsen, så er det jo også en lille smule misvisende, da det undersøgelsen er blevet lavet blandt internetbrugere. Carlsberg var måske kommet før jer hvis den var lavet blandt de danske ølentusiaster? Jeg tror lagt hen af vejen vi er enige, men det er bare vores definationer, der ikke helt er på plads. Nok med mig i front Har du i øvrigt set min mail Martin?

Jeg har set din mail og jeg skal nok vende tilbage på den.

Dbh Martin 

Jeg er enig i at branding både er for Coca Cola og mindre virksomheder. Det er et spørgsmål om, hvad målgruppen forbinder med værdierne.

Coca Cola har en bredere målgruppe, og bruger tonsvis af dollars på branding i form af massekommunikation.

Men, hvis folk kører kilometer for at besøge den lokale bager, synes jeg bestemt også han har brandet sig godt. De har jo netop skabt præference for sit produkt.

I Esbjerg er der et pizzeria, der slår sig op på at sælge ”Danmarks dyreste pizza”. Dem husker man og fortæller videre til sit netværk. Det er da branding.

http://www.studiebyenesbjerg.dk/?studiebyen_restauranter_cafeer_cosamia

Som min ven Kristoffer siger så har det jo en del med målgruppen at gøre, ligesom med distributionsstrategi. Coca Cola er jo et multibrand med en intensiv distributionsstrategi, hvilket vil sige at de vil alle de steder de nu kan komme ind - tankstationer, butikker, barer, diskoteker, supermarkeder osv. osv.

Jeps Ermin.

Simon i forbindelse med uddannelse har både jeg og Kristoffer her været en del omkring branding, og du har jo ikke nogen fast opskrift på, hvordan du vil skabe dig et brand! Det syntes jeg i hvert fald ikke.

Dato: 10/19/2005 8:48:45 PM Forfatter: Tænk over målgruppen og hvilke værdier der vil være væsentlige i forhold til dem. Gør der efter op med dig selv, hvilke værdier du kan indfri og ligger til højrebenet. Det nytter ikke noget, at ville udstråle en ''Mærsk agtig'' ordentlighed, hvis man er et rodehoved. Det vil ALDRIG bliver ægte. Og hvis værdier ikke er ægte, kan man aldrig lave et stærkt brand. Her efter skal logo og navn laves og de skal afspejle de værdier der nu bliver lagt vægt på. Når det er gjort, så skal der arbejdes med PR og KUN PR. Glem alt om traditionel marketing, det er alt, alt for dyrt. Når varemærket er blevet kendt og virksomheden har penge til det. Så kan man overveje at starte med branding. Start med få medier man kan overskue at ''eje''. Spreder man sig for meget, er pengene spildt. Tjaa, det var indtil nu mine 2 cent. Dbh Martin

Kan du evt. starte med at tage udgangspunkt i mit indlæg der dog konkret forholdt sig til dit spørgsmål?

Dbh Martin