Varemærke?

Hvad er reglerne for varemærker, hvilke kriterier stilles der op for at et "ord" kan blive varemærkeregistreret? 

Det er to ord som findes i retstavningsordbogen som er sammentrukket med et S - Et eksempel:

Franskbrød + kniv = Franskbrødskniv

Det nye ord findes IKKE i en retskrivningsordbog, der er dog adskillige konkurrenter der benytter ordet.

Kan man registrere sådan et ord? Hvor meget skal man lave af benarbejde førend man kan gøre det? Hvis man ønsker at brande sig på "xx...Eksperter i franskbrødsknive" skal man arbejde med brandet INDEN varemærkeregistreringen, eller er det spildt i og med at mange andre bruger ordet?

Lignede sager:
http://www.italienskvinguide.dk/blog/vores-vinforum-ma-ikke-hedde-vinforum/
http://www.recordere.dk/indhold/templates/design-udenkomm.aspx?articleid=740&zoneid=6 

Sidste bump :)