Google Adwords & andre PPC marketing programmer

Svar: Konkurrerende firmanavn som keyword

Anders Skovsende — Mon, 23 May 2011 06:44:53 GMT

Troels Kjems:

EPN har udeladt en væsentlig oplysning fra artiklen, nemlig at Pixelpartner brugte "Billedbutikken" som en del af annoncetitlen.

Det var formodentlig udelukkende derfor, at Pixelpartner blev ramt af Markedsføringslovens §1 omkring brud på god markedsføringsskik.

Hej Troels,

Nu bruger bruger el-industri og Hornum Elforsyning i deres annonce titel, så vil de også ryger ind under §1 i markedsføringsloven.

Mvh

Anders

Svar: Konkurrerende firmanavn som keyword

Regin Jæger Madsen — Mon, 23 May 2011 06:40:20 GMT

Hej Alle,

Tak for hurtige svar og belysning.

Anders -> Jeg tror faktisk det var den artikel jeg også selv faldt over. Godt at Troels så har kunnet præcisere hvordan og hvorledes, også i forhold til artiklen.

Svar: Konkurrerende firmanavn som keyword

Troels Kjems — Mon, 23 May 2011 06:06:16 GMT

Hej Anders.

EPN har udeladt en væsentlig oplysning fra artiklen, nemlig at Pixelpartner brugte "Billedbutikken" som en del af annoncetitlen.

Det var formodentlig udelukkende derfor, at Pixelpartner blev ramt af Markedsføringslovens §1 omkring brud på god markedsføringsskik.

Fakta er i hvert fald, at mange netbutikker bruger konkurrentnavne som søgeord - og at det i en del tilfælde sker med god effekt.

Mvh Troels.

Svar: Konkurrerende firmanavn som keyword

Troels Kjems — Mon, 23 May 2011 05:54:39 GMT

Nej.

Annoncen i toppen er IKKE ok.

Så vidt jeg kan se så er "Hornum El-forsyning" og "El-industri.dk" to helt forskellige selskaber.

Og for øvrigt, så burde Greenline.dk nok også tilføje et par negative søgeord til deres kampagner - Når man googler "El-industri.dk" så vises der Adwords annoncer for stikkontakter - CTR/Konvertering er nok ikke voldsomt høj :o)

Mvh Troels.

Svar: Konkurrerende firmanavn som keyword

Anders Skovsende — Mon, 23 May 2011 05:53:23 GMT

Hej Regin,

Jeg har tidligere lavet denne tråd: http://www.amino.dk/forums/t/122334.aspx

Hvor jeg linker til denne artikel fra EPN: http://epn.dk/medier/internet/article2401604.ece hvor det rent faktisk slåes fast at man IKKE må.

Så med mindre du vil køre den helt op i EU regi, så må/skal du nok følge dansk lovgivning til at starte med ;)

Svar: Konkurrerende firmanavn som keyword

Regin Jæger Madsen — Mon, 23 May 2011 05:46:15 GMT

Hej alle!

Kanon med hurtigt svar. Det var dejligt at få præciseret!

Som jeg hører jer sige så må man gerne bruge navnet som keyword, men ikke som en del af selve reklame teksten. Gælder det også overskriften?

Lad os se hesten: http://www.google.dk/#hl=da&source=hp&biw=1029&bih=1065&q=hornum+elforsyning&oq=hornum+elforsyning&aq=f&aqi=g1&aql=&gs_sm=e&gs_upl=1565l4606l0l18l16l0l9l9l0l195l970l2.5&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.&fp=97707fb16258f14f

annoncen for OK i toppen - er det ok?

Svar: Konkurrerende firmanavn som keyword

Troels Kjems — Mon, 23 May 2011 05:38:50 GMT

Den er god nok - man må gerne bruge konkurrenters navne som søgeord (men ikke som del af annonceteksten).

Hele dommen fra EU-domstolen kan læses her: http://curia.europa.eu/jcms/upload/docs/application/pdf/2010-03/cp100032en.pdf

Hvis man bruger konkurrenters navne som søgeord, så skal man dog ikke ukritisk smide dem ind i den første og bedste annoncegruppe. Lav altid separate annoncegrupper/annoncetekster, der er målrettet mod at "stjæle" konkurrentens kunder.

Mvh Troels.

Svar: Konkurrerende firmanavn som keyword

min webshop — Sun, 22 May 2011 22:23:11 GMT

Jeg er også rimelig sikker på at det er lovligt, bare navnet ikke indgår i annoncen..

Hvis du søger på google så kan du måske finde den artikel jeg engang fik læst, hvor der stod at et firma var blevet dømt for at bruge konkkurrende firma's navn i annoncen

og det var ulovligt og så blev det understreget at man godt må bruge andres firma navne som keyword

Svar: Konkurrerende firmanavn som keyword

OlsenKbh — Sun, 22 May 2011 21:34:20 GMT

du må gerne bruge konkurrent navn som keyword, du skal bare passe på med eller se om de så laver dynamisk overskrift for det er ikke lovligt... da de så overtræder markedsføringsloven.

men ja der ligger en eu dom fra sidste efterår som chanel mfl. tabte mod Google.

Svar: Konkurrerende firmanavn som keyword

Daniel Jacobsen — Sun, 22 May 2011 21:13:51 GMT

Jeg mener som udgangspunkt at du gerne må benyttet dem til dine annoncer.

Jeg læste en artikel tidligere i år (udgivet i 2010, så ved ikke om det stadigvæk er gældende) som beskrev at det som følge af en ny EU-dom nu er lovligt at købe og bruge sine konkurrenters navne og bruge dem i sine Adwordskampagner. Jeg har en kopi af artiklen i en mappe og kan maile den til dig hvis det har interesse.

Vh Daniel

Konkurrerende firmanavn som keyword

Regin Jæger Madsen — Sun, 22 May 2011 21:05:52 GMT

Hej,

Egentligt tror jeg godt jeg kender svaret, men for lige at være sikker.

Må man benytte en konkurrerende virksomheds firmanavn som keyword på sine adword annoncer?

Og hvis ikke, hvad gør man ved det? Er der en klokkeklar lovgivning omkring det, så man kan fare i flæsket på virksomheden (en ret stor dansk energi leverandør), eller er det mere kringlet?

Som bonus info kan jeg sige at den landingpage man kommer til intet har at gøre med det keyword der søges på (den konkurrerende virksomhed).