Jeg har et velfungerende website med en rimelig mængde trafik. Håndteringen af salg af reklameplads er outsourcet til et bannerfirma. Splittet er 50-50. Nu tænker jeg selvfølgelig at den nemmeste måde at tjene flere penge på er at ændre på denne fordeling, men er det realistisk?
Sitet har nogle gode faste annoncører, som faktisk stort set er de samme som jeg overdrog til bannerfirmaet, da jeg gik væk fra selv at styre salget af pladsen. Run-of-site kampagnerne giver stort set ikke ret meget. Dvs. bannerfirmaet tjener gode penge på blot at vedligeholde og genforhandle gamle aftaler, men har ikke skaffet nye sponsorer.
Nogen der har erfaring med hvad der er rimeligt/normalt her?
50/50 er meget normalt inden for net-annoncer, enkelte tager endda 60/40 og det er i princippet vel også i orden hvis varen bliver leveret. I dit tilfælde skal der jo så være et væsentligt mersalg af annoncer, når du tidligere selv har præsteret det samme.
Jeg har også tidligere benyttet Banneradministration, som jeg dog afbrød samarbejdet med pga. nogle uoverensstemmelser. Pt. benytter jeg Brand2Brand og AdPepper men har også prøvet Tradedoubler og der er mange flere af samme slags, men splittet er stort set ens alle steder. Brand2Brand er dog klart at anbefale, da deres system er branchens absolut nemmeste at håndtere, der er statistik med øjeblikkelig opdatering og afregning falder på klokkeslag. (nej jeg er ikke deres sælger).
Jeg har dog også overvejet selv af overtage annoncesalget, primært fordi jeg ønsker at få flere relevante annoncer til mit site. Min oplevelse af bannerbureauer er at de er mest til for annoncørerne og ikke ret ofte går den anden vej og laver opsøgende salg. Det som jeg har overvejet er egentlig at hyre en freelance annoncesælger (Sådan nogen findes vel) som så skulle afregnes på provisionsbasis også gerne 50/50, men så skulle der også være mulighed for at få nogle nye annoncører på banen, istedet for at vi alle blot annoncerer for TDC og Danske Bank
Jeg vil foreslå at du kører en A/B test med AdSense - lav et lille script der viser dine gamle bannere 50% af tiden og Google AdSense de andre 50% og se så på resultaterne efter en uge eller to. Det er meget muligt du vil ende med en bedre bundlinie på den måde. Når du så har de tal kan du jo tage en genforhandling med din bannerleverandør :)
Langt den største del af indtjeningen kommer fra faste sponsorater og ikke performance baseret annoncering. Det helt centrale er derfor evnen til at skaffe nye sponsorer og splittet.
På den usolgte overskudsplads kunne det være meget interessandt at se hvad Adsense kunne give, frem for de kampagner der pt. bliver fyldt op med. Det kunne dog give den uheldige virkning, at målrettede annoncører får vist reklamer langt billigere end sponsoraterne. Dette ville i princippet være at underbyde sig selv, hvilket generelt er en dårlig ide
Lige for at følge op på denne her. Jeg har ikke lavet en A-B sammenligning men ændret lidt på layoutet og sat Adsense på parallelt med de eksisterende annoncer.
Jeg må sige, at det ser ud til at Adsense annoncerne performer ret godt og der ligger nu et rimeligt stort pres på bannerfirmaet til at oppe sig. Tekstannoncer trækker tilsyneladende mange flere klik end de sædvanlige cirkuslamper.
Bliv gratis medlem
Opret bruger