Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

re: Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

Rasmus Gi Himmelstrup — Mon, 19 Sep 2011 14:47:33 GMT

Der er mange store brands hvor andelen af organisk trafik med brandsøgninger ligger på 80-90%. En side som eksempelvis dsb.dk vil sandsynligvis få langt størstedelen af omsætningen via brandsøgninger og andelen af omsætning fra ikke-brandsøgninger vil være nærmest ikke-eksisterende.

Derfor afhænger din tese meget af hvilket brand, der er tale om og hvordan folk opfatter og beskriver brandet i søgemaskinerne.

re: Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

Kasper — Mon, 19 Sep 2011 14:14:55 GMT

@Thomas & @Jacob -- tak for uddybningerne!

re: Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

webanalytiker — Mon, 19 Sep 2011 14:06:23 GMT

@Thomas og Kasper: Hvis navnet er af generisk karakter, så kan der selvfølgelig skulle kæmpes mere for sagerne end ellers. Fx hvis man hedder "Tøj eksperten", så ligger man ikke nødvendigvis nr. 1 på "tøj".

Men hedder shoppen BD-store, så vil shoppen i mange tilfælde (altså for andre shops) blive fundet på søgninger som "Bd-store shampoo", mens der skal arbejdes mere for "shampoo". Samtidig vil brugeren være mere selektiv i valget af resultat, når brandet indgår i søgningen.

Men ok, hvis shopnavnet ikke engang ranker, ej heller ved kombinationer med produkter, så skal man da endelig starte med de lidt mere lavthængende frugter, så de kommer trafik og salg hurtigt. Så må de lange seje træk tages bagefter.

Hele indlæggets pointe var at man skal huske at differentiere søgeordene, da der er stor forskel - ikke mindst i brugerens mindset.

re: Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

Thomas Rosenstand — Mon, 19 Sep 2011 13:43:35 GMT

@Kasper: Næ - ikke helt. Der er masser af webshops derude, der ikke ranker godt på brands og stavevarianter af samme. Og de går glip af ganske prædisponerede kundeemner. Men det er jo teori - for sagen er her som i alt andet, der har med online marketing at gøre: Det er ikke "enten eller" - men "både og".

re: Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

Kasper — Mon, 19 Sep 2011 13:39:58 GMT

@Thomas - er du enig i Jacobs grundlæggende tese om, at de brandede søgninger alligevel ville være landet på sitet? Og at det er i de ubrandede søgninger, der er mulighed for trafikforøgelse? Eller?

re: Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

Mogens — Mon, 19 Sep 2011 11:00:14 GMT

Enig, mange brands er så lidt kendte, at min erfaring er at gode søgeord, f.eks. patent opfindelse, patenter opfindelser, skulle finde os, www.eneret.dk, der rådgiver om patenter og opfindelser.

For mange brancher er ens navn, LudvigsenPatent, ikke så stort, så der søges på dette.

re: Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

webanalytiker — Mon, 19 Sep 2011 05:48:24 GMT

@Nick: Mange tak :-)

@Thomas og Koludabyg - det er godt i er efter mig, for jeg har ikke formuleret mig skarpt nok. Selvfølgelig er der rigtig mange der søger via brandsøgninger, der aldrig har købt før, og også aldrig har set shoppen før. Min pointe er at de ikke udelukkende kommer ind på shoppen pga. god søgemaskineoptimering (på fx Shampoo), men fordi de har hørt om shoppen fra andre, set et banner, fået en flyer eller noget helt fjerde. Det er altså brugere, der direkte leder efter din shop, og vil dermed højest sandsynligt finde den uanset hvor godt søgemaskineoptimeret dit site er.

Så jo, der er masser af nye kunder i brand-søgninger, men den virkelige vækst af søgemaskeoptimeringen finder man altså stadig i søgefraser uden brand i.

re: Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

Koludabyg — Mon, 19 Sep 2011 04:31:30 GMT

Enig, jeg har da også mange besøgende på mit firmas navn, og det er jo tit nye kunder, som lige skal tjekke firmaet ud.

re: Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

Thomas Rosenstand — Mon, 19 Sep 2011 02:09:04 GMT

Jeg er meget enig med dig i, at det er en god ide at skille brandsøgninger fra andre søgninger - men jeg er dybt uenig i din konklusion.

Brandsøgninger kan sagtens være - og er ofte - nye kunder eller new bizz om du vil.

Vi tjekker kilden til hver eneste ordre på bd-store.dk, og her er det over 70% af søgningerne på "bd-store", der er nye kunder. Og det samme billede ser jeg på adskillige af mine kunders webshops.

Brandsøgninger er yderst vigtige at dyrke synlighed på, og de er en fantastisk kilde til nye kunder.

re: Har du misforstået din søgemaskinetrafik?

Nick Niebling — Sun, 18 Sep 2011 20:34:35 GMT

Det giver rigtig god mening :) Interessant tanke at måle konverteringsrater mv. op imod forskellige typer af besøgende på denne måde.. Det vil helt klart give nogle højere tal for nogle typer og lavere for andre!

Godt indlæg - og tak for inspiration..