Ekspolderende annoncemarked!

Læs denne artikel: "Top Web sites build up ad backlog, raise rates" hvis du intereserer dig for prisudviklingen på det online annoncemarked. Det er optimistisk læsning hvis mar har "plads" at sælge i tiden der kommer...

 

Det jeg i første omgang faldt over, var den voldsomme pris som de mest attraktive portalers "top spots" er røget op i. En prominent placering på forsiden af MSN koster således i dag op til ... hold fast, $1 million - OM DAGEN! (24 timer). For 3-4 år siden kostede samme placering $25-50.000 - det sgu da en prisstigning der er til at føle på.

 

Det er også interesant at se, at vi er oppe på et samlet forbrug i online markedsføring som er over de $8,1 milliard vi toppede med under "boblens" peak i 1999/2000. Således estimerer PricewaterhouseCoopers $12 milliarder for 2005. Til forskel fra 1999 er den store forskel nok, at de fleste af annoncørerne i dag faktisk tjener penge på deres online markedsføring. Det gjorde ikke ret mange af dem i 1999! Det giver håb for at denne udvikling kan fortsætte - jeg mener, hvis virksomhederne tjener penge på denne online markedsføring, hvorfor så stoppe med det?

 

En anden interesant ting fra artiklen, er den måde annoncering på de mest attraktive portaler begynder at udvikle sig hen - i retning af den amerikanske TV model, hvor al tiden sælges samlet i en uge i maj for hele det efterfølgende år. I artiklen beretter de om sites der på den måde sælger det meste plads op til 18 måneder i forvejen. Nogle af de store bil-sites, går lidt i stil med TV-stationer ud i foråret til de enkelte bilproducenter og afslutter handler for hele næste år. Og ALT bliver tilsyneladende solgt. Der er skrigende mangel på plads. Efterspørglsen er større end udbudet.

 

Det kan så også være en af forklaringerne på alle de store søgemaskiners øgede fokus på deres distributionsprogrammer (f.eks. AdSense fra Google) - de mangler simpelt hen mere plads, annoncørerne står i kø!

Jeg undrer mig lidt over det, hvis bannere har stigende succes, da jeg selv ofte slet ikke registrerer annoncerne mere. Det må der være andre der gør, hvis annoncørerne er så vilde efter at komme på.

Såvidt jeg ved dækker tallet over den totale omsætning for online annoncering - målt ud fra de kilder der nu engang er tilgængelige. Sådan et tal vil naturligvis aldrig blive 100% præcist, men det er godt nok til sammenligning og analyser.

 

Google er den eneste af de store søgemaskiner der helt holder fast i akutions-modellen, og her kan der ikke bookes forud eller laves andre særlige prisaftaler (udover lidt kommisioner og sådan uden den helt store betydning). De andre kører med blandede annonceformer, sponorater osv.

 

Vi HAR allerede set store prisstigninger på AdWorfs over de sidste par år. For bare 2-3 år siden kunne stort set alle keywords i Danmark fåes for 40-50 øre pr. klik - i dag koster mange 5-10 kroner og enkelte endnu mere. Men da AdWords-modellen netop er auktionsbaseret sætter markedet i sidste ende prisen selv, så den ender nok ikke højere end det som det er værd for annoncørerne. Det kan så bare godt være, at det er noget højere end det vi ser i dag. Det tror jeg. De store annoncører i USA, som er villige til at betale op til $1 million for en forsideplacering på MSN har sikkert også gjort deres hjemmearbejde grundigt og vurderet at det er pengene værd. Hvis alle fortsætter med det, tror jeg ikke priserne bliver højere end det som de er værd - og mindre ville da også være urimeligt.

 

Det kan godt være det kan blive hårdt for små virksomheder. Sur røv, men det er der ikke så meget at gøre ved. De små virksomheder kan stort set heller ikke komme igennem på TV. Sådan er livet bare så urretfærdigt. Jeg tror det er naivt at forestille sig at de store online og portaler vil interesere sig synderligt for, om små eller store virksomheder kan trænge igennem i deres medie - bare de tjener så godt som muligt, alt i alt. Man kan ikke fortænke dem i at tage den pris for varen som de markedet tillader.