e-mærket, deres priser?! Kunne de selv godkendes til e-mærket?

e-mærket har en kendskabsgrad i befolkningen på ca. 15% jf. undersøgelse fra FDIH - her er vel at mærke spurgt internetbrugere, hvorfor det i den generelle befolkning er noget lavere, må det formodes. Tilsvarende kan jeg nævne, at vi hos ENGODSAG.DK har et uhjulpet kendskab først i tyverne - uden at have brugt mange kroner på markedsføring og primært set på PR. Altså er kendskabet ikke imponerende, men dog til stede.

Kendskabsgraden betyder alt for den værdi, mærket har - jeg vil lade det være op til folk selv at vurdere, om det på denne baggrund tilfører en merværdi, som retfærdiggør investeringen. Kendskabsgraden betyder jo især meget, fordi man med et "mærke" kommunikerer de værdier, som ligger i mærkets brand - hvorfor dets styrke er essentielt. Det er noget andet med PBS, som hos danskerne ikke forbinder med værdier, men blot med betalinger og "noget med betalingskort". PBS er et erhvervsbrand, som ikke er bevidstgjort hos danskerne som værende dem, der styrer sikkerhed osv. (de færreste kender sikkert også til bankernes ejerskab af PBS etc.), men blot som dem, der har "et eller andet med betalinger at gøre".

Det betyder så også, at PBS er ét fedt, hvad enten vi taler fysiske betalinger og internet - altså rammes PBS'' brand også af svindelsager fra den fysiske verden med kreditkort etc. Det gælder ikke for e-mærket, hvilket giver det en fordel, men også en svaghed da e-mærkets udbredelse er begrænset til netbutikker ... og vel at mærke kun et ringe antal af disse, som en anden AMINO skriver.

Derfor mener jeg, at værdien i mærket for butikkerne især skal tilføres i den kommunikation, man laver med mærket - altså de historier, man evner at fortælle og heri bruge mærket. Hvis man formår dette på en god måde, kan det tilføre værdi, ellers ikke. Det er ikke stærkt nok til at stå alene som ét blandt mange logoer på forsiden.