Flere Ad words kampagner

Hvad er fidusen i at oprette flere ad words kampagner hos Google, når det er den samme shop/side man vil reklamere for?

Jeg plejer blot at fylde ekstra søgeord på min eksisterende kampagne.

Skal jeg gøre det anderledes?

 

 

Men skal jeg så beholde de samme søgeord i kampagne 2 ?

 

De oftest benyttede grunde til at oprette en ny AdWords-kampagne er:

 

1. At differentiere sine dagsbudgetter. Eksemplet er en kampagne med højprofitable søgeord, som resulterer enten i mange eller i dækningsbidragsmæssige særdeles profitable salg. Hertil allokerer du naturligvis et højt dagsbudget, der sikrer dig visning hele dagen. På den anden side kan du have en kampagne med mindre profitable søgeord (evt. mindre antal salg eller mindre dækningsbidragsmæssige profitable salg). Hertil allokerer du typisk et lavere dagsbudget, der står mål med kampagnens overordnede profitabilitet.

 

2. At differentiere sin geografiske målretning (eks. en kampagne med regional målretning mod dit lokal-område, en kampagne med landsdækkende målretning samt evt. en internationalt målrettet kampagne mod et eller flere markeder udenfor Danmark)

 

3. At se nøjagtigt hvor meget trafik, som kommer fra Content-match på udvalgte søgeord (dette kan man nemlig ikke se, hvis man kun kører en kampagne på Google - her bliver Content match ikke separeret ud - og derfor kræver denne operation en separat kampagne med de samme søgeord).

 

Hvis man blot ønsker at annoncere for forskellige produkter (X, Y,Z) indenfor samme geografiske marked og med samme dagsbudget, er der typisk ingen grund til at oprette en helt ny kampagne. Her er det typisk tilstrækkeligt blot at oprette nye annoncegrupper indeholdende forskellige søgeordslister og annoncetekster.

SAMME SØGEORD I FLERE END EN KAMPAGNE - HVAD SKER DER?

 

Google viser ikke din annonce to eller tre gange, hvis du har de samme søgeord i flere kampagner ad gangen. De prioriterer i stedet visningen efter følgende prioritetsrækkefølge:

 

A. CPC-niveau (max-klikpris)

Google sørger for, at opprioritere visningen af annoncerne i kampagnen med den højeste CPC. Dermed prioriteres altid de annoncer, som alt andet lige har den bedste chance for at opnå en god placering på Google (ikke overraskende set fra Google''s synspunkt).

 

Hvis du har to kampagner kørende med de samme søgeord og disse to eller flere søgeord samtidig har den samme CPC (klikpris), så vil Google vise annoncen for søgeordet med den højeste klikrate (CTR).

 

Jeg håber, at dette kastede lidt mere lys over, hvordan Google behandler visningen af annoncer for dublet-søgeord, når disse findes på tværs af flere AdWords-kampagner.

 

Med venlig hilsen

Jens Olesen

 

Er der ikke osse noget med at hvis at man har flere anoncegrupper i en kampagne og den ene har lavvere

ctr end den anden, så trækker den lave den anden gruppe ned i placering? Eller har jeg misforståt noget der?

 

Overordnet set har en samlet annoncegruppe med lav CTR ikke en negativ indflydelse på placeringen for annoncer i en anden annoncegruppe.

 

Da vi i denne tråd snakker om dubletsøgeord placeret i forskellige annoncegrupper, går jeg dog ud fra, at dit spørgsmål går på, om to eller flere dubletsøgeords individuelle performance udøver en indbyrdes indflydelse på positionen for annoncerne associeret med disse dubletsøgeord.

 

Hertil er svaret ja (omend indflydelsen er ret lille).

 

 

Quality Score is determined by your keyword''s clickthrough rate (CTR), relevance of your ad text, historical keyword performance, the quality of your ad''s landing page, and other relevancy factors.

 

 

Et søgeord i en annoncegruppe har sin egen individuelle CTR som sammen med ovennævnte faktorer afgører den overordnede Quality score. Denne CTR slettes, når søgeordet en dag evt. slettes fra annoncegruppen, men bevares så længe søgeordet er aktiv.

 

Optræder søgeordet i flere annoncegrupper på samme tid (dvs. dubletsøgeord) vil alle disse dubletsøgeord samlet set bidrage til søgeordets ''Samlede'' historik (= historical keyword performances). Søgeordet har altså en selvstændig CTR (indenfor sin egen annoncegruppe), men har desuden en samlet historik, som også øver indflydelse på Quality Score.

 

Derfor: JA, hvis du opererer med to eller flere dubletsøgeord på tværs af forskellige annoncegrupper, så vil søgeordet med dårlig CTR have en (omend lille) påvirkning på placeringen af dine annoncer i andre annoncegrupper, som kører på samme søgeord.

 

Husk dog afslutningsvis på, at klikpris naturligvis fortsat har en stor indflydelse, og at Google først og fremmest favoriserer visningen af annoncen associeret til søgeordet med den højeste klikpris og ved samme klikpris annoncen med den højeste CTR. Dette medvirker samtidig, annoncen med højeste CTR (forudsat ens klikpris) vises oftest, hvorved indflydelsen fra søgeordet med dårlig CTR bliver endnu mindre (da den udgør en mindre andel af søgeordets historik).

 

Jeg håber, at denne forklaring gav mening.

 

Med venlig hilsen

Jens