|
Hvis man skal være meget teoretisk er goodwill et afsætningsøkonomisk udtryk for en oparbejdet velvilje hos en forbrugerskare. Regnskabsmæssigt forekommer begrebet i forbindelse med overdragelse af virksomheder, hvor der ud over aktiverne betales for goodwill. I denne forbindelse beregnes goodwill som virksomhedens evne til fremtidig indtjening. Den fremtidige indtjeningsmulighed afhænger af den markedsbearbejdning, som sælger gennem tiden har udført. Hvis en virksomhed har fået et meget dårligt ry (som følge af dårlig markedsbearbejdning) betyder det en negativ goodwill, da indtjeningsmuligheden jo forringes.