Marketing Succes

Jeg driver et community site for eSport, altså folk der spiller computerspil mod hinanden, på et mere eller mindre seriøst niveau. For et par år siden skulle vi have skiftet design på siden, og havde beregnet en nedetid på 6 til 8 timer. Det ville altså være 6 til 8 timer hvor folk ville søge nyhedsstrøm og kommunikation et andet sted.

For at lave et PR-stunt ud af det, smed vi derfor et billede på forsiden af vores site hvor der stod at vi var blevet hacked. Størstedelen af vores brugere benytter sig også af et chatnetværk (der hedder Qnet), og der kunne vi omgående mærke at mund-til-munden effekten omkring vores hackning gik amok. Dengang var normalen at vi havde 200 brugere på vores kanal - på under en time havde vi 1.600 brugere i kanalen.
Samtidigt gik vi så i gang med at "hacke" andre domæner, typisk domæner der var ejet af de skribenter og moderatorer vi har på sitet. I alt blev 11 andre sites også "hacket", og fik det samme billede på forsiden. Det fik naturligvis mund-til-mund effekten til at stige endnu mere.

Enkelte brugere på chatnetværket begyndte endda at tage æren for at have hacket alle de sites, og andre sites igen ville være en del af den kæmpe opmærksom som disse masse-hackninger fik, og smed derfor også "we have been hacked" beskeder på forsiden af deres sites.
En del af vores konkurrenter syntes naturligvis det var alletiders at vi var blevet hacked, så de skrev faktisk nyheder om det og var også med til at opbygge hype. Der var historier om "the danish hacks" på en lang række sites, over hele Europa, endda på sites som normalt ikke skrev om den subkultur (f.eks. IT og hardware sites).


Efter 8 timer, da vi var færdige med at implementere det nye design, gik vores site så online igen. Mund-til-mund effekten, og den store hype vores konkurrenter havde givet os, dræbte næsten vores server. Vi havde lidt over 75.000 unikke besøgende henover de næste 24 timer, og fik mere end 2.500 registrerede brugere på samme konto.
Efter det stunt fik vi en stabil stigning i antallet af unikke besøgende på 150%. ;-)

Måske ikke det mest etiske og moralsk korrekte PR-stunt, det skal jeg være den første til at indrømme. Men effekten var da i hvert fald imponerende.

Mit koncept/produkter leveres i mine karaktaristiske 120 cm. plakat/paprør og for at få det bedst mulige førstehåndsindtryk hos kunden har jeg tænkt mig at tilføje en duft til min embalage så når folk åbner pakken møder de en stille rar duft i form af lidt parfyme spryet i mine pakker (ikke en overdrevet dosis parfyme). dette skal være med til at allerde fra de åbner pakken har en rar fonæmmelse af mit produkt inden de egentlig har smagt på drinkspakken.

 

Jeg ved ikke, som tidligere nævnt,- om det er lidt overkill, men jeg har da helt sikkert tænkt mig at prøve om det er noget folk ubevidst bliver positivt stemt af.

 

Jeg ved ikke om det kun er mig der mærker en rar fonemmelse når man går tæt fobi en dejlig dame som dufter rart.

 

Det var så mit første bidrag til dette forum ;)

 

ret pudsigt :)