Jeg er medieliderlig

Hej Aminos

For nylig fandt jeg ud af at DR søgte nogle mænd mellem 20 og 40 år, hvoraf en af dem skulle være iværksætter med mellem 5 og 10 ansatte. Det skulle bruges til et eksperiment i stil med big brother. Man skulle bruge 9 dage sammen med de andre udvalgte, og ville blive stillet over for en masse udfordringer. Jeg tænkte at det var en glimrende mulighed for at eksponering. Vi får jo hele tiden at vide at det gælder om at finde alt den gratis presse omtale overhovedet muligt. Samtidig så kunne det jo være en kæmpe oplevelse.

Jeg tilmeldte mig og ventede spændt. Og allerede dagen efter blev jeg kontaktet af en medarbejder fra DR til et lille interview på ca. 20 minutter. Jeg blev spurgt om alt muligt mellem himmel og jord som skulle give DR et billede af hvem jeg er som person. Jeg blev herefter inviteret til en lille casting hos DR allerede i næste uge.

Som det sidste i interviewet sagde jeg til medarbejderen at hun havde glemt at spørge mig hvorfor jeg meldte mig til. Da jeg forklarede sammenhænget, fik jeg at vide at det kun var personen de var interesseret i, og der ville ikke blive bragt nogen reference til min virksomhed. Hun spurgte om det havde nogen indflydelse på min lyst til at deltage, og jeg måtte desværre erkende at jeg så nok ikke havde lyst til at bruge 9 dage kun for oplevelsens skyld…..

Jeg føler mig egentlig som lidt af en røver, for nu havde jeg jo brugt DR medarbejderens tid på ingenting. Jeg havde lyst til at sige at jeg selvfølgelig stadig gerne ville være med. Men i bund og grund havde jeg kun den skumle bagtanke at få noget eksponering ud af det. Og set i forhold til de 9 dage, så kunne de bruges noget mere konstruktivt til alt muligt andet.

Hvis ikke andet, så lærte jeg da det om mig selv. Jeg er medie liderlige, men kun i form af min virksomhed :-)

Du stiller det op som om din virksomheds brand og dit personlige brand er to separate størrelser. Men sådan behøver det jo slet ikke at være! Faktisk er der mange tilfælde, hvor en mindre virksomheder straks forbindes med indehaveren - og omvendt. I markedsføringen af en vare eller tjenestydelse kan det være formålstjenligt at profilere en stærk personlighed som potentielt har mere "kant" end et eller andet anonymt firmanavn.

Derfor, hvis dine potentielle kunder også tænker dig, når de tænker virksomheden, havde det naturligvis været alle tiders, hvis du var del af DR's eksperiment. Da du har valgt det modsatte. Nemlig total separation og et anonymt firmanavn - Lagerhotel - får selvsagt ikke del af den synergieffekt, der ville kunne opstå.

John de Summer-Brason:

total separation og et anonymt firmanavn - Lagerhotel - får selvsagt ikke del af den synergieffekt, der ville kunne opstå.

Nemlig. Deltagelse i realityshowet kunne for mig at se have givet flere fordele:

1. Personlig eksponering, som senere ville kunne bruges til at eksponere virksomheden i opfølgende pressearbejde.

2. Netværk i mediebranchen som senere ville kunne aktiveres, når der opstod en mulighed.

3. En fed oplevelse - og det skal man heller ikke kimse ad.

Jeg tror, det var en fejl at takke nej.

Venlig hilsen

Hans

Hej Alle

Ja måske har i nok ret. Jeg burde jo nok lære af den gode gamle Simon Spies som med sin person forstod at brande sig selv om sin person. 

Jeg må op på hesten igen :-) 

Lagerhotel:

Jeg må op på hesten igen :-) 

Yep - og som Jens siger, det er ikke sikkert, det er for sent. Kontakt journalisten og sig "Dut, dut, jeg har fortrudt!" :-)

Hans

hej John

Interessant tankegang, for vi gør nok netop som du siger, shopper rundt omkring i stedet for at have en samlet plan.

Kan du anbefale noget læse stof som gennemgår grundreglerne for at opbygge en plan til dette?

Hm, Jeg arbejder selv ud fra bl.a. en akademimerkonom-uddannelse. Jeg vil jo mene, at man skal have hold på de afsætningsøkonomiske grundbegreber parret med almindelig sund forretningsforståelse. Du skal mao. vide, hvem der er dine potentielle kunder. Du skal også kunne regne synergien ud ved en eksponering på DR TV. Hvis dine kunder altovervejende er fra lokalområdet +50 km: vil en DR TV-eksponering så igen-igen få dig i TVSyd og JydskeVestkysten som de potentielle ser og læser? Og igen indirekte sætte navn på din virksomhed? Vil TV-eksponering fremstille dig som det talent b-t-b beslutningstagere gerne hører i de lokale Rotary-klubber eller erhvervsråd?

Det er sådan noget som skal gennemtænkes, afhængigt af virksomhedens målgrupper. Jeg kan anbefale en generel markedsføringsbog som "Marketing håndbogen. Fra strategi til kampagne" af Hans-Henrik Søndersted-Olsen (Samfundslitteratur, 2006). Ring uforpligtende, hvis du har et meget konkret spørgsmål.

John

29914729