Hvad i alverden er "num=100"? Og hvorfor skal du kende til det nu?

Har du (eller din marketing-person) undret dig over, hvorfor tallene i jeres Google-rapporter har set lidt mærkelige ud for nylig?

Bare rolig, din hjemmeside er ikke gået i stykker. Google har lavet en lille, men vigtig ændring bag kulisserne, som påvirker den data, vi alle sammen bruger til at måle vores online succes.

Her er, hvad du som travl iværksætter skal vide – helt uden nørdet snak.

Hvad er der sket? En simpel forklaring

Forestil dig, at marketing-værktøjer før i tiden havde en super-kikkert, de kunne bruge til at se 100 Google-resultater på én gang for et bestemt søgeord. Det var en nem og hurtig måde at tjekke, hvor din hjemmeside lå placeret – også selvom det var på side 8.

Den super-kikkert har Google nu taget tilbage.

Nu skal de samme værktøjer i stedet tage 10 separate "billeder" for at se det samme. Det er mere besværligt og en smule dyrere for dem, der leverer SEO-software og -rapportering til dig.

"So what?" – Hvad betyder det for MIN forretning?

Det er her, det bliver relevant for dig. Ændringen har to konkrete konsekvenser:

1. Dine marketing-tal er blevet mere ærlige (og ser anderledes ud!)

Måske har du set et fald i "eksponeringer" (visninger) i din Google Search Console-rapport? Det er højst sandsynligt en god ting!

Før blev de "usynlige" visninger, din hjemmeside fik på side 5, 6 eller 7, talt med. Men ærligt talt, ingen kunder finder dig dér. Nu er meget af denne "falske" synlighed fjernet fra rapporterne.

Det betyder, at de tal, du ser nu, er tættere på virkeligheden og bedre afspejler, hvor mange reelle kunder der rent faktisk ser dit website.

Samtidig er din "gennemsnitlige placering" måske steget. Det er helt logisk, når alle de ligegyldige placeringer langt nede i søgeresultaterne ikke længere trækker gennemsnittet ned.

2. Dine marketingomkostninger kan stige en smule

Fordi det nu kræver mere arbejde for værktøjerne at indsamle data, kan udbyderne af SEO-software sætte priserne op. Det er værd at have i baghovedet i dit marketingbudget – uanset om du køber værktøjerne selv eller får dem gennem et bureau.+

Hvad skal du gøre nu? 3 hurtige råd:

1. Fokusér på det, der giver kunder. Glem alt om at jage en placering som nummer 68. Det har aldrig givet penge på bundlinjen. Dit mål er og bliver side 1, hvor over 90% af alle klik sker.
2. Tag en snak med din marketing-hjælp. Spørg dit bureau eller din SEO-konsulent, hvordan denne ændring påvirker jeres rapportering. Sørg for, at I sammen fokuserer på de tal, der reelt betyder noget: Trafik til hjemmesiden, antal henvendelser og salg.
3. Fortsæt det gode arbejde. Denne tekniske justering ændrer intet ved det, der rent faktisk virker i SEO: Skab værdifuldt indhold, sørg for en god brugeroplevelse på din hjemmeside, og opbyg et stærkt brand.

Kort sagt: Google rydder op i vores data. Brug det som en anledning til selv at rydde op i dit fokus. Koncentrer dig om at skabe værdi for dine kunder, så skal Google nok belønne dig med den synlighed, der for alvor tæller.