sådan får I succes med pr

Kære AMINOer.

 

Som nogle af jer måske ved, så arbejder jeg nu fuldtid med ENGODSAG.DK, men har før arbejdet professionelt med PR i over otte år - bl.a. som PR-chef for Bog & idé, ewire og et større dansk reklamebureau. Indimellem tager jeg dog nogle opgaver ind, hvis folk ringer til mig, og jeg synes, at de er spændende nok - det er rart at have den luksus, for så får man også kun de udfordringer, man virkelig er int. i. Og her går nogle ting igen, som jeg gerne vil give jer et par tips om:

1. Mange opfatter PR som noget frygtelig kompleks med krise-kommunikation, lobbyisme m.m. Det kan det også være, men som oftest handler det om netværk og om at se de gode historier. Derfor: HISTORIEFORTÆLLINGEN skal I have som top prioritet. Senest ringede en e-butik til mig. De havde prøvet at komme i pressen, men uden held. Pressen gad ikke fortælle om deres gode tilbud, nye design osv. Selvfølgelig gider de ikke det. Gad du selv høre om, at en webshop havde fået  nyt design? I stedet snakkede jeg med indehaveren og fandt ud af, at han var etnisk dansker, havde haft en hård ungdom med flere voldsdomme, men i dag har vendt sit liv om, er succesfuld iværksætter og har ansat andre unge med problemer. Han så det som en naturlighed og havde ikke blik for historien. Men fortalt rigtigt har den betydet, at han nu kommer i TV2 Nyhederne og Børsen om en uge - uvurderlig omtale, han ikke havde haft råd til at købe sig til. Så historierne - find dem! Hvis ikke så ring - så skal jeg hjælpe jer med at finde dem.

2. PR handler dernæst om at kunne skrive, så journalisterne kan bruge det. Det findes der mange, der er okay til, men få som rigtig mestrer det. Journalister er forskellige, men primært er det landeforskelle - i Sverige skriver man f.eks. meget med ironi i pressemeddelelser, det gør man ikke i Danmark. Så nogle grundregler gælder herhjemme:
- Overskriften i mailen er alfa omega. Send mail frem for brev så de kan klippe i historien, men bemærk at over 40% af alle pressemeddelelser bliver slettet blot pga. en kedelig overskrift. Find din punchline.
- De næste 2-3 linjer skal skabe engagement og interesse og opsummere alt det følgende. Yderligere 30% af journalisterne falder fra her ifølge undersøgelser. Kog det ned og sørg for, at budskabet står klart frem og gerne enten kan provokere, inspirere etc. Jeg havde en case med en coach, som havde svært ved at komme udover regional-medierne. Men så tænke jeg: stress, det har alle en holdning til. Jeg spurgte ham omhans holdning, og den vakte så megen interesse, at han røg direkte i Go Morgen Danmark. Så find budskabet og se, om det kan matche nogle generelle strømninger i verden.
- Og derfor følger så RELEVANS. Sørg for at du skriver dig ind i en kontekst. Der er ALT for mange pressemeddelelser om produktnyheder og med selvros. GAB! Se på hvad der rører sig i verden og i lille DK og skriv jer ind i den kontekst - gerne som nyskaberen eller banebryderen.
- LÆNGDEN. Max 1 a4-side. Helst kortere. Og sørg nu for at skrive sådan, at det kan klippes direkte ind i avisen, hvis journalisten ønsker dette. Ritzau tager langt fra alle nyheder, så skriv din historie som de vil have gjort.
- SPROGTONEN. Drop selvros og selvfede bemærkninger. De bliver skåret fra og irriterer. Men brug gerne pathos - du skal mene det, og din begejstring må gerne skinne igennem, men på en saglig måde og helst i citatform, så de kan bruge det, hvis de vil.

3. Endelig er der selve EKSEKVERINGEN. Her er flere strategier - overvej hvilken der passer bedst til jer. De er selvdøbte, men gode at overveje:

- Masse-PRen. Du sender bredt ud til en fast mængde af egne kontakter og generelle redaktions e-mails. Sammen alle dem sammen du kan og hold den selv ved lige. Glem alt om andres databaser - DU skal opbygge din egen, så du kan udbygge den. Du får vel heller ikke andre til at varetage dialogen med dine nøglekunder?
Denne udsendelsesform kræver tel

Hej aminoer

 

Super gode indlæg.

Er der ikke andre der har mere at tilføje ???

 

Anne