Google Adwords & andre PPC marketing programmer

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Frank Hellerup Madsen — Mon, 20 Aug 2012 14:35:44 GMT

SoerenS:

I den "perfekte verden" kan det godt være, at man har et søgeord per annoncegruppe. For så kan man målrette annonceteksten helt specifikt imod det søgeord, og den situation brugeren står i / problem brugeren står med. Meget fin idé.

Men hvis du vil gøre det i praksis, især hvis du har tusindvis af søgeord, så ved du godt hvad du skal lave i de næste mange uger / måneder / år :-)

Ja, i praksis står man som oftest langt bedre, hvis man kan gruppere søgeord på en måde, hvor man kan konkludere, at annoncerne i annoncegruppen er toprelevante for alle søgeord i gruppen. Det er en tilgang, der er noget mere skalérbar - og som også gør det muligt at teste forskellige annoncer uden at gå kold i det.

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

SoerenS — Mon, 20 Aug 2012 13:15:32 GMT

Andreas Lolk:
men jeg vil nu anbefale med at holde igen med et søgeord per annoncegruppe. Det passer perfekt til "store" søgeord, der har høj søgevolumen, men for mindre søgeord, så kan det skade dig mere end det gavner (ikke rent teknisk, men optimeringsmæssigt).

Denne vil jeg godt bakke op omkring.

I den "perfekte verden" kan det godt være, at man har et søgeord per annoncegruppe. For så kan man målrette annonceteksten helt specifikt imod det søgeord, og den situation brugeren står i / problem brugeren står med. Meget fin idé.

Men hvis du vil gøre det i praksis, især hvis du har tusindvis af søgeord, så ved du godt hvad du skal lave i de næste mange uger / måneder / år :-)

Med venlig hilsen
Søren Sprogø

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

TobiasB — Mon, 20 Aug 2012 11:02:39 GMT

Irina Jensen:

Hej Kristian.

Super gode råd, tak for dem.

Jeg har lige åbnet min webshop på nettet www.irus.dk Har du nogle gode råd til mig?

Jeg har brugt mange penge på adwords og der må gøres noget!

Vh

Irina

Den nok vigtigste del i en god adwords kampagne, er en god landingsside - en landingsside som konvertere godt.

Du bør få nogen til at kigge på din side, med henblik på at øge konverteringsraten - pt. kunne jeg forestille mig, at den er ret lav?

Hvis jeg var dig ville jeg alliere mig med en konverteringsekspert og evt. en designer. Det kan godt være det vil koste lidt penge i første omgang, men det er penge der er givet godt ud. Jeg sikker på din konvertering kan fordobles mange gange...

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

AllanD — Mon, 20 Aug 2012 10:11:56 GMT

Super spændende læsning, der giver mig mod på at gøre noget mere ud af min adwords konto :)

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Irina Jensen — Mon, 20 Aug 2012 09:49:19 GMT

Hej Kristian.

Super gode råd, tak for dem.

Jeg har lige åbnet min webshop på nettet www.irus.dk Har du nogle gode råd til mig?

Jeg har brugt mange penge på adwords og der må gøres noget!

Irina

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Andreas Lolk — Wed, 15 Aug 2012 13:28:12 GMT

Hej Kristian,

Udmærkede råd, men jeg vil nu anbefale med at holde igen med et søgeord per annoncegruppe. Det passer perfekt til "store" søgeord, der har høj søgevolumen, men for mindre søgeord, så kan det skade dig mere end det gavner (ikke rent teknisk, men optimeringsmæssigt).

Det er et område jeg også berører i min bog.

Ellers må jeg give Frank ret - De to (tre inkl. søgepartnere) netværks kvalitetsresultat har ikke nogen indflydelse på hinanden.

Mvh. Andreas

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Anonymous — Wed, 15 Aug 2012 13:21:55 GMT

Tak AP og Maelstrom!

Jeg er virkelig glad for at kunne hjælpe.

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

AP — Wed, 15 Aug 2012 11:06:13 GMT

Super indlæg

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Anonymous — Wed, 15 Aug 2012 10:55:59 GMT

@Jesper

Tak skal du have!

7 dage på det vedhæftede billede. Kampagnen har dog kørt i cirka 3-4 uger uden store ændringer i opsætningen.

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Jesper Krogfelt Hansen — Wed, 15 Aug 2012 10:44:59 GMT

Hej.

Super lækker læsning, den kommer i gemmeren :)

Et det for 1 dag eller hvor langt tid er den over, kampagnerne på dit billede?
Fint at se et eksempel på udgifter kontra klik for den givne periode / dag.

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Frank Hellerup Madsen — Wed, 15 Aug 2012 10:02:30 GMT

Kristian Selch:
Jeg synes selv det er vanvittigt at kvalitetsscoren for søgninger skulle forværres af en lav CTR på displaynetværket, men en Google-medarbejder fortalte mig det.

Henvis evt. Google-medarbejderen til disse hjælpe-tekster fra Google selv:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=140351

https://support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=en&page=guide.cs&guide=23686&topic=23688&answer=152234

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Anonymous — Wed, 15 Aug 2012 09:56:17 GMT

@Frank,

Tak for dit svar! Og tak for linket til dit andet indlæg :-)

Jeg synes selv det er vanvittigt at kvalitetsscoren for søgninger skulle forværres af en lav CTR på displaynetværket, men en Google-medarbejder fortalte mig det.
Uanset hvad er det to vidt forskellige annonce-genre, da de jo vises for forskellige brugere og i forskelligartede situationer, så det giver kun god mening af splitte sine kampagner op i søge- og displaynetværk og optimere dem enkeltvis.

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Maelstrom — Wed, 15 Aug 2012 09:34:49 GMT

Altid dejligt med nogle guldkorn. Det skal prøves :)

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Frank Hellerup Madsen — Wed, 15 Aug 2012 09:20:17 GMT

Kristian Selch:

Slå displaynetværk fra

Overvej at slå visning på displaynetværk fra, så dine annoncer kun vises i Googles søgeresultater. Annoncer på andre hjemmesider har en langt lavere CTR, hvilket giver en lavere kvalitetsscore, som også svækker dig i søgeresultaterne.

Hej Kristian,

Tillykke med dine resultater. Men må jeg lige rette ovenstående. Det er en rigtig god anbefaling til begyndere at slå displaynetværket fra. Men ikke fordi den lavere CTR på displaynetværk påvirker kvalitetsscoren på søgninger. Der er nemlig ikke en direkte sammenhæng.

Og jeg vil gerne tilføje et ekstra råd, som du ikke er inde på her. Sørg altid for at få sat konverteringssporing op, hvis du driver webshop og bruger Adwords (og følg med i Analytics også). Dermed kan du se, hvilke dele af din Adwords-indsats, der sælger - og endnu vigtigere, om du får overskud ud af de penge, der investeres. CTR er jo for så vidt helt ligegyldig som succesparameter, hvis der ikke er nogen, der køber noget.

Hvis jeg i al beskedenhed må henvise til et indlæg om Adwords for webshop-ejere, som jeg netop har skrevet, så supplerer det vist meget godt dine mere tekniske råd med nogle lidt mere overordnede ting, man bør tænke på.

Svar: Hvordan jeg fik AdWords CTR på 15%

Anonymous — Wed, 15 Aug 2012 09:12:35 GMT

@Tobias

DKI er super smart - især hvis man har et hav af forskellige produkter eller ens ydelse er forbundet med mange forskellige søgeudtryk.

Indlægget var dog mest henvendt til begynderen, og jeg tror at DKI vil forvirre mange i starten, selvom det grundlæggende bare automatiserer en del af processen med at skabe relevans mellem søgeord og tekst.

@Jer andre

Tak for jeres positive feedback :)!