Forklaring på Adwords estimat?

Nå, så sidder jeg jo og skal forsøge at finde ud af der hersens Adwords halløj, og så er det lige jeg har brug for en oversættelse på godt dansk

Jeg prøvet det værktøj der hedder trafikvurdering på et enkelt ord, og får følgende:

 

Max CPC: 14,86
Søgevolumen: 2
Anslået gennemsnitlig CPC - bund: 6,68 - top:9,11
Anslået annonceplaceringer - top:1 - bund:3
Anslået antal klik pr. dag - bund:2 - top:3
Anslået pris/dag - bund:20 - top:30

Hvad betyder det der med top og bund og hvordan kan max CPC være højere end de gennemsnitlige CPC?

Jeg fatter minus, så er der en der gider skære det ud i pap for mig?