Film, video, webtv - Stærk kommunikation med levende billeder

At man KAN betyder ikke altid at man SKAL - lave video selv...

2009-11-16T18:13:00Z

Video er i fremgang på nettet - det er fantastisk og på høje tid.

Og der er hele tiden nogle, der finder på nye spændende ting, at bruge video til.

MEN der er desværre også en kedelig tendens!

Mange tror, at fordi de kan købe forholdsvis avanceret udstyr til at lave video med, til en pris som ikke er afskrækkende - så skal de også selv kaste sig ud i produktionen og lave film, der skal præsentere deres virksomheds produkter og ydelser. Men det er ofte en rigtig dårlig idé. Og det er faktisk også indlysende hvorfor det er en dårlig idé.

Prøv at tænk over, at det produkt som du sælger, det er det vigtigste for din virksomheds fremtid. At du får præsenteret det bedst muligt over for potentielle kunder er altafgørende for, at du får den udvikling i din virksomhed som er nødvendig for overhovedet at kunne drive virksomheden. Og derfor skal du selvfølgelig heller ikke lave hjemmevideo-produktioner, der har noget med dit produkt at gøre.

Medmindre du sælger produkter eller ydelser, der skal signalere det lidt amatør-agtige. For så hænger det selvfølgelig sammen!

Men hvis du har et super godt produkt eller en rigtig god ydelse, som kan hjælpe virksomheder eller andre med deres udvikling - så skal du selvfølgelig også præsentere dit produkt professionelt og med troværdighed - og ikke som en hjemmevideo, med tvivlsomme billedbeskæringer og dårlig lyd. Den slags giver ikke troværdighed - tværtimod.

Som det sikkert skinner igennem, så arbejder jeg med professionel video produktion. Og jeg skriver ikke dette for at få flere ordrer. Men jeg ærgrer mig hver gang over, at se ellers gode produkter eller ydelser, blive præsenteret på video, som om det er familiens ferie-film. Det holder bare ikke!

Der er to muligheder:

Første mulighed er, at bruge rigtig lang tid på at få styr på teknik, produktion, indhold osv. og selv lave sine film. Det er nok ikke en fremgangsmåde, der vil være gavnlig for din virksomhed, da du kommer til at have helt forkert fokus i lang tid og der er stadig ingen garanti for, at du får lavet noget der virker efter hensigten.

Anden mulighed: Betal dig fra det og koncentrerer dig om din virksomhed i stedet for. Det du betaler for at få leveret en professionel video-produktion kan være tjent hjem igen på to måder. For det første kan du bruge din tid på det du skal - nemlig din virksomhed. Og for det andet er det mere sandsynligt, at du får leveret en film, der rent faktisk gavner dit produkt.

Og så lige for at sætte tingene lidt på spidsen:

Hvilken type TV-station finder du mest troværdig: Danmarks Radio og TV2 - eller en lokal TV-station fra 80'erne?

Hvilken type TV-station ligner dine film om din virksomhed?

Hvornår styrker levende billeder troværdigheden?

2009-10-20T20:49:00Z

Som producent af levende billeder til mange forskellige formål støder jeg ikke sjældent på sætningen: "Det må gerne se lidt amatør-agtigt ud, det vil sikkert styrke troværdigheden.".

Prøv at se på sætningen én gang til...

Sætningen giver reelt ikke mening, da amatør-agtige levende billeder netop er - amatør-agtige. Og amatør-agtige billeder giver i sig selv ikke troværdighed - men den begivenhed de viser kan virke mere troværdig hvis det f.eks. er i en nyhedsudsendelse. Men det er jo en helt anden sag.

Jeg kan godt finde en masse gode forklaringer på hvorfor nogle bruger denne sætning. F.eks. kan den indikere, at man har begrænset budget til produktionen og derfor ikke vil betale for den store forkromede løsning. Det er jo helt fair - men det kan man jo også godt sige lige ud

En anden ting, som jeg tror ofte ligger bag er, at mange har i baghovedet, at hjemmelavede film på Youtube nogle gange har en intensitet og "wauw"-effekt. Og det kan selvfølgelig imponere. Men man skal huske hvorfor en sådan film kan have en sådan effekt. Det er ofte fordi man ikke har stor forventninger til filmen - og derfor kan man blive meget overrasket, når en film, der er lavet som hjemmevideo produktion, kan have stor effekt. Og ingen tvivl om at de findes. Men det er jo ikke en kvalitet i sig selv, at den er amatør-agtigt lavet. Det er filmens idé og udførelse der gør, at den virker. Ikke at den ser hjemmelavet ud. Og for at bevise dette kan man jo også sige det omvendte: det er ikke det, at filmen ser professionel ud, der gør at den virker. Det er idé og udførelsen af filmen, der gør den troværdig.

Min pointe med dette er, at et firma, som jo altid vil have en eller anden profil i forvejen, altid bør tænke sig om et par gange, inden man kaster sig ud i film-forsøg, der skal se amatør-agtige ud, fordi man tror det øger troværdigheden. Hvis man er heldig og rammer plet, så kan det selvfølgelig være en succes. Men der er en reel risiko for, at man kommer til at virke falsk, hvis man i alle andre henseender prøver at udstråle professionalisme og troværdighed.

En helt anden side af sagen er: Hvornår er en film amatør-agtig i sin stil? Var Dogme-filmene amatør-agtige? Nej, vel - de var top-professionelle, men man havde valgt en speciel stil.

Blot lidt at tænke over

Levende billeder virker. Men tænk på dit budskab.

2009-10-06T15:10:00Z

I nogle sammenhænge er brugen af levende billeder en selvfølgelighed - og i andre sammenhænge er det noget man vælger fra, måske fordi man synes det er for dyrt, besværligt eller noget helt tredje.

Men i virkeligheden lever vi jo i en tid hvor det aldrig har været nemmere at benytte levende billeder. Det gælder på hjemmesider, til konferencer, udstillinger, som Tv-reklamer, på mobiltelefoner og meget andet. Og man kan være heldig, at få en hel masse opmærksomhed på Youtube, hvis man lægger sin video ud der.

Men én ting er vigtig, lige meget hvor en film skal bruges: budskabet.

En film uden et klart budskab er ligegyldig eller i hvert fald ikke særlig effektiv. Og det er jo synd, når man nu har fat i en ekstremt effektiv måde at kommunikere på.

Der sker ofte det, hvis man ikke er vant til at lave film, at der kommer alt for mange budskaber oven i hinanden og derfor bliver udtrykket mudret. En film med et rent, enkelt budskab virker. Og det er sådan set ligegyldigt om det handler om en tv-reklame, et nyhedsindslag, en informations-film, et virksomhedsportræt eller alt mulig andet. Man skal skære ind til benet - eller som man siger i Tv-verdenen "Kill your darlings". Dvs, at man hurtigt ser sig blind på, at der er helt bestemte ting man bare vil have med i sin film. Men det kan sagtens være, at der er nogle af disse "vigtige" ting, som man bliver nødt til at ofre, for at få et rent budskab.

Prøv at tænke på de mest effektive Tv-reklamer du kender. Ofte er det meget få informationer, der er i filmen. Men den information der er, kan du nemt huske bagefter. Og det er blandt andet fordi, at der kun lige netop er den information med, der gør at budskabet står klart. Og så kan man selvfølgelig lede snakken videre over i hvilken type information, der så er vigtig - men det bliver ikke i denne omgang