Der findes tre risikoprofiler som investorer eller mennesker i alt almindelighed kan have:
1. Risikoavers - Vil betaler under 1 Krone for en lodsedel med 10% chance for at vinde 10kr (folk der heller vil have en krone i dag end 100 i morgen)
2. Risikoneutral - Vil kun betale præcis 1 kr for en lodseddel med 10% chance for at vinde 10 kr.
3. Risikoelsker - Betaler gerne mere end 1 kr. for en lodseddel med 10% chance for at vinde 10 kr. (folk der spiller lotto)
Det rationell menneske vil altid forsøge at handle Risikoneutralt, men generelt er mennesker Risikoavers. Det at vi er risikoavers, gør at vi træffer irrationelle valg, og betaler en høj pris for en lille sikkerhed. (f.eks. Fast forrentede lån). Pointen er at vi ikke skal være overforsigtige. Handel rationelt som iværksætter.
Her er en yderst interessant og spænende video, der forklare hvordan mennesker burde se Risiko og hvordan de faktisk gør. Videoen er 34min, så se den først når du har god tid! http://www.ted.com/talks/view/id/420