hvad siger i til denne artikel om ''Googlearki''-effekten

Vi har sagt det før: findes du ikke på Google, så findes du ikke, punktum. Og langt hen ad vejen er det sandt -- en firmahjemmeside som ikke er listet i de store søgemaskiner er som en hotline med hemmeligt nummer. Men om du er nummer 1 eller 10 i søgeresultaterne betyder ikke så meget som tidligere antaget, ifølge en ny amerikansk undersøgelse.

De røde pletter på billedet illustrerer hvordan en hjemmesides popularitet kan have en selvforstærkende effekt. Omtale skaber omtale, og links avler flere links. I årevis har folk peget på søgemaskinerne som en del af grunden, og specifikt den praksis at de store søgemaskiner sorterer hjemmesider efter antallet af andre hjemmesider, der linker til dem. De mest kendte/populære hjemmesider står således øverst i søgeresultaterne, og får derved endnu flere besøgende, som så linker til dem fra deres egne hjemmesider, og så videre. Fænomenet kaldes ''Googlearki'' og er ofte blevet kritiseret for at favorisere de mest populære hjemmesider på bekostning af nye og mindre kendte sider.

Men nu har forskere fra Indiana University afprøvet teorien i praksis, og ''Googlearki''-effekten forekom langt mindre dramatisk end antaget. Årsagen er ifølge forskerne, at mange netsurfere har lært at benytte mere specifikke søgetermer, hvilket trækker de ''smallere'' hjemmesider højere op i resultatlisterne.

Hvis resultatet af undersøgelsen holder stik, vil det være en bitter pille at sluge for de firmaer, der lever af at sælge søgeoptimering til virksomheder. Men andre forskere kritiserer undersøgelsen for at bruge ikke-repræsentative data og undervurdere effekten af eksempelvis sociale netværk og sponsorerede links. Det oprindelige forskerhold, anført af professor Filippo Menczer, er derfor gået i gang med at undersøge de tilsvarende effekter af andre former for websurfing, deriblandt social søgning.

Redaktør, LabConfidential

jens@ilab.dk