Jeg skriver som en tøs!

-  men hvorfor og hvordan?

Jeg har for få dage siden lukket en ordre på en masse tekst til et projekt for kendt dansk brand.
For at få opgaven skulle jeg - og åbenbart også mindst én anden tekstforfatter - skrive nogle prøvetekster, som skulle godkendes af et PR-bureau.
"Den ene skriver meget mekanisk, mens den anden skriver langt mere til følelserne. Jeg gætter på, at den sidste er en kvinde." Ca. sådan lød den bedømmelse, som skaffede mig ordren.

Det fik jeg at vide, da jeg forleden dag mødtes med firmaet for at aftale ordren helt færdig. "Hvordan gør du det," ville projektlederen vide.

Når jeg skriver tekster til en klart defineret målgruppe, starter jeg med at bruge lidt tid på at sætte mig i målgruppens sted.
Hvordan føles det at være sådan én?
I dette tilfælde er målgruppen kvinder i en bestemt aldersafgrænsning og et bestemt indkomstniveau.
Jeg forsøger - rent mentalt - at "blive" til én fra målgruppen. Lidt på samme måde, som man ser detektiver "blive til" forbryderen i nogle krimier.
Nogle gange finder jeg nogle billeder af folk fra målgruppen og klistrer dem op på kanten af min skærm.
Jeg digter en lille historie om, hvem de er, og hvad de har oplevet i dag.

Nu er jeg klar til at skrive.
Jeg tænker lidt over, hvad der vil få mine målgruppekvinder til at interessere sig for produkterne.
Hvad skal der til, for at de gør, det jeg gerne vil have dem til?

- og så skriver jeg som en tøs.

Jeg bruger ord, begreber og værdier, som svarer til deres.
Og jeg skriver som om, jeg var én af dem.

Når projektet når lidt længere - og jeg kan fortælle, hvem kunden er - skal jeg nok vise jer nogle af mine feminine tekster.

Indtil da, må I bare ha' det rigtig...  wrooouuu...  skønnnnt, tøzer.

Hans