Jura, kontrakter, lovgivning, ophavsret m.m.

Svar: Nævne konkurrents navn i markedsføring

Hans Stokholm Kjer — Mon, 12 Jan 2015 22:27:52 GMT

Drop alle tanker om moral og umoral i denne sammenhæng.

Feltet er reguleret skarpt og temmelig utvetydigt af markedsføringslovens §5:

Sammenlignende reklame

§ 5. Sammenlignende reklame omfatter enhver reklame, som direkte eller indirekte henviser til en konkurrent eller til varer eller tjenesteydelser, som udbydes af en konkurrent.

Stk. 2. Sammenlignende reklame, jf. stk. 1, er tilladt efter denne lov, når sammenligningen

1) ikke er vildledende,

2) angår varer eller tjenesteydelser, der opfylder samme behov eller tjener samme formål,

3) er objektiv og sammenligner en eller flere konkrete og relevante egenskaber, der kan dokumenteres, og som er repræsentative for disse varer eller tjenesteydelser, herunder prisen,

4) ikke skaber forveksling på markedet mellem annoncøren og en konkurrent eller mellem annoncørens og en konkurrents varemærker, firmanavne, andre karakteristiske kendetegn, varer eller tjenesteydelser,

5) ikke miskrediterer eller nedvurderer en konkurrents varemærker, firmanavne, andre karakteristiske kendetegn, varer, tjenesteydelser, aktiviteter eller øvrige forhold,

6) for produkter med oprindelsesbetegnelse i hvert enkelt tilfælde vedrører produkter med samme betegnelse,

7) ikke drager utilbørlig fordel af den anseelse, der er knyttet til en konkurrents varemærke, firmanavn eller andre karakteristiske kendetegn, eller af konkurrerende produkters oprindelsesbetegnelser og

8) ikke fremstiller en vare eller tjenesteydelse som en imitation eller en kopi af en vare eller tjenesteydelse, der er dækket af et beskyttet varemærke eller firmanavn.

Venlig hilsen

Hans

Svar: Nævne konkurrents navn i markedsføring

Gustav Gade — Mon, 12 Jan 2015 22:21:52 GMT

Tusind tak for alle jeres svar. Det er super behjælpeligt!

mvh Gustav

Svar: Nævne konkurrents navn i markedsføring

Carsten Kvist — Mon, 12 Jan 2015 20:30:53 GMT

Mark Källstrøm:

Netto & Fakta er direkte sammenligneligt. Det er facts og de beviser jo at deres påstand holder. Derfor er det ok. - Så hvis du har noget håndgribeligt målbart/Kvantificerbart at sammenligne dig med ift. Victorias secret, kan du godt. - Det tror jeg bare ikke du har?? :P

Ud over det skal du være opmærksom på, at du ikke direkte må gå efter at få konkurrenten til at se ringere ud. Derfor lad os sige at der er 20 logiske sammenligningspunkter, og du er bedste på de 18, så må du ikke kun nævne dem. Så bevæger du dig over i noget der kan betragtes som at tale nedsættende om konkurrenten, og det må du ikke.

Svar: Nævne konkurrents navn i markedsføring

Mark Källstrøm — Mon, 12 Jan 2015 20:16:43 GMT

Netto & Fakta er direkte sammenligneligt. Det er facts og de beviser jo at deres påstand holder. Derfor er det ok. - Så hvis du har noget håndgribeligt målbart/Kvantificerbart at sammenligne dig med ift. Victorias secret, kan du godt. - Det tror jeg bare ikke du har?? :P

Svar: Nævne konkurrents navn i markedsføring

Gustav Gade — Mon, 12 Jan 2015 19:48:40 GMT

Tak for jeres svar :)

Jeg er helt enig med jer I, at det er umoralsk at nedgøre andre i sin markedsføring. Det mener jeg nu heller ikke mit eksempel gør. Men det er selvfølgelig op til den enkelte at vurdere.

Jeg giver også Uffe ret i, at der helt sikkert er mere at vinde ved, at fokusere på ens eget produkt end alle konkurrenternes.

Flere svar er selvfølgelig mere end velkommen,

mvh Gustav

Svar: Nævne konkurrents navn i markedsføring

uffehs — Mon, 12 Jan 2015 19:46:05 GMT

Hej Gustav

Jeg er ikke helt sikker på jeg forstår hvordan du tænker at sammenligne dit brand med din konkurrents?

Om der er specifikke regler på området tør jeg ikke sige. Men på samme måde som, at det i længden bliver lidt trættende at se/høre politikere som bruger meget af deres energi på, at fortælle om alle ulemperne ved deres modstandere, så vil jeg meget hellere hører om, hvad der unikt, særligt, ekstra godt ved dit produkt.

Så hellere fremhæv dine kvaliteter, og så lade kunden om at sammenligne med konkurrenterne - sådan tænker jeg i hvert fald :)

Mvh Uffe

Svar: Nævne konkurrents navn i markedsføring

Fru Hartmann — Mon, 12 Jan 2015 19:35:28 GMT

Hvis ikke dit produkt er godt nok til at markedsføre alene skal du måske se dig om efter noget andet.

Det er no-go/umoralsk at misbruge andres brand i for egen vindings skyld!

Mener jeg ....

Nævne konkurrents navn i markedsføring

Gustav Gade — Mon, 12 Jan 2015 19:32:05 GMT

Hej derude,

Jeg har et spørgsmål om, hvorvidt det er lovligt for mig at nævne en af mine konkurrenter i min markedsføring.

Jeg har lavet dette eksempel i et billedebehandlingsprogram. Jeg, Engholm Underwear, nævner her en af mine konkurrenter, Victorias Secret, uden direkte at sammenligne mig med dem, nedgøre dem eller på anden måde svine dem til.. Er dette lovligt?

Jeg har fundet et tidligere eksempel med Nette og Fakta, hvor Netto helt klart "ydmyger" Fakta, som jeg ser som værende en del værre end mit eget eksempel:

Er det tilladt at gøre brug af "beskidte tricks"? Er det en gråzone? Hvor mener I at grænsen går?

Jeg håber at høre nogle holdninger og gerne nogle juridiske argumenter så jeg kan blive lidt klogere :)

Mvh Gustav