Google Adwords & andre PPC marketing programmer

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

Bambino — Tue, 12 May 2009 09:10:01 GMT

Hej alle sammen

Jeg må indrømme, at jeg synes det er total useriøst at hængte sig på andres succes på den måde, at man ligefrem bruger deres domænenavn i Adwords - Find dog selv på noget!!

Der ER altså også andre butikker der har vundet i sådanne sager, se venligst denne tråd

http://www.amino.dk/forums/t/29638.aspx?PageIndex=3

Desuden ville jeg også som kunde, blive rigtig irriteret over at klikke mig ind i en butik, som så viser sig overhovedet ikke at ha' de mærker/produkter som de reklamerer med. Det vil absolut gøre at jeg aldrig går i den butik mere.

Som det ser ud i øjeblikket, er det jo også nødvendigt at skille sig ud / finde på noget nyt, for at overleve

God dag til jer alle

Wicky

www.butik-bambino.dk

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

Karsten Lund — Tue, 12 May 2009 07:39:08 GMT

Jeg vil i denne debat give Mikkel ret.

Der er ingen retspraksis på området, og advokater kan have deres egen tolkning af loven. Når en bruger søger specifikt på et brand eller navn, så er det nok fordi de gerne vil noget med det navn eller brand, og når der så popper en konkurrent op, synes jeg altså ikke vi skal hoppe i havnen over det.

Der er mange meget mere udiøse tricks og virkemidler i dagens markedsføring der vil få almindelige mennesker meget mere op af stolene end et så småt og tildels tydeligt forsøg på at drille konkurrenterne.

Spørg jer selv om hvorfor Coca Cola ønsker at smide 250 millioner kroner for at blive officiel partner for American Idol, når de ikke ønsker reklameblok-tid ? Og hvis du svarer at det koster det nok at have de 3 dommere til at drikke af et rødt Coca cola krus, så er svaret nej. 60% af tiden du glor på American Idol bliver din underbevidsthed bombarderet med påvirkninger der minder hjernen om Coca Cola som brand, og selvom logoet kun er vist på glassene, så har det efterfølgende vist sig at Coca Cola klarer sig markant bedre end de 2 andre hovedsponsorer (Ford og AT&T) når det handler om at styrke branded.

Der er tonsvis af eksempler på at markedsføring er en krig, som man skal være parat til at kæmpe hvis man gerne vil frem i verden. Det kan godt være at man vælger visse elementer fra, fordi de ikke er moralsk særligt tiltalene men det er et valg, og som Mikkel siger, en risiko vurdering som man altid skal være oprigtig overfor, og tænke på, før man gør noget.

-Karsten

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

Lars Valsted — Tue, 12 May 2009 07:12:00 GMT

Jeg kan sagtens forstå, at man bliver irriteret over, at konkurrenten bruger ens firmanavn i sine søgeord på google.

Men den energi og de penge man skal lægge i, at få det fjernet kunne helt sikkert være anvendt bedre på, at drive sin forretning.

Min reaktion på sådan en opførsel fra en konkurrent ville derfor være enten at ignorere det, eller oprette hans firma som et af mine søgeord .

Så er der balance i tingene, og jeg ville kunne fokusere på at drive min forretning i stedet.

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

Jesper Norbøll — Tue, 12 May 2009 07:05:21 GMT

Jeg har prøvet nogle gange, at kolleger/konkurrenter (det er nok mere rigtigt at kalde dem konkurrenter når de nedlader sig til den slags markedsføring) har benyttet MediaMouse's navn i deres AdWords.

Først og fremmest, så syntes jeg at det er tamt og ukreativt tænkt, når man forsøger at læne sig op af en konkurrents "street credit". Endvidere er der så lige den detalje at MediaMouse er et registreret varemærke - og lige præcis derfor har vi haft fat i kraven på dem som har set det som en fidus at benytte sig af navnet.

Uanset hvad så har jeg den holdning, at hvis man bruger sin energi på at gå i konkurrentens fodspor, så kommer man aldrig foran....

/Jesper

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

nayacoba — Tue, 12 May 2009 06:49:01 GMT

Hej Mikkel.

Først og fremmest, synes jeg, du har rigtig gode indlæg. Grunden til, jeg tidligere kommenterede i tråden var, at du basalt set skrev, at hvis man ikke var enig med dig, så kunne man sætte sig over i et hjørne eller i kirken for at diskutere moral.

At et anset selskab som Novo Nordisk begår ulovligheder betyder vel ikke, at det er en blåstempling for alle andre virksomheder til også at gøre det samme? Og ja, jeg ved godt at deres handlinger er milevidt fra lidt online chikane/optimering.

Jeg skal heller ikke afvise, at jeg selv ville finde på samme tiltag, hvis jeg fandt det nødvendigt (altså bruge konkurrenters navne som søgeord - ikke handle med ledere af diktatur-stater). Med mindre det er cash up front, naturligvis

Mvh,
Michael

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

Mikkel deMib Svendsen — Tue, 12 May 2009 06:07:22 GMT

I går kom der så endnu et godt eksempel på, hvordan store virksomheder håndterer det der med "etikken" ... Novo Nordisk - den velansete store Danske stolhed, har indrømmet at de i 11 tilfælde har bestukket diktatoren Sadam Husseis regime i Irak - og de har accepteret en bøde på 100 millioner kroner for det.

Det er sgu en seriøs risiko, at vælge at løbe! Men de vurderede åbenbart at det var det værd.

Alt imens sidder vi - små iværksættere, så her og diskutterer bagateller. Det er helt ude af proportioner! Novo, og tilsvarende virksomheder, tromler over slagmarket med "tanks og F16", mens vi andre sidder ovre i teltet og diskuterer om man må prutte. Kan I ikke godt se komikken?

Det "sjove" er så, at jeg er overbevist om, at Novo Nordisk ville have afvist, at implementere en smule cloaking, hvis en SEO'er havde foreslået det. Nej, det er ALT for farligt .... Det er OK at bestikke diktatorer, der torturerer sit folk for pengene - men at fucke lidt med Google? Nej, det er sgu for farligt....

Hvorfor er alt det der foregår online så meget mere farligt? Og er det? Jeg tror der er mange, som har brug for at give deres risikoberegner et "reality check"

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

E-Concepter — Mon, 11 May 2009 21:13:35 GMT

Ja, jeg kan kun beklage at i andre skal belemres med at alle mine indlæg bliver smadret af en forsmået konkurrent.

Jeg har forsøgt at gøre Amino admin obs. på at jeg ikke blot kan lade usande påstande om mig og min kones forretning blive ved med at stå uimodsagte, da nogle jo i så fald vil opfatte dem for værende sande.

Forhåbentlig vil vi kunne få debatten på et sagligt niveau igen, for det fortjener emnet.

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

Flemming — Mon, 11 May 2009 20:47:39 GMT

Øv, så blev en ellers udemærket tråd forplumret af person-angreb og mudderkast.

Det ville have klædt begge d'herrer at have undladt dette.

Mere er der ikke at sige om den sag.

Flemming

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

Mikkel deMib Svendsen — Mon, 11 May 2009 20:00:41 GMT

Det er jo lige præcis derfor jeg har fundet på den her formel til risiko evaluering. Man bør ikke kaste sig ud i handlinger, hvor man ikke kan leve med konsekvensen af dem.

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

Lone S. Hansen — Sun, 10 May 2009 21:24:03 GMT

Moralen i hele dette virvar, må vel være, at man selv må bestemme, hvordan man markedsfører sit produkt, og at man hvis man overtræder etiske og/eller lovlige grænser må tage konsekvenserne af det valg.
Den lovlige grænse er fast defineret, det er den etiske ikke. Det er op til det enkelte individ.
Hvis jeg vælger at gå over den, for at tjene flere penge kan jeg grinende kigge mig tilbage over skulderen og kalde de andre, der ikke udnyttede markedet for idioter, mens de skuler til mig og kalder mig for én.

Det er jo en smagssag, hvem der har ret. Om det eksempelvis er penge eller etik, man lader sig styre af.

Jeg kan vælge at betale mere for mit kakaopulver, fordi der ikke er brugt børnearbejdere til produktionen, fordi det er vigtigt for mig og du kan vælge at købe det billigeste, fordi det er prisen der er vigtigst for dig. Så kan vi stå på hver sin side af disken og kalde hinanden for idioter. Det kommer man jo ikke langt med. Tag nu bare kakaoen ned i posen og skrid hjem og nyd dit personlige valg. (din idiot!) :-)

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

Mikkel deMib Svendsen — Sun, 10 May 2009 19:49:43 GMT

Det er ikke helt tilfældigt, at Al Ries og Jack Trout kalderes deres ekstremt anerkendte bog "Markting Warfare" - krig og markedsføring har mere til fælles en sådan en gammel pasifist som jeg er meget for at indrømme :)

Indenfor både krig og markedsføring gælder der love. Og de fleste er enige om at de skal overholdes - officielt. Men i praksis overholdes de bare ikke. Jeg vil påstå, at der aldrig nogensinde har været en eneste hær, der har udkæmpet en krig og overholdt alle Geneve konevntionerne. Særligt ikke dem der har vundet.

En ting er i hvert fald helt sikkert - både i krig og markedsføring taber man som regel, hvis man som den eneste part i "krigen" vælger at overholde de mest konservative fortolkninger af regler og love.

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

RevisorOlsen — Sun, 10 May 2009 19:36:46 GMT

Er moralen ikke, hvor langt vil du gå.

Har Jørgen og Mikkel ikke ret et langt stykke hen af vejen og hvor langt er det.?

Markedsføring er uden skrupler ellers kig i fjernsynet. Her er ingen hæmninger uanset hvad der er godt for dig eller din familie. Bare du køber....ik Producenterne har givet mange penge for det. De vil se resultater og trykker på alle knapper.

Du sætter selv grænsen for, hvad du vil som virksomsindehaver vil stå inde for og hvordan du vil brande din virksomhed.

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

JannoDL — Sun, 10 May 2009 19:07:23 GMT

Helle - houseofkids.dk:

Hej Jørgen

Det kan godt være du ikke er enig - men jeg har nu ret ser det ud til

Citat: En brug af andres forretningskendetegn eller betegnelser, som minder om forretningskendetegnet, som led i søgemaskineoptimering og dermed med henblik på at lede internetbrugere til sin hjemmeside, hvor der udbydes produkter, som er konkurrerende med de produkter, som det pågældende forretningskendetegn er beskyttet for, er således som det klare udgangspunkt retsstridig

It advokaten, Computerworld

Mange hilsener Helle

Hej Helle

Det må være det her citat du henviser til, og der står ikke at det er ulovligt, blot at i udgangspunktet er det retsstridigt...

Så jeg bliver også nødt til at give Mikkel ret, der er ikke en dom for det, og derfor heller ikke nogen form for precedens.

Det advokaten skriver er vel i bedste fald at hans vurdering er at der burde falde en dom i en eventuel sag. vel at mærke har han taget stilling til søgemaskineoptimering her... ikke annoncering. Så frem med beviserne eller overgiv dig,

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

RevisorOlsen — Sun, 10 May 2009 18:49:58 GMT

Giver igen Mikkel ret.

Hvad er god markedsføring, hvis giver det resultater eller konkurs.

Der er skrevet masser af bøger om det. Lektien er simpel.

Det sidste nye eksempel er slankepiller uden rececpt. Er det moral.....eller kold kasse.

Svar: Konkurrenternes navne som søgeord

Christian iMARKETING — Sun, 10 May 2009 18:49:39 GMT

Mikkel deMib Svendsen:

At du eller en advokat mener at man skal tolke loven derhen, at man ikke må bruge andres varemærker som keywords i AdWords er fint nok, men det gør det altså ikke til retspraksis. Derfor er det en gråzone, uanset at du gerne ville have at det var anderledes.

Jeg må give Mikkel ret. Hvad er forskellen på AdWords og vores gode gamle index, Jubii?

På Jubii kunne man i gamle dage (det findes vidst stadig et sted i virvaret) lave en søgning, og vupti kom en søgeresultats-side op.

Over søgeresultaterne kom et grafisk banner. Dette banner var da matchet op med søgningerne - uanset hviklet ord der blev søgt på.

Det er der da aldrig nogen, der har løftet et øjenbryn over.

Så hvad er forskelllen på et grafisk banner og en AdWords annonce?

I min verden: Ingen

Mvh,

Christian