Smartphone annoncer er ikke lige så effektfuld…

Ervin Hansen — Wed, 29 Aug 2012 13:16:36 GMT

…. som en annonce set på en tablet – endnu, men næsten. Det viser en ny undersøgelse fra Nielsen.

Det bemærkelsesværdige er, at nok finder brugerne deres mobile devices frem, for at undersøge det, der ligger bag annoncen, men de foretager oftere køb på en PC efterfølgende. En smartphone er et “direct response to action” værktøj, men der er altså en tendens til det oftere er stadiet før køb, deres smartphone eller tablet anvendes til.

Nielsen undersøgelsen viste at 22 % af smartphone brugerne havde foretaget et køb på deres pc, efter at have set en mobil annonce, hvilket var mere end 4 gange så mange, som havde købt via telefonen. Og så er tallet for tablet brugerne endda højere endnu. Teorien er, at skærmen er det større, og produktet fremstår mere attraktivt, end ditto på en smartphone, hvilket jo ikke er så overraskende endda. Det svarer lidt til at se en Champions League kamp på en 19 tommers vs en 42 tommers skærm!

Det tyder på, at brugerne ikke føler sig helt trygge ved køb på mobilen endnu, også selvom man ikke er “on the run”, men sidder stille og roligt derhjemme med enheden. Derfor smutter man stille og roligt, måske i smug, over for at tænde det “alternative husalter”, for at gøre sine køb. Det hænder også at sitet simpelthen ikke er optimeret til “tablet viewing”, som det anføres i undersøgelsen fra Nielsen.

Tablet brugerne viste større sandsynlighed for at interagere med annoncen end tilsvarende for smartphone brugerne.

Helt i tidens- og mediets ånd, så viste det sig, at specielt de unge fandt de lokalt baserede annoncer mere brugbare end traditionelle annoncer. Derimod viste det sig, at det havde knapt så stor appeal hos dem over 45 år. 45 % af de 13-17 årige fandt “location” baserede annoncer attraktive og mere brugbare. Der er ingen tvivl om, at dette i takt med udviklingen vil vise sig endnu mere klart i fremtiden. Hvorfor spilde annoncekronerne…! Ahhhr – jeg glemte…. Der er stadig firmaer med for store budgetter…, åbenbart…! Som jeg andet sted tidligere har skrevet, så er der grund til at måle sine resultater, løbende… 50 % af din markedsføring kan være spildt – hvilken del er det?

Der synes at være en meget kraftig tendens til at salget dog mere og mere går over på tablets og smartphones, i takt med erfaring hos markedsføringsfolkene, og teknikken bliver hele tiden bedre. eMarketer forventer at tallet for ad spending i USA i år vil løbe op på 2,6 mia dollars, og hele 11 mia dollars i 2016. Tal lige om at det gælder om at hoppe på bussen mens den ikke, endnu, kører så skrækkeligt stærkt. Tager du også bussen, eller kører du på Pedersen cyklen endnu?!

Med venlig hilsen

Ervin Hansen

Online marketing & salg på webshops & websites

Smartphone annoncer er ikke lige så effektfuld…