Hjælp til salg (Ikke internet)

Annoncetekst i AdWords

Mikkel deMib Svendsen — Sun, 30 Jul 2006 13:59:00 GMT

Med den seneste opdatering af Google AdWords Quality Score er tingene blevet en hel del mere kompliceret. Jeg har skrevet en længere gennemgang af de mange nye faktorer i min blog: Google Quality Score Algoritme

Annoncetekst i AdWords

Nikolaj Tuxen Gerstrøm — Thu, 13 Apr 2006 08:02:00 GMT

Ved at byde højere på dine keywords får du den effekt, at din annonce bliver vist højere oppe blandt alle dem, der annoncerer.

Ved at blive vist højere oppe blandt de andre annoncører, vil chancen for at nogen klikker på din annonce være større.

Derfor får du en højere CTR.

Men det er ikke den eneste måde at komme højere op på og ved at ligge øverst er det ikke altid at dem, der klikker, er relevante nok til dit produkt.

Google tildeler en Quality Score til dine keywords baseret på 1) CTR for det enkelte keyword, 2) hvor relevante dine keywords er i forhold til din annoncetekst og 3) hvor godt dit keyword har klaret sig historisk set.

Det er din Quality Score, der bestemmer dit minimums bud du skal betale for at blive vist i søgeresultaterne. Hvis du har sat dit bud for lavt vil du rangere længere nede på listen af annnoncører. Derfor, hvis du sætter dit maksimum bud højt OG optimerer din annoncegruppe, så dine keywords får en HØJ quality score, betaler du mindre for et klik, end hvis du ikke optimerer din annoncegruppe (og dermed får en lavere Quality Score). Fordelen ved at sætte dit maksimum bud højt er at du ikke er begrænset af et for lavt bud til ikke at blive placeret i søgeresultaterne.

Hvis din Quality Score er for lav og du har budt for lidt på dit keyword vil dit keyword blive gjort inaktiv. Dette er fordi der er andre på markedet, der har budt mere og/eller har en højere Quality Score på det samme keyword. Du løser det ved at forøge buddet på dit keyword eller gøre din annoncetekst mere relevant til dit keyword.

Det er ligesom et auktions system, hvor dem der byder højest kommer højest op i placering, hvor placeringen er udregnet ved at sammenholde din Quality Score med dit maximum cost per clik. Så du kan godt se, at ved at gøre alt for at hæve din Quality Score kommer du til at betale mindre for den samme placering som en, der har en lav Quality Score.

Så moralen er, at optimere din annoncegruppe ved alle de tips der gives i denne tråd og starte med en høj maximum cost per click, se, hvor du lander, prøv at forbedre dine annoncetekster og dine keywords som beskrevet for at prøve at få din Quality Score op og dermed komme til at betale mindre pr klik.

Et lille tip: Det er ikke altid mest attraktivt at ligge nr. 1 blandt de sponsorerede links på Google. Det er en dyr plads at holde, hvor du betaler for meget i forhold til den trafik du får til din side, og så er sandsynligheden for at folk køber også mindre. Det er bedre at ligge ca. 3-7, da dem som kikker her virkelig kigger efter det de søger. De skal gøre en lidt større indsats for at finde dig her, men dem som finder dig er så også det mere interesserede i dit produkt.

Du kender det sikkert fra dig selv, at når du søger og ser en annonce som det første på søgeresultatsiden klikker du måske lidt halvautomatisk på den. Altså et ikke alt for relevant klik, hvorimod hvis du nærlæser annoncerne i højre side, og finder en annonce du finder interessant, klikker du på den og er en mere interesseret køber.

Du kan teste det ved at styre din placering ved at variere dit maximum cost per click.

God fornøjelse med din Google AdWords annoncering.

Annoncetekst i AdWords

Mikkel deMib Svendsen — Wed, 12 Apr 2006 09:20:00 GMT

Ja, det har du forstået rigtigt - men det er også en "farlig" strategi der kræver viden og omhyggelig overvågning - lidt som med aktie-daytrading :) Det kan hurtigt gå rigtig galt ...!

> Hvad er impresseions? Og hvordan tester man det?

Impressions er bare det engelske ord for "reklamevisninger" (i dene sammenhæng) og det kan du se under din AdWords annonceadministration.

Annoncetekst i AdWords

svea-design.dk — Wed, 12 Apr 2006 09:06:00 GMT

Hej Mikkel

Budpriser - klikpris

Der findes mange forskellige strategier for hvordan du byder på dine annoncer. Ofte kan det betale sig at byde et godt stykke over det du egentligt er villig til at betale på lang sigt, for at få opbygget en tilstrækkelig god CTR (Click Through Rate). En god CTR giver dig en bedre placering for en lavere klikpris.

Lad mig lige se om jeg har forstået det rigtigt...! Hvis jeg sætter en høj pris pr. klik i starten, så vil mine fremtidige klik blive lavere? Altså billigere?

Optimere annonceteksterne

Jeg anbefaler du laver 3 forskellige - gerne MEGET forskellige, til hver gruppe og starter med at teste dem med 500-1000 impressions som minimum.

Hvad er impresseions? Og hvordan tester man det?

Ciao svea

Annoncetekst i AdWords

Mikkel deMib Svendsen — Sat, 08 Apr 2006 20:06:00 GMT

Hvis du vil have den mest effektive kampagne, den bedst mullige klikpris, største dækningsgrad og de højeste konverteringer er der en ting som er så absolut det vigtigste: EKSPERIMENTER! Du skal ikke bare sætte dine annoncer op og så håbe på det bedste. Det kan ALTID blive bedre. Og lige når du synes det hele er "perfekt" har markedet ændret sig lidt, og det må du så igen eksperimentere med for fortsat at fastholde de bedst mulige resultater.

Der er en masse faktorer du kan spille på, når du skal optimere dine anoncer. Den vigtigste for de fleste virksomheder er til at begynde med, at lave annoncegrupper 1-1 med søgeord. Et ord, og kun ET, til hver annoncegruppe! Når det er på plads, har du et setup, hvor du kan styre alle aspekter af din annoncering ned til mindste detalje. Så kan du gå i gang med optimeringen.

Du kan forbedre din gennemslagskræft på 3 områder:

Byde en højere pris - men så falder din ROI muligvis
Optimere segmentering og keyword-filtrering
Optimere annonceteksterne

Heldigvis er det de to sidste områder der virkelig betyder noget i optimeringen - det er her du skal fokusere, for det er her du virkelig kan hente noget.

Budpriser - klikpris

Optimere segmentering og keyword-filtrering

Man kan opdele dette område i følgende grupper:

Optimering af keyword-filtrering
Optimering af segmentering (målretning)

Optimering af segmentering, går ud på at vælge de lande eller sprog som bedst udtrykke din målgruppe. Hvis du kun sælger i danmark så vælg det. Så undgår du at dine annoncer vises for så mange udenfor Danmark (nogle få vil altid slippe igennem ...).

Derudover kan du vælge hvilke dele af Googles reklamedistribution du vil deltage i - søgeannoncer og andre websites. Det bedste er, at måle de to kanaler hver for sig (eller så tæt på som man kan komme) og så justere kampagnerne hver især så de performer bedst muligt.

Optimering af keyword-filtrering er lidt mere kompleks. En af de fejl mange begår er, at anvende "broad matching" - det vil sige keywords som ikke skrives som: "xxx" eller [xxx] i din adgruppe. Både ord og fraser udvides af Google ved brug af broad matching - og det er groft sagt aldrig godt at vide hvad man så kommer til at matche på. F.eks. udvider Google ordet "lån" med bl.a. varemærket "Ikano" - så hvis du køber lån som broad match kan du altså risikere at dukke op når der søges på Ikano. Det er Ikano''s advokater naturligvis ikke glade for - så det udløser som regel et lille brev. I know :)

Udover de ovennævne match metoder findes der også "negative ord" - det vil sige ord, som du kan tilføje, og som du IKKE vil matche på. De kan bruges f.eks. i forbindelse med broard match, som en måde at fange mange relevante variationer af et enkelt ord og stadig undgå de varianter du ikke ønsker. Det kunne f.eks. være du annoncerer med broad match på ordet "job" - og så tilføjer "hand" som negativt ord :)

Optimere annonceteksterne

Annonceteksterne er faktisk det aller vigtigste sted at optimere - og et område hvor du bliver nødt til at fortsætte din optimering over tid.

Når du har sat dine keywords op i hver sin adgruppe kan du lave en eller flere annjoncetekster til hver gruppe - hvert keyword. Jeg anbefaler du laver 3 forskellige - gerne M

Annoncetekst i AdWords

Nikolaj Tuxen Gerstrøm — Sat, 08 Apr 2006 14:08:00 GMT

Hej Gert,

Sørg for at indsnævre dine keywords i temaer. Saml dem i små grupper, der handler om det samme produkt eller service.

Opret flere annonce grupper der modsvarer dine temaer med dine keywords i og skriv to annoncer til hvert tema.

På denne måde kan du splitteste dine annoncer og hele tiden gøre dem bedre.

Den side som man lander på når man klikker på dine annoncer, skal være den specifikke produktside og ikke forsiden af din website.

Lad være med at køre den samme tekst i alle annoncegrupper. Du får en bedre Click Through Rate (og dermed billigere annoncering), hvis du præcist målretter dine annoncetekster til dine keywords i annonce gruppen.

Jeg har skrevet en artikel du måske kan bruge. Den hedder Google AdWords – Hvordan du gør din annoncering bedre og billigere og handler bla. Quality Score og hvordan man håndterer keywords der er blevet gjort inaktive.

God fornøjelse med din Google AdWords kampagne.

Annoncetekst i AdWords

Slette Profil — Sat, 08 Apr 2006 12:01:00 GMT

Årh ja - selvfølgelig

Man lærer jo hver eneste dag!

Annoncetekst i AdWords

Tobias G — Sat, 08 Apr 2006 11:53:00 GMT

Det er rimeligt simpelt... i din annonce skal du bare skrive det direkte link til den side du gerne vil have de lander på i feltet "Destinationsadresse (maks. 1024 tegn)".

Annoncetekst i AdWords

Slette Profil — Sat, 08 Apr 2006 11:45:00 GMT

Det lyder som en super idé - men hvordan er det lige, man gør det?

Annoncetekst i AdWords

Tobias G — Sat, 08 Apr 2006 11:42:00 GMT

Hvis jeg lige må komme med et tip:

- Sørg for at de ikke altid lander på forsiden. Lad dem istedet lande på den specifikke side på din hjemmeside som handler om søgeordet. Det giver en langt bedre konvertering.

Annoncetekst i AdWords

Gert Brandt — Sat, 08 Apr 2006 11:29:00 GMT

Hej Martin og Jonas,

Tak for svarene.

Jonas, jeg kan se logikken i at Google rater en annonce, der stemmer overens med søgeordene, højt.

På baggrund af det du skriver, bør vi måske overveje flere annoncegrupper.

Annoncetekst i AdWords

Slette Profil — Sat, 08 Apr 2006 10:07:00 GMT

Efter sigende skulle din Google annonce bliver højere ratet, hvis du har en specifik annoncetekst, der svarer meget overens med dine søgeord.

Jeg har i lang tid prøvet míg frem og har haft "fingre" i- og udarbejdet en del Ad-Words annoncer - både for kunder men også for min egen virksomhed. I alle disse annoncer tegner der sig et tydeligt billede af fordelene ved en lang række underannoncer med specifikke søgeord i samme annoncegruppe. Annoncerne bliver simpelthen bedre placeret - og alle placeringer lavere end nummer 10 er bare ikke interessante.

Desuden er jeres ydelser helt sikkert langt også mere interessante for nye kunder - end jeres slogan. Sloganet skal kunderne nok lære, hvis I er gode

Det eneste "problem" med annonceringen er det løbende arbejde med at analysere og holde det hele opdateret - og så tager den en del tid at inddele 150 søgeord i 10-15 annoncer og skrive spændende og fængende annoncetekster. Men det er helt sikkert arbejdet værdt.

Antal underannoncer afhænger selvfølgelig også af, hvor mange forskellige ydelser I kan tilbyde. Som freelancejournalist har jeg mange "hatte" at tage på, og har derfor brugt en del tid på det. Men bedøm selv, hvilken af nedenstående eksempler der siger dig mest?

Eksempel 1:

Annonceoverskrift : Freelancejournalist

Annoncetekst : Professionel freelancejournalist laver alle former for tekstarbejde

Søgeord : presse, pressemeddelelse, artikelskrivning, interview, reportager

www.freelancejournalisten.dk

Eksempel 2:

Annonceoverskrift: Få skrevet en artikel

Annoncetekst: Spændende artikler skrives af professionel freelancejournalist

Søgeord: artikelskrivning, interview, reportager

www.freelancejournalisten.dk

Eksempel 3:

Annonceoverskrift : Pressemeddelelser

Annoncetekst : Professionelt pressemateriale og opsigtsvækkende pressemeddelelser

Søgeord : presse, pressemeddelelse

www.freelancejournalisten.dk

Eksempel 4:

Annonceoverskrift : Vestfalen Freelance

Annoncetekst : Tekst til tiden - til enhver tid - også til web!

Søgeord : presse, pressemeddelelse, artikelskrivning, interview, reportager

www.freelancejournalisten.dk

Annoncetekst i AdWords

Martin Olesen — Fri, 07 Apr 2006 14:53:00 GMT

Hej Gert

Jeg har faktisk overvejet det samme, men jeg tror det skal være et godt og "huskbart" slogan.

Ja, jeg har jo faktisk besluttet mig til at gøre det, men jeg skal lige have fundet et godt slogan.

Annoncetekst i AdWords

Gert Brandt — Fri, 07 Apr 2006 13:09:00 GMT

Vi har i øjeblikket 5 annoncegrupper kørende i en AdWords-kampagne. Hver annoncegruppe har sin egen annoncetekst.

Jeg er kommet i tvivl om, om det måske var smartere altid at køre den samme annoncetekst, uanset hvor mange annoncegrupper man kører.

Pointen skulle være at teksten efterhånden brænder sig ind på nethinden af de potientielle kunder, kald det en form for branding. Ulempen er selvfølgelig at man ikke kan mårlrette annonceteksten den enkelte annoncegruppe.