En ting der meget hurtigt sker med en adwords konto er, at antallet af søgeord stiger ekstremt hurtigt eftersom du udbygger den med nye annoncegrupper, søgeord, kampagner osv.
På et tidspunkt vil antallet af kampagner og søgeord betyder, at det ikke er muligt for et menneske at manuelt justere budgivningen på daglig basis, selv hvis man brugte alle døgnets timer på det.
Hvis man når dertil, er det så her at statistik, algoritmer og computerberegninger kan gøre jobbet bedre og hurtigere end et menneske og dermed give én mere tid til at optimere kampagnerne; tilføje nye positive og negative søgeord, skrive nye reklametekster, undersøge landingssider osv....
Personligt har jeg ikke arbejdet med Google's automatiske bud algoritmer, men arbejder for tiden med Kenshoo's KPO algoritmer, som virker so-so i forhold til at opnå de resultater jeg forventer. Den konto jeg kører den på har 4+ millioner søgeord, så det giver simpelthen ikke mening at arbejde med det manuelt.
I forhold manuel budgivning, er jeg oplært i at gå efter den højeste position i Google Auktionen som muligt, for at maksimere antallet af trafik og konverteringer. Dette har en naturlig finansiel begrænsing relativ til ens %CVR og ROI, og derfor vil det altid være et spil om hvordan man kan maksimere antallet af kliks, og stadig levere den profit der forventes af ens konto.
For at finde de optimale bud til ens konto, er min tommelfingerregel at kigge på performance over de sidste 7 dage, og derfra identificere de søgeord med laveste og højeste ROI og højeste og laveste forbrug af det totale budget, profit og tab. Derfra kan man hurtigt identificere hvor man skal byde op og ned.
Overstående regel, passer som oftest på "headterms" altså de søgeord der skaber mest volumen til ens konto, og er "nemme" at arbejde med. Der hvor det går hen og bliver svært er når man skal arbejde med "long tail terms" som måske ikke konvertere på daglig/ugentlig basis, men på langt sigt udgør en stor del af ens budget både i form af tab og profit. Der er så her folk begynder at snakke automatik og statistik igen.
Håber overstående giver noget indsigt...
VH Andreas
Bliv gratis medlem
Opret bruger