Hvad er et slogan?

Et slogan, også kaldet et "pay off", er en kort ytring der bruges til at brande en virksomhed eller et produkt. Eksempler på slogans:

Fakta: Det ta'r kun 5 minutter

Gevalia: Hvilken kaffe byder du uventede gæster?

Marabou: Lidt mere mmm... i livet

Begrebet "pay off" bruges i mange andre forhold end om et slogan og handler generelt set om værdien af indsatsen - hvis der er et godt pay off på en given indsats, kan det betale sig.