En grundig nøgleordsanalyse - hvad er jeres holding?

Hej alle

Jeg har arbejdet med SEO i en del år nu og har også i den tid flere gange været involveret i at købe ydelser fra andre seo-bureauer i forbindelse med andre markeder end Danmark.

Jeg er dog gentagende gange blevet skuffet over det sløsede arbejde der er blevet leveret fra ellers velrenommerede internationale seo-bureauer eller eksperter fra Danmark som tager munden for fuld når de siger at de kan håndtere de udenlandske markeder.

Denne gang handler det om en af mine kunder som har fået udarbejdet nøgleordsanalyser, fra et rimelig velrenommeret internationalt bureau, for 8 markeder: USA, Canada, UK, Irland, Australien, Indien, Kina og Hong Kong. Alle med fokus på det engelske sprog.

Jeg syntes at de lavede følgende fejl:

• De var ikke grundige nok i forhold til den indledende ekplorative analyse og analyserede kun omkring 50 nøgleord i hvert marked. Set i forhold til min efterfølgende analyse (med 500+ kombinationer) har de fx overset de 5 ud af 10 søgeord der har flest søgninger.
• Datagrundlaget er forkert: De baserer vurderingen af søgevolumen på data fra Google AdWords men indstillet til den fleksible søgeordstype. Dette betyder at de akkumulerer en masse søgninger hvoraf de fleste ikke er relateret til den konkrete søgning. Her mener jeg at det er afgørende at man kun kigger på [eksakte søgninger] eller i nogen tilfælde "søgeordssætninger".
• Beslutningsgrundlaget er for snævert: De baserer alt på søgevolumen og kigger ikke på andre parametre som konkurrencen eller relevans (fx i form af konverteringsgrader).

Jeg syntes naturligvis at det er super ærgerligt for min kunde at de har betalt så mange penge for noget som jeg vil anse som ubrugeligt. Men det er egentligt ikke det jeg vil diskutere.

Jeg kunne godt tænke mig at spørge alle jer der arbejder med seo:

• Hvor meget går I selv op i at lave en grundig nøgleordsanalyse? og hvorfor?
• Hvilke parametre kigger I på når I skal prioritere jeres nøgleord? (søgninger, konkurrence, relevans m.v.)
• Benytter I nogen særlige værktøjer til dette andet end de værktøjer Google stiller til rådighed for os? (fx WebCEO eller SEOMoz)

Jeg ser frem til at høre fra jer og håber at vi kan få en god debat om dette (lidt oversete) emne.

Hej Mikkel

Jeg kan godt følge problemstillingen. Kunden vil gerne have value for money og mener at dette ligger i at få top-placeringer. I nogen tilfælde kan det være svært at overbevise en kunde om at det godt kan betale sig at bruge tid på at finde ud af hvilke nøgleord der er mest potentiale i stedet for bare at begynde at optimere.

Jeg er dog ikke løbet ind i problemet så ofte da jeg plejer at være i stand til at overbevise kunden om værdien i at ligge noget arbejde i en nøgleordsanalyse.

Men behovet for en god nøgleordsanalyse vil jeg også mene er meget varierende. Hvis der ikke er meget konkurrence kan man jo bare "skyde" efter det hele. For det meste syntes jeg at SEO er en kunst i prioritering - altid at tage de lavest hængende frugter først - og her kan man nogen gange godt være tilbøjelig til at nedprioritere nøgleordsanalysen, hvilket kan give bagslag i sidste ende.

Men behøver en nøgleordsanalyse at tage mere end 1-2 dage hvis man har de rette værktøjer og har en strømlinet process?

Som jeg ser det kan man opdele en nøgleordsanalyse i 3 dele:

1. Den eksplorative analyse som typisk består i at skabe en lang lang liste over diverse mulige søgeord. Dette kan med fordel startes med en brainstorm ude hos kunden og en efterfølgende opfølgning ved brug af fx Googles keyword værktøj.
2. Indsamling af data for nøgleordene: Afhængig af situationen kan man lægge vægt på forskellige parametre og indsamle dataen fra forskellige kilder.
3. Opsætning af målsætninger for hvilke nøgleord man vil starte med at arbejde med.

Hvor vil du bruge mest tid?

Pkt. 2 kan tage absurd lang tid hvis man ikke har de rigtige værktøjer. Men med gode værktøjer kan det være hurtigt overstået. Kan du afsløre hvilke værktøjer du selv arbejder med?

Det du beskriver lyder på mig som en overfladisk metode til at finde frem til top-keywords. De fleste af mine kunder kender godt dem. Det er ikke her udfordringen ligger.

Jeg har de sidste 10 år arbejdet med en lidt mere avanceret tilgang til keywordnalyser og udviklet egne værktøjer. De virksomheder jeg har mest med at gøre får besøg på 10-tusindvis af keywords. Det som er udfordringen er, at få et overblik over det "sprog" som målgruppen anvender - hvilke former (flertal/entel) bruger de mest? Hvor stor en andel er stavefejl? Hvilke synnonymer bruges frem for andre? Hvilke tillægsord bruges mest for at kvalificere de primære keywords? Osv ...

Martin Poulsen:

Men hvorfor er der ikke nogen der allerede har lavet sådan et system?

Det har jeg, som sagt - og systemet leverer også nogle fine lange rapporter, med grafer og alt muligt lir, til dem der ønsker det :)

- Men som med de fleste af mine super-tools er det ikke noget jeg sælger seperart - det er noget der følger med den rådgiving jeg og mit team yder.

Mikkel deMib Svendsen:

Martin Poulsen:

Men hvorfor er der ikke nogen der allerede har lavet sådan et system?

Det har jeg, som sagt - og systemet leverer også nogle fine lange rapporter, med grafer og alt muligt lir, til dem der ønsker det :)

- Men som med de fleste af mine super-tools er det ikke noget jeg sælger seperart - det er noget der følger med den rådgiving jeg og mit team yder.

Jeg skulle måske have spurgt: Hvorfor er der ikke nogen der allerede har lavet sådan et system og sælger ud af det?

Men det er da lidt trælst at skulle lave sit eget system. Ikke fordi at det ikke ville være sjov eller at jeg ikke har ideer nok eller at det er muligt. Det er bare ærgerligt at vi skulle opfinde den dybe tallerken igen.

Jeg kan meget godt lide ideen om SEOMoz og for den sags skyld SEO Supporten, men ser frem til at der kommer nogen mere fuldendte værktøjer til bl.a. nøgleordsanalyser :)

Det virker jo umiddelbart til at der er et markedspotentiale i at udbyde den slags værktøjer (hvilket du jo også så småt er begyndt på?).

Jeg får lyst til at starte en ny virksomhed :)

Men er der virkelig ikke andre der har en holdning til nøgleordsanalysen?

Martin Poulsen:

Det virker jo umiddelbart til at der er et markedspotentiale i at udbyde den slags værktøjer (hvilket du jo også så småt er begyndt på?).

Ja, måske - men som sagt kræver det en sørens masse resurser. Jeg har selv brugt noget der ligner 2-4 millioner på de ting jeg udbyder, og SEOMoz har været ude og hente et tocifret millionbeløb for at få deres ting op at stå. Dem der har forsøgt sig med meget små midler dør som regel inden de kommer så langt.

Men har du midlerne - eller adgangen til det, og ved du hvad en tilstrækkelig stor målgruppe ønsker, og kan du få dem til at betale, så er der da bestemt muligheder.

"SEO Tools" markedet er vuderet til at stige til $6 milliarder indenfor de næste par år alene på det Amerikanske marked. Så det er ikke et uinteressant marked at gå efter. Men det er som sagt bare ikke let eller billigt - det tror jeg alle der har forsøgt sig med den slags kan skrive under på :)