Snepede TV2 Nyheder?

Mikkel deMib Svendsen:

Nej, men de virker - de sælger rent faktisk de varer, som de er sat i verden for at sælge. Jeg er ligeglad med om en reklame er dårlig smag eller politisk ukorrekt, men den skal fan'dme virke - ellers er det spild af penge.

Netop. Derfor forstår jeg heller ikke forargelsen. Jeg tror reklamen allerede nu har virket på den måde, at mindst et par hundrede flere mennesker af den købekraftige slags har København med i overvejelserne, når de tænker turistmål, end det var tilfældet for 10 dage siden, ganske enkelt fordi disse mennesker har fået Danmark ind på lystavlen. Flere kampagner af den slags, fulgt op af "ægte" kampagner vil helt sikkert give flere turister end de "ægte" kampagner alene ville kunne generere.

Mikkel deMib Svendsen:

VisitDenmark opererer tilsyneladende ud fra samme princip som også gælder for valgplakater: Ingen har kunne påvise at de virker, eller har nogen som helst possitiv effekt (måske er den endda negativ). Men ingen tør opgive dem, for hvad nu hvis det så blev værre at de ikke var der. At INGEN partier indtil nu har set den ÅBENLYSE værdi der ville ligge i, at være det første parti der dropper valgplakaterne, fatter jeg slet ikke. Det ville ellers være en oplagt strtegi for et "øko-parti" som SF eller Enhedslisten. Og det ville give mega meget - og meget relevant, omtale for netop dem.

Sjov sammenligning, men den går ikke 1:1, for valgplakater går ikke fra mund til mund - man sender ikke et link til 250 mennesker med en valgplakat, og valgplakater henvender sig altid til folk i vælgerområdet, dvs lokalt - modtageren kender typisk vedkommende i forvejen - man henvender sig ikke til folk på den anden side af jorden.

Mikkel deMib Svendsen:

Jeg er da glad for at du ikke administrere mit markedsføringsbudget - for lad os lige se lidt på de tal.

Jeg ville heller ikke have tid til det.

Mikkel deMib Svendsen:

Lad os antage at du har ret - at der er skabt et par hundrede leads. Lad os bare sige 300 for at være flink.
Kampagnen har kostet 1,6 millioner er det blevet oplyst.
Det giver 5.333 kr. pr. lead.

Og f.eks en kineser lægger i snit 2.387 per døgn i København, http://www.pbs.dk/dk/nyheder/nyhed_081030 - japanere og amerikanere er flinkere, som du sikkert ved. En uges ophold - 300 x 2.387 x 7 = 5.012.700, dvs hvis man da skulle følge din tankegang ville være en indtægt mere end 3 gange udgiften til reklamen.

Men sådan kan du naturligvis ikke stille det op - det handler som sagt om en fortløbende strategi.

Det lader ikke til, at de gider gentage det i den sene udsendelse. Det interesserer nok hjemmesygeplejersken Birthe mere end det interesserer selvstændige erhvervsdrivende René. (Hvor er alle de dér kampfeminister, når Danmarks største medieorgan taler ned til kvinderne med deres segmentering?). 

Oh well. 

Nu vil jeg se afslutningen på mændenes nyhedsudsendelse og undlade at knalde en turist. Se mig.