Jura, kontrakter, lovgivning, ophavsret m.m.

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

SEO-manden — Sun, 21 Nov 2010 21:11:49 GMT

Egentlig er jeg ikke modstander af brugen af konkurrenters navne i søgeordene.

Så længe der ikke er spor af forveksling i annonceteksten:

F.eks er der en der mangler en vandhane og han mener det må være hos Harald Nyborg-

Han skriver derfor Harald Nyborg og i Adwords-annoncerne dukker en annonce op med et tilbud på vandhaner fra vvs-grossisten - som fanger hans opmræksomhed.

At det sjælden er en god forretning at kører sine Adwords-annoncer på den måde, undrer vel ikke nogen, da den der søger efter netop et firmanavn også er ude efter netop dette firma, og vil derfor højest sandsynligt klikke væk fra siden i samme øjeblik det går op for den besøgende at det ikke var den hjemmeside han søgte efter.

Herudover vil firmaets hjemmeside højest sandsynligt poppe op som et af de første organiske søgeresulter, hvorfor den besøgende vil klikke på det organiske link.

Mange af de besøgende du vil få på konkurentens søgeord, vil nok være fra konkurenten selv.

Så det er ikke en metode som altid kan anbefales, men i enkelte tilfælde, hvor konkurentens firmanavn er dannet af generiske navne, som f.eks. petshop, vvsshop, babyshop osv. vil det helt klart være mere gavnligt end Harald Nyborg, Bilka eller Føtex.

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

Kristian Holte — Sun, 21 Nov 2010 20:02:58 GMT

Jeg var ikke præcis nok.

Der er allerede regler, der sikrer, at fx brug af "Netto" i anden sammenhæng end som udtryk for supermarkedet, ikke er ulovligt.

Ligesom det heller ikke er ulovligt at bruge fx "D&G" i en annoncetekst, hvis man lovligt har importeret varerne.

Den situation, jeg taler om, er den hvor den eneste bagtanke er at hente trafik på konkurrentens navn.

Bør den være lovlig, hvis bare man lader være med at skrive konkurrentens navn i selve annonceteksten?

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

Anonymous — Sun, 21 Nov 2010 18:26:31 GMT

Hej

Nu er internettet jo et lovløst samfund, hvor man prøver at skabe regler, efter at børnene har fået lov til at lege uden opsyn.

Og derfor er der skabt nogle kotymer, som ellers ikke er lovlige. Men derved ikke sagt at jeg bifalder dem.

Men tit vil man løbe ind i nogle kotymeregler, der fx gør at man vil forbinde sin konkurrants navn med et vist produkt. Og det er så her en går zone. For da det så er et alment kendt ord, så burde det jo være lovligt at have det som søgning.

Men når man snakker om desideret firmanavn, uden egentlig anden relation, end konkurrance, så burde det forbydes, da det for mig stridder mod dårlig markedsførring skik.

Men uanset hvad, er et svært at remse op, hvad der skal være lovligt eller ej. Og egentlig så ville jeg mere bifalde den almene lovgivning omkring markedsførring.

Alt andet lige, så burde google også gå ind og være førrende inden for det etiske, da det fra manges side vil give respekt og give en mere seriøs image, istedet for at det er en penge maskine, men da det nok vil være en forholdsvis bekostlig omkostning, så kan det nok ikke idag lade sig gøre.

/Kenneth

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

Boysen — Sun, 21 Nov 2010 18:13:25 GMT

Det er ikke altid 100 % klart og der kan være situationer, hvor jeg faktisk mener at det er ok.

Først og fremmest skal man selvfølgelig ikke udgive sig for at være andre end man er, og det er klart at man ikke skal lokke kunder ind på en side, under falske forudsætninger.

Men for at skitsere at det ikke altid er 100 % simpelt, så læs her:

Falck er i Danmark = sikkerhedsprodukter og mega dominerende i Dk, og en falckkasse er i dag det samme som en førstehjælpskasser/førstehjælpstasker. I aner ikke hvor ofte jeg sælger en falckkasse, for det er et og det samme for forbrugeren.

Så når jeg sælger falckkasser i telefonen sikre jeg mig lige at de ved kassen ikke er fra falck, og svaret er "åhh ja selvfølgelig, en førstehjælpstaske".
Her mener jeg faktisk det er ok at bruge ordet falckkasse, så længe jeg gør alle opmærksomme på at kassen altså ikke kommer fra falck.

Faktisk har jeg aldrig oplevet at de troede jeg var falck, da de jo netop ofte er på vej væk fra virksomheden.

At ordet så ikke er særlig godt ifht. adwords og konvertering, og jeg derfor ikke bruger det, er en anden sag.

Et andet ord jeg tidligere har brugt, er apollo brandmateriel, en virksomhed der gik konkurs for nogle år siden. Her kom ok salg fra når der blev søgt på google...og hvem sidder med rettighederne under en konkurs?

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

Kim — Sun, 21 Nov 2010 18:12:14 GMT

Hej Kristian

Problemet opstår jo oftest ved dem der har valgt firmanavne der er almindelig brugte søgeord, som en anden skriver ordet Netto er jo et almindeligt ord og et almindeligt brugt søgeord, så er det jo at det blive lidt indviklet :-) og så kan jeg ikke se at der skulle være noget forkert i det.

Best regards

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

Kristian Holte — Sun, 21 Nov 2010 18:03:14 GMT

Tak for jeres svar.

Juraen siger:

Det ikke er nogen varemærkekrænkelse at købe fx en konkurrents navn som søgeord så længe brugeren ved at se på annonceteksten ikke kunne tro, at der er en sammenhæng mellem varemærkeindehaveren og annoncøren.

Men det uafklarede juridiske spørgsmål er så om det er i strid med god markedsføringsskik at gøre det. Også selvom der ingen risiko er for vildledning. Der er juridiske argumenter begge veje.

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

Søren Larsen — Sun, 21 Nov 2010 17:17:53 GMT

Jeg synes også klart at det er forkert at snylte på andres navne i sin markedsføring, men der kan være tilfælde hvor det er mindre slemt end andre tilfælde.

F.eks. synes jeg det er ok hvis Bilka bruger ordet Netto i deres Adwords men ikke ordet Lidl eller Aldi. Netto er et ord som ikke kun er et firmanavn men også et ord som efterhånden forbindes med discountpriser/nettopriser.

Personligt kunne jeg godt finde på at bruge ordet Petshop i Adwords, da mange søger på det ord for at finde ting til dyr, men det kunne jo teoretisk godt være et firma som hed Petshop.dk.

Mvh Søren, MyPets.dk

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

slettetbruger — Sun, 21 Nov 2010 17:07:47 GMT

Du kender jo min holdning, Kristian :·) men jeg giver den gerne til kende herinde også:

Jeg synes det er meget forkert at bruge andres shopnavne i adwords, for at få deres kunder ind i egen shop. Det er stik imod alt hvad vi gerne vil bruge nettet og søgemaskinerne til, nemlig: at finde relevant information hurtigt.

Hvis jeg søger på Bilka - så vil jeg ikke finde Magasin. Sammenlignet med fysiske butikker, ville jeg blive stiktosset hvis jeg ville i Magasin, og der så stod folk fra Bilka, Salling, Imerco mfl udenfor og viftede mig om ørerne med flyers.

Så - helt sikkert et højt og rungende: Nej, det burde ikke være tilladt!!!

Det samme gælder de som bevidst laver seo på deres shop på varemærker de end ikke forhandler. Væk med alt den larm og støj!

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

tænkstort — Sun, 21 Nov 2010 16:53:31 GMT

Kim Boldig:

Hej Kristian

Det er jo et rigtigt godt spørgsmål :) hvad siger loven rent faktisk, er det lovligt ifølge loven (juraen)

Best regards

Det kan du jo blandt andet læse om i Kristian's glimrende blogindlæg her:

http://www.amino.dk/blogs/simplylaw/archive/2010/11/20/seneste-udvikling-vigtig-dansk-adwords-dom.aspx

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

Kim — Sun, 21 Nov 2010 16:47:38 GMT

Hej Kristian

Det er jo et rigtigt godt spørgsmål :) hvad siger loven rent faktisk, er det lovligt ifølge loven (juraen)

Best regards

Svar: Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

sponsorplay — Sun, 21 Nov 2010 16:36:49 GMT

Jeg mener det er op til Google at bestemme. Google.com, google.dk osv. er jo trods alt deres hjemmesider og de bestemmer derfor selv hvilke annoncer der skal vises.

Lovligt med konkurrents navn som AdWord?

Kristian Holte — Sun, 21 Nov 2010 13:58:15 GMT

Kære Amino

Jeg vil gerne høre din mening om et spørgsmål. Din personlige mening blottet for jura.

Synes du det bør være lovligt at bruge en konkurrents navn som søgeord i AdWords, også selvom navnet ikke nævnes i annonceteksten?

Er det at snylte på konkurrents trafik eller er det fair game på internettet anno 2010?

På forhånd tak.