Låne en nyhedsliste til launch/salg

At låne en nyhedsliste er svært i Danmark, da markedsføringsloven kræver, at en modtager får besked om præcis hvilke firmaer han/hun kan forvente kommunikation fra ved tilmelding til et nyhedsbrev. 

Der findes dog nogle firmaer, der tilbyder at indsamle modtagere til nyhedsbreve. I praksis foregår det ved, at firma X retter henvendelse til firma Y, der udbyder en sådan service, og beder om at få indsamlet personer med interesser indenfor firma X's produkter. Firma Y udsender e-mails til sin base (ofte flere hundrede tusinde modtagere) med en "undersøgelse" (et spørgeskema med spørgsmål rettet indrettet efter firma X's produkter). Modtagerne besvarer spørgeskemaet og accepterer i samme omgang nogle betingelser, der bl.a. indebærer, at de accepterer at modtage kommunikation fra firma X (og ofte flere andre firmaer samtidig). Til slut får firma X en liste med interesserede, som kan kontaktes. 

Der er ingen juridiske problemer i at udbyde en sådan service, da de, der besvarer undersøgelsen, netop accepterer betingelserne - problemet er, at de sjældent læser betingelserne, der ofte er skjult bag et link eller lign. Dermed ender man med en liste af temmelig lav kvalitet, hvilket ikke gavner ens forretning samt salg. 

Nogle af vore kunder har købt modtagere til deres nyhedsbreve på denne måde, og vores indtryk er helt klart, at performance er langt bedre på nyhedsbreve, hvor adresserne er indsamlet "rigtigt", altså med en formular på forretningens eget site. Det tager naturligvis længere tid, men det kan absolut svare sig i forhold til visningsrate og klikrate. Desuden er der en øget risiko for, at modtagere melder afsender til Forbrugerombudsmanden, da de ikke mener, at de har tilmeldt sig nyhedsbrevet, da firma Y sjældent gør tydeligt opmærksom på det. 

Kort sagt: Overvej grundigt om du vil markedsføre dine nye sites på denne måde - mit indtryk er helt klart, at det sjældent kan betale sig.