Google Adwords & andre PPC marketing programmer

Svar: Statisk placering med Adwords???

Jakob Jensen — Fri, 28 Oct 2011 06:18:34 GMT

Hej Troels og Johannes,

Det er bestemt interessant, at I begge har set andre resultater end mig. Jeg har selvfølgelig lavet temmelig omfattende tests, men jeg må åbenbart i gang igen.

Tak for god og konstruktiv dialog.

Svar: Statisk placering med Adwords???

Troels Kjems — Thu, 27 Oct 2011 15:40:58 GMT

Jakob Jensen:
Derimod er gode placeringer OG høj konverteringsrate BEGGE konsekvenser af søgeordets høje CTR

Gode placeringer er utvivlsomt en konsekvens af høj CTR (og omvendt).

Men medfører en høj CTR også automatisk en høj konverteringsprocent?

Jeg har haft succes med at sænke konverteringsprisen ved at sænke Max CPC og annonceposition fra fx. 1,2-1,4 stykker til 2,0-2,5 stykker.

Men jeg har endnu til gode at redde en sløj søgeords/annoncekombination ved at sænke annonceposition fra fx. 2,0-2,5 til 7-11 stykker.

Der sker snarere det modsatte - nemlig at konverteringsprisen stiger. Jeg var tidligere på dit hold, Jakob, men et kig på en større mængde data har fået mig til at skifte hold.

Men dermed ikke sagt, at vi ikke alle kan have ret i vores observationer - det er næppe de samme kunders data vi kigger på

Mvh Troels.

Svar: Statisk placering med Adwords???

Johannes Helleland — Thu, 27 Oct 2011 15:02:40 GMT

Jakob Jensen:

Fordi vi antager, at:

2 klik på [søgeord] til 1 kr. stykket på position 11

er mere værd end

1 klik på [søgeord] til 2 kr. stykket på position 7.

Tja, jeg er helt stoppet med at se på positioner 7 til 11. Vil man ikke ligge i top med AdWords (der er selvfølgelig få undtagelser - så I behøver ikke komme med eksempler), så brug pengene på andre kanaler. AdWords drejer sig om placering, placering og atter placering - netop som SEO.

Svar: Statisk placering med Adwords???

Johannes Helleland — Thu, 27 Oct 2011 14:58:58 GMT

Jakob Jensen:
Det er ikke noget godt råd uden yderligere modifikationer. Hvis du breaker even på position 11, går du næppe i plus ved at komme i top 3 med en tre gange så høj CPC.

Jeg vil blot endnu engang opfordre folk til at teste dette. Så nævnt tidligere, såfremt ens nøgletal på et vigtigt søgeord er gode, så byd op til en topplacering og du vil ikke fortryde det. Det har jeg i hvertfald endnu tilgode at se og det på baggrund af nok DKs største datamængde for AdWords for webshops i DK.

Hver gang dette bliver testet fra andre "AdWords specialister" så er det med samme resultat!

Johannes

Svar: Statisk placering med Adwords???

Jakob Jensen — Thu, 27 Oct 2011 13:44:27 GMT

Johannes Helleland:

Jakob Jensen:
Det giver dig flest klik for pengene. Du bør ikke fokusere på annonceplaceringer.

Absolut ikke enig.

Det handler ikke om "flest klik for pengene" men om at få de rigtigt klik/besøgende. Og 10 dyre besøgende af høj kvalitet er langt bedre end 50 billige besøgende af dårlig kvalitet.

Og det er nu engang sådan at kvaliteten/ konverteringer fra AdWords besøgende er højest med placering i top 4 side 1.

Jeg tror, du blander årsag og virkning sammen.

De bedst konverterende søgeord har typisk høj CTR, og høj CTR medfører top-placeringer. Høj konverteringsrate er altså ikke en konsekvens af gode placeringer. Derimod er gode placeringer OG høj konverteringsrate BEGGE konsekvenser af søgeordets høje CTR.

Johannes Helleland:
Jeg har nævnt det mange gange her på Amino. Sørg nu for at få de topplaceringer (gennemsnitlig pos. fra 2-4 alt efter konkurrencen), hvis I vil opnpå den helt store succes med AdWords. Dette selvfølgelig forudsat at alle andre kvalitetsparametere er opfyldt.

Det er ikke noget godt råd uden yderligere modifikationer. Hvis du breaker even på position 11, går du næppe i plus ved at komme i top 3 med en tre gange så høj CPC.

Johannes Helleland:
Hvorfor ikke bruge budgettet før midnat?

Fordi vi antager, at:

2 klik på [søgeord] til 1 kr. stykket på position 11

er mere værd end

1 klik på [søgeord] til 2 kr. stykket på position 7.

Løber vi tør før midnat, har vi betalt en for høj klikpris og derfor ikke fået nok klik for pengene.

Du og jeg vil naturligvis i praksis hellere bruge tid og kræfter på at fjerne generiske søgeord, researche longtails, optimere landingssider, opdele i flere annoncegrupper, fravælge enheder og gå i dybden med annonceplaceringer.

I det aktuelle eksempel er trådstarter dog - med al respekt - forholdsvis grøn inden for AdWords og kører på et fastlast budget, og så er det altså mere hensigtsmæssigt at gå efter at sænke klikprisen frem for at "byde annoncerne op i top 4".

Johannes Helleland:
Det kunne være at kampagnerne kun skal være aktive fra mandag til fredag fra 08.00 til 17.30. Det vil umiddelbart være i dette tidsrum at målgruppen rammes bedst.

Enig. Nogle b2b-brancher konverterer godt både aften og weekend, men uden mulighed for at teste er pengene klart givet bedst ud inden for almindelig arbejdstid.

Svar: Statisk placering med Adwords???

Johannes Helleland — Thu, 27 Oct 2011 12:29:46 GMT

Jakob Jensen:
Sænk klikprisen, hvis du bruger dit daglige budget før midnat

Hvorfor ikke bruge budgettet før midnat?

For denne kunde, ville jeg nok foreslå (alt efter kundens egne erfaringer og Analytics data) at sætte nogle begrænsning på, når nu budgettet bliver brugt for hurtigt.

Det kunne være at kampagnerne kun skal være aktive fra mandag til fredag fra 08.00 til 17.30. Det vil umiddelbart være i dette tidsrum at målgruppen rammes bedst.

Johannes

Svar: Statisk placering med Adwords???

Kristian.J — Thu, 27 Oct 2011 12:20:59 GMT

Hej Jakob,

Mange tak for svar, - Jeg vil forsøge at ændre i indsillingerne igen, tusind tak.

DBH

Svar: Statisk placering med Adwords???

Johannes Helleland — Thu, 27 Oct 2011 12:12:06 GMT

Jakob Jensen:
Det giver dig flest klik for pengene. Du bør ikke fokusere på annonceplaceringer.

Absolut ikke enig.

Det handler ikke om "flest klik for pengene" men om at få de rigtigt klik/besøgende. Og 10 dyre besøgende af høj kvalitet er langt bedre end 50 billige besøgende af dårlig kvalitet.

Og det er nu engang sådan at kvaliteten/ konverteringer fra AdWords besøgende er højest med placering i top 4 side 1. Så ligger man fra midt til bund side 1, så har man sikkert billige besøgende, men kender ikke mange der har succes på disse positioner.

Og specifikt for denne kunde, vil en topplacering være essentitelt. Tvivler på at kundens målgruppe ser/ klikker på mere end på 2-3 AdWords kampagner, så en midt til bund placering vil være nytteløst.

Jeg har nævnt det mange gange her på Amino. Sørg nu for at få de topplaceringer (gennemsnitlig pos. fra 2-4 alt efter konkurrencen), hvis I vil opnpå den helt store succes med AdWords. Dette selvfølgelig forudsat at alle andre kvalitetsparametere er opfyldt.

Johannes

Svar: Statisk placering med Adwords???

Jakob Jensen — Thu, 27 Oct 2011 09:59:01 GMT

Kristian.J:
Hvad er denne funtion så? "Opret regel for søgeord" "Skift maks. cpc bud" Automatisk handling "Hæv bud" krav Gns. position dårligere end __

Med den funktion giver du Google carte blanche til at fastsætte dine klikpriser. Det kan ikke anbefales.

Med et begrænset budget er det mest optimalt at gøre følgende:

Vælg dit budget
Vælg det antal dage, kampagnen skal køre
Fastsæt den klikpris, der lige akkurat får dit daglige budget til at blive brugt

Det vil sige:

Hæv klikprisen, hvis du ikke får brugt dit daglige budget
Sænk klikprisen, hvis du bruger dit daglige budget før midnat

Det giver dig flest klik for pengene. Du bør ikke fokusere på annonceplaceringer.

Svar: Statisk placering med Adwords???

Kristian.J — Thu, 27 Oct 2011 07:48:43 GMT

Hej Andreas,

Hvad er denne funtion så? "Opret regel for søgeord" "Skift maks. cpc bud" Automatisk handling "Hæv bud" krav Gns. position dårligere end __

Ser frem til svar

DBH

Svar: Statisk placering med Adwords???

Andreas Lolk — Wed, 26 Oct 2011 13:49:49 GMT

Hurtigt svar - Nej, det er ikke muligt.

Svar: Statisk placering med Adwords???

Randi — Wed, 26 Oct 2011 11:57:18 GMT

Det var ellers et interessant spørgsmål, men jeg får bare en "Siden er ikke tilgængelig" når jeg forsøger at besøge siden du linker til. :(

Svar: Statisk placering med Adwords???

Kristian.J — Wed, 26 Oct 2011 11:51:19 GMT

Hej Danny,

Jeg fandt selv ud af det - Flg dette link https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=da&answer=1320536

Svar: Statisk placering med Adwords???

Danny Christensen — Wed, 26 Oct 2011 11:39:21 GMT

Spændende.. Jeg følger lige med.

Statisk placering med Adwords???

Kristian.J — Wed, 26 Oct 2011 11:25:36 GMT

Hej Adwords eksperter,

Jeg sidder her og tester min AW kampagne, - Er det mulig at fortælle google at jeg fx. vil ligge nr 2. i de sponsorede links udfra ordet xxxx uanset hvad klikprisen er, som en statisk placering indtil mit budget er brugt op?

Ser frem til svar.

DBH