Konceptbeskrivelse af webshop - Hvordan?

Jeg er lige begyndt på mit projekt for en lille uge siden og har allerede fået fat i interesserede leverandører til min webshop. En af dem spørger efter en mere detaljeret konceptbeskrivelse, end den korte introduktion jeg gav i min første mail. Men jeg ved ikke, hvor jeg skal starte og slutte?

Hvad er vigtigt at få med? Derudover er han nysgerrig efter at høre min segment-analyse. Hvordan får jeg fremtryller sådan en?

På forhånd tak! :)