Verdens stærkeste brand?

Hej Aminoer,

Jeg sad i går og skrev et indlæg på min blog omkring verdens stærkeste brand, og tænkte at jeg ville forsøge at få jer Aminoers syn på sagen.

Meget ofte, når man måler et brands styrke sådan generelt set, går man ind og kigger på kendskabsgraden. Hvor mange kender brandet? Her er virksomheder som Coca Cola og McDonalds helt fremme i verdenseliten, men spørgsmålet er om de nu også rent faktisk ER de stærkeste brand.

Hvis det kommer til loyalitet overfor brandet, så finder man vel verdens stærkeste brands i sportsindustrien? Inspirationen til mit blogindlæg kom fra en statusopdatering som fodboldklubben FC Barcelona smed ud på deres Facebook-side kort efter midnat i aftes. Som man kan se i mit indlæg var der over 15.000 "Synes godt om" på den allerede efter 5 minutter - tidspunktet taget i betragtning - ganske imponerende!

Her til morgen har den så ramt mere end 85.000 "Synes godt om" og over 14.000 kommentarer! Hvor mange andre brands kan i virkeligheden præstere det?

Mit argument er, at disse store sportsklubber i virkeligheden er stærkere brands end de store virksomheder, i og med at deres "kunder" (fans) er loyale. Bare fordi Real Madrid sender et bedre hold på banen, skifter Barcelonas fans jo ikke tilhørsforhold. Den omstændighed gør sig vel stort set kun gældende inden for sport?

Jeg tror ikke engang Apple kan mønstre så stor loyalitet hos deres ellers nærmest fanatiske tilhængere. Hvis Apple holder op med at levere varen, så finder folk hurtigt bedre gadgets fra andre leverandører.

Men hvad mener i? Hvilke brands er reelt verdens stærkeste, og ikke bare de mest kendte?

Mvh
Peter Holmstrand 

Hej Peter..

Jeg mener der er MEGET stor forskel på brand værdi i sportsverdenen. For som du siger, så er der f.eks. 15.000 mennesker der kan synes godt om barcelona - men betyder det at Barcelona, som Brand får mere ud af deres produkt??

At være "fan", skaber et tilhørsforhold - som ikke nødvendigvis skaber en øget forretning for virksomheden.

Derimod, mener jeg at verdens stærkeste brand pt. er Apple.. De formår at sende defekte produkter ud, men få folk til at ligge i kø for deres produkter - den hype der er om deres produkter, finder du INGEN andre steder i verden..

Jeg mener klart de står som det stærkeste brand..

Hej tbarker,

Om de får øget forretning ud af det? You bet! De hardcore fans, og dem har de store sportsklubber altså titusindevis af, køber som minimum en ny trøje en gang om året.

Derudover fylder Barcelona lige deres hjemmebane med 90.000 mennesker hver 14. dag. Det giver vel omtrent lige så meget i kassen per hovede, som Apple tjener på en iPod eller en iPhone.

I forhold til den markedsføringsindsats der er nødvendig at levere (udover bare at drive forretningen = spille fodbold) får klubberne da, i mine øjne, et helt afsindigt udbytte. Varerne sælger jo sig selv.

Det kan godt være at Apple tjener flere penge, men det er egentlig ikke det jeg forstår ved brand-værdi. Det er i højere grad hvor loyale kunderne vedbliver at være over en længere periode. Hvis det kun gjaldt om at måle på indtjeningen, så var Maersk vel det stærkeste brand i Danmark, og det mener jeg bestemt ikke er tilfældet.

Peter Holmstrand:

Hej tbarker,

Om de får øget forretning ud af det? You bet! De hardcore fans, og dem har de store sportsklubber altså titusindevis af, køber som minimum en ny trøje en gang om året.

Derudover fylder Barcelona lige deres hjemmebane med 90.000 mennesker hver 14. dag. Det giver vel omtrent lige så meget i kassen per hovede, som Apple tjener på en iPod eller en iPhone.

I forhold til den markedsføringsindsats der er nødvendig at levere (udover bare at drive forretningen = spille fodbold) får klubberne da, i mine øjne, et helt afsindigt udbytte. Varerne sælger jo sig selv.

Det kan godt være at Apple tjener flere penge, men det er egentlig ikke det jeg forstår ved brand-værdi. Det er i højere grad hvor loyale kunderne vedbliver at være over en længere periode. Hvis det kun gjaldt om at måle på indtjeningen, så var Maersk vel det stærkeste brand i Danmark, og det mener jeg bestemt ikke er tilfældet.

Jeg er godt klar over at de tjener kassen på trøjer og tilskuer..Jeg er selv United fan, og har købt en ny trøje hvert år i 11 år vil jeg tro... 

Min pointe var bare, at der findes mange fans, som bare har et tilhørsforhold til barca, og bare "liker" fordi dem holder de med... Det betyder derfor ikke at de er loyale overfor deres brands...

Der er ingen tvivl om at McDonalds og Coca Cola er de stærkeste hvis man kigger på genkendelighed.. Det kender vi jo allesammen, når vi ser den gule måge...

Min pointe med Apple er bare, at de pt. er i en position hvor de skaber så meget hype om sig selv - selvom deres produkter ikke er nyskabende eller noget - de kan noget som ingen andre kan..

Jeg vil ikke dele mit "brand" mening op i hvilken virksomhed der er størst omsætningsmæssigt - men jeg beundre bare Apple pt.. Den marketingsafdeling, skaber noget ud af ingenting :)

Derudover tror jeg du undervurdere hvor mange fans der findes der NETOP vil skifte tilhørsforhold, hvis de ikke er tophold mere, hvis de IKKE har de store stjerner etc etc etc...

Chelsea var i 90'erne et typisk midter hold i Premier League, idag er de i altid med i top2, og er igang med at bygge et brand op der kan konkurrere med Man.Utd , Real , og Barcelona..

Der findes mange loyale fans - men puha hvor findes der også det modsatte :)

Ja når Messi ikke er der mere , kommer der en ny.

Og så synes jeg også at man skal tage med ind i ligningen at både McD og Coca Cola gladeligt vil betale Barcalona 500 millioner om året for at blive associeret med Barca`s brand, eller med Messi`s.

Store fodboldklubber får så meget gratis og fantastisk medieesponering helt gratis. Hvad mon McD eller Coca Cola ville betale for at komme på forsiden af aviser og internet medier en gang hver uge, med et publikum på flere hundrede millioner, hvor dit produkt bliver hyldet ? Det siger vidst noget om styrken af ens brand.

Fodboldklubberne kunne udnytte deres brandværdi meget bedre, hvis de lærte lidt af Don Ø

.. for lige at understrege så tjente David Beckham ca 500 millioner om året i de år han spillede i Real Madrid, alene ved reklameindtægter. Blandt andet Pepsi