Online Marketing bliver til Internet marketing og i dag til Social Marketing

Hvad er der ved at ske?

Annoncørerne flyttede deres annoncer fra aviserne over på internet versionen af selv samme avis. Online marketing, vi gør som vi plejer, så mange som muligt skal rammes.

Så blev annoncerne lavet i flash og film kom til og en masse lys kunne komme ud til forbrugerne på en ny og sjov / generende måde.  Internet marketing, lidt interaktiv er man vel. Hvem der er interesserede, interessere os.

Nu kommer den sociale marketing, forbrugerne opsøger selv mediet, varen eller servicen. Men nu ved annoncørerne ikke hvordan de skal gribe det an.

Men hos Lego ved de noget de andre ikke ved.

Hos Obama valg maskinen ved de noget de andre ikke ved.

Begge har ladet deres brugere interagere med dem, og det i en sådan grad at den ene ikke mærker krisen og den anden bliver præsident.

Hvorfor vil annoncørerne ikke flytte sig? Bliver de fyret hvis resultatet udebliver?

Ja resultatet udebliver helt sikkert hvis de satser på aviserne, folk er jo blevet annonce blinde og banner blinde. Men hvad skal de så gøre?

Det jo klart. Hvis du bare tager Monthy Python, med deres YouTube "reklame".

Det er jo genialt.

Jeg giver deMib fuldstændigt ret, der er en indkøringsperiode for nye medier, og jo mere komplekse og uortodokse (læs anderledes) jo sværere er det at få dem "mainstream".

Nye medier ses, foruden deres relative udokumenterede effekt og manglende målingsstandarder, som mere risikofyldte en gængse medier.

Dette er fuldt ud forståeligt men social media marketing har elementer der kan gøre det meget svært og langvarigt at få til at slå igennem i Danmark (der jo traditionelt er meget konservative i medievalg). Dette er nok fordi det er et medie der anses for at være utroligt svært at styre qua strukturen og at det reelt er op til brugerne at give beskederne videre og derved kan enhver kampagne miste meget hvis der ikke er fokus nok på det. Danske kampagner kan lide kontrol, og dokumenterede effekter.

At Obama brugte facebook så meget i sin valgkamp, var med til at legalisere mediet meget hurtigere, men som det altid er tilfældet er der år mellem hvad der sker i USA og hvad der sker i DK, og det kræver at nogle større danske spillere kommer til at bruge det oftere for at legalisere det helt som medie i DK, tror jeg. Det skal nok komme, men det kræver altså også at vi, som arbejder med det, investere tid og energi i at udvikle og dokumentere effekten. For at det kan accepteres som et medie, skal det virke som et troværdigt, effektivt og professionelt medie...

-Karsten 

Hej Michael.

Sociale medier er ikke nye, de har eksisteret lige så længe vi har haft email, foras og lign. men der er sket et dramatisk ændring mht. mediet som en platform for virksomheder at komme i kontakt med deres målgruppe. Som ethvert nyt medie set med disse øjne, har kunderne/forburgerne altid en større tillid til det fordi det endnu ikke er overrendt med reklamebudskaber.

Tag for eksempel produkt placement. Det har ALTID været en del af film, helt tilbage fra de første sort/hvide stumfilm, og de første målinger (kan ikke lige huske årstallet men vel i 30'erne) viste en respons på et brand på 36% efter en visning af en film. I dag bliver man lykkelig hvis man rammer 2%. Hvorfor så overhovedet bruge dette medie? Jo - Gøres det -RIGTIGT- kan det betyde et meget stort øget salg af brandets produkter. Jeg tror også mange vil se produkt placement i 90'erne som et "nyt medie" selvom det jo reelt set ikke var det.

Hej MIchael,

Vi taler om Social medie MARKETING....

Som Mikkel deMib også skriver så er det Marketing vi taler om. Når man skriver sociale medier er det en platform der er brugt og har været brugt offline som online som du skriver.

Når det kommer til Marketing på de sociale medier. Ja så kan selv Facebook have problemer med at forstå hvad folk vil være med til. Nogle siger at man ikke får noget ud af at markedsføre sig på disse portaler. Men lad os nu se, jeg er sikker på at vi kommer til at se en revolution, hvad bliver det næste efter myspace og facebook?

Jeg selvhavde en portal i 1999 som ikke nåede over spærregrensen efter 9.11 og forsvandt i tågerne. Men projektet lever i de mange mulighder vi ser piplefrem de er bare ikke samlet i en pakke som vi gjorde den gang.

Social Marketing er nyt, ud fra den betragtning at Facebook siden 2005 her i landet gik fra 0 til over 1,5 mio profiler.

Lad mig se eksempler på Social Marketing der virker hvis I har nogle... takker!

Hej Michael,

Jo vi har skam eksempler der er beregnet og analyseret. Sådan nogle eksmpler tager vi også med ud til kunderne.

Det er jo netop det gode ved den form for markedsføring at man kan måle det.

Lidt om processen

Et eksempel er

Hej Steffen.

Jeg håber at de eksempler i tager med ikke kun er multinationale megabrands, fordi det er jo klart at jo større et brand er jo bedre kan du udnytte social marketing meget bedre og mere effektivt. Hvis man gerne vil sælge dette produkt over en bredere kam, er der vel ikke behov for eksempler i den størrelsesorden.

Det svarer vel til at jeg spørger TV LORRY om eksempler på markedsføring i tv reklameblokken, og de giver mig et eksempel på Coca colas sidste kampagne på verdensplan. Vi snakker om hvad det kan, eller ikke kan for små, mellemstore virksomheder eller iværksættere.

-Karsten