Ting du ikke skal gøre som iværksætter

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

Toke Kruse — Mon, 04 Jun 2012 19:42:55 GMT

Hej Gita

Tak med et godt input. Blue Ocean Strategy er blot en del af det at differentiere og skabe sig eget marked. Personligt er jeg tilhænger af, at idéer og virksomheder er unikke og enestående. Derigennem har du grundlaget for din markedsføring, hvor du netop kan fremhæve dine fordele sammenlignet med andre. Jeg tror næppe at et firma, som sælger sokker nogensinde bliver en kæmpe succes, hvor investorerne flakkes omkring dem. Dermed ikke sagt at folk ikke kan tjene penge på at sælge et så homogent og ikke-forskelligt produkt som one-size sokker. Det er klart, at man altid kan finde eksempler på det modsatte af udvalgte teorier. Men det gør ikke nødvendigvis teorien eller strategien mindre interessant eller relevant. Verden er heldigvis mere kompleks end det.

Jeg tror samtidig at drive en succesfuld virksomhed ikke afhænger af én tilgang og kan langt fra beskrives med hverken BOS eller Abells 3 dimensioner - som jeg ikke kender. Hvis en succesfuld virksomhed kan beskrives med tre dimensioner, så ville der nok i virkeligheden være mange flere succesfulde virksomheder.

Det er fantastisk, at folk kan skabe en virksomhed på at sælge sokker, men personligt bliver jeg ikke stimuleret af det. Og ja, det afhænger i den grad om markedsføring frem for den gode idé - jeg kan ikke se noget stort behov for at gå på nettet for at købe sokker. Men det er der sikkert andre, som kan.

Og som du selv nævner, så behøver differentieringen ikke være gigantisk for at få en effekt, men omvendt så forstår jeg fx ikke telefonselskaberne, som alle konkurrere om de samme egenskaber ved deres produkt, hvorfor pris derfor ofte bliver deres konkurrenceparameter, som i sidste ende går udover deres profit. Og netop her kommer differentiering ind i billedet. Fx har 3 haft relativ stor succes med at markedsføre sig under firmaet med "Danmarks bedste dækning" og har heller ikke de laveste priser på markedet. Se, det kan de kun fordi, de har noget, som de andre ikke har.

God aften.

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

Gita Street — Mon, 04 Jun 2012 17:54:22 GMT

Hej Toke,

Jeg har også læst "Blue Ocean Strategy" (BOS) og jeg mener nu ikke pointen i den bog er at idéen absolut skal være unik. Jeg synes det er en supergod bog til at få inspiration og idéer til at differentiere sig. Også uden det skal være dyrt og raketvidenskab. Den har længe været bestridt og jeg kan ikke huske hvem det er, der har modbevist deres påstande, som jo egentligt vist er en udledning af Abells 3 dimensioner. Der er masser af virksomheder som går under "plads til én til". Og nogen af dem går supergodt - andre skidt.

Jeg kan se nogen herindefra der "bare" sælger sokker eller kondomer! Det kan næsten ikke lyde mere banalt end det. Sidstnævnte havde jeg troet langt mere på fordi det ikke er alle, der synes det er fedeste for alle at smide på indkøbsbåndet i Føtex, hvor naboen står bagved en. Hemmeligheden her er nok markedsføring. De formår at skabe "buzz" omkring deres butikker. Egentligt også noget jeg husker at have læst noget om var "en god idé" i bogen, men det er lidt længe siden jeg har læst den så er ikke sikkert jeg husker rigtigt. Et andet og lignende eksempel er Ole Henriksen, som egentligt "bare" startede en skønhedssalon og blandede nogle nye cremer.

På TV er der nogengange programmer om madlavning og iværksætteri. Altså restauranter, der er ved at gå på røven over forskellige ting, såsom: ringe mad, dårlig servering, kedelige omgivelser - og udeblivende markedsføring. En del af markedsføring kan godt være at gøre det til en god oplevelse at være kunde. At gør det lige den tand bedre end folk normalt forventer og får af konkurrenten. Men det er selvfølgelig også en form for differentiering i det små. At give dem en tand mere end de forventer.

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

Toke Kruse — Mon, 04 Jun 2012 17:31:46 GMT

Hej alle

Af en eller anden grund, så har jeg ikke fået mails på denne tråd, så nu kommer svarene omend de er lidt forsinket :)

Nemlig Kasper, og det kan lyde banalt – men desværre ikke en selvfølge. Nogen vil hellere fokusere på deres virksomhed og så falder økonomien i baggrunden. Og det er jo sådan set også fint nok, bare man så finder nogen andre til at gøre det for en.

Jacob, jeg arbejder meget og nyder hver en time – for mig er det alt andet end usundt og ensidigt. Jeg har en masse fantastiske kollegaer og giver samtidig mulighed for at møde mange spændende nye mennesker. Sommetider varierer mængden af timer fra uge til uge, men min pointe er selvfølgelig, at hvis man arbejder med det, som man brænder for, så bliver mængden af timer underordnet.

Peter – super du er enig og du kan se mellem linjerne. For det er jo nemlig det, som er en central del af det at være iværksætter :-)

Gæst2 –Min pointe er jo netop, at man skal skabe et unikt produkt, som fx Steve Jobs gjorde det. Markedet bugnede af computere og ingen havde fokuseret på at gøre den pæn og enkel. Det er jo netop blue ocean strategy. Man kan selvfølgelig have sin egen holdning om, hvad som virker eller ej. Men jeg vil til en hver tid hellere investere tid og penge i en idé, som er væsentlig anderledes end markedets øvrige konkurrenter end blot endnu en ”kopi”.

De 100 timer er jo ikke essensen med min blogpost – det er et statement om, at jeg arbejder rigtig meget, og at jeg har meget lange arbejdsuger på op til 100 timer.

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

gaden — Sun, 03 Jun 2012 22:17:45 GMT

Det er i den grad overraskende for mig, at Toke kan bære prædikatet "ekspert blogger" på Amino...

Manden er så vidt jeg kan vurdere, ekspert i tomgangssnak, og varm luft, garneter med smarte ord, der skal få det hele til at virke spiseligt.

Jeg får umiddelbart lyst til at pille Tokes kagekonesnak fra hinanden, men har besluttet, ikke mere at bruge tid på at kommentere han ligegyldigheder. Jeg ser heldigvis, at der er andre der kan se, at manden er en fis i en hornlygte.

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

Landboen — Tue, 15 May 2012 09:34:21 GMT

Mogens: din hjemmeside er ikke god.

Understregning af ord på en hjemmeside forleder folk til at tro det er link!

Dansk retskrivning bør være et must at kunne, hvis man vil signalere proff.

Kort sagt: amatøragtig hjemmeside.

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

Mogens — Tue, 24 Apr 2012 11:31:55 GMT

"Idéen er unik, og der er ikke nogen andre som har en lignende (blue ocean strategy)"

- den holder altså bare ikke i praksis for de fleste..,

men selvfølgelig skal du kunne differentiere dig fra dine konkurrenter:

- hvad kan du levere af bedre service, pris, tilgængelighed, synlighed, osv.

De færrest er - desværre - total unikke, så start med at lade dig inspirere, hvad konkurrenterne gør - og gør så det bedre.

Vi LudvigsenPatent, som rådgiver opfindere om patenter og opfindelser, find os på www.eneret.dk studerede vores konkurrenters hjemme sider og brugte dem som udgangspunkt for at adskille os i markedet

- og det også på (SEO) søgeordsoptimering i relation til søgemaskinen Googgle , hvor vi er nemmere at finde på to eller flere af søgeordene "patent opfindelse københavn app apps opfinder østerbro billig dyr" - prøv det og se hvem I finder

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

Mads Schmidt — Wed, 18 Apr 2012 15:57:35 GMT

Jeg synes også at 16-17 timer om dagen virker ekstremt. Det levner vel højst tid til 6 timers søvn, og når man også skal have lidt mad ind imellem og fikse andre gøremål, så går der vel i hvert fald en time med det. Med lidt held er der så en halv time hver dag til at være sammen med familie og venner. Hvis det ikke er at arbejde for fuld skrue og arbejde dig selv ihjel, så ved jeg ikke hvad det er. Tiden til andet end arbejde og søvn er jo nærmest ikke-eksisterende.

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

Gæst2 — Fri, 06 Apr 2012 15:17:51 GMT

Medhensyn til første fraråd, så kan man ikke sige at den er gældende, da det hele gælder, som en god iværksætter, om at skabe et behov. Dette kan relateres til en person, Steve Jobs, som kom ud med hans Mac computere til et marked, som allerede var spækket af PC'er. Men det han gjorde var nemlig at skabe et behov for netop hans Mac computere fremfor PC'erne.

Så det med at ideen skal være unik og at der ikke er nogle andre der skal have noget lign., det er ikke korrekt desværre. Skab et behov for DIN ide, selvom den ligner en andens. Man skal nemlig overbevise kunden, at lige netop dit produkt er den tand bedre end noget lign.

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

Gæst — Mon, 26 Mar 2012 09:13:15 GMT

Det med antal timer minder om en anden diskussion i cafe. Og sjovt at der er så forskellige holdninger til hvad der er for meget og for lidt. Jeg kan selv have svært ved at være effektiv ved meget lange arbejdsdage og specielt der hvor opgaverne er lidt diffuse og ikke brudt godt ned i konkrete opgaver kan jeg bruge lang tid. Men jeg tæller aldrig "spildt" eller ikke-effektiv tid med i min arbejdsdag. Det er snyd. Jeg prøver at skelne mellem hvad der faktisk er "arbejde" som driver min biks og hvad der er andet - dvs. når jeg vælger at spare på rengøring og gør det selv, så bruger jeg tid men det er ikke essentielt for min forretning da andre kunne gøre det. Og så er det ikke ok at tælle med i min arbejdsuge. For den tid går jo fra min familie som jeg jo OGSÅ har valgt at have. Og det er da fint at man hygger sig med sit iværksætteri, men jeg ser en fare (også arbejdsmæssig) i at tro at man dyrker sin hobby her og at al tid på kontoret er god tid. Personligt ville jeg ALDRIG ansætte en person der havde det sådan. Her foretrækker jeg klart mere fokus når man jobber og et klart cut til fritid.

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

Peter Faarup — Mon, 26 Mar 2012 08:57:00 GMT

17 timer om dagen kan virke af meget, men faktisk er det jo ikke anderledes end når den almindelige lønmodtager går 8 timer på arbejde, for derefter at tage ud og spille en runde golf.

Hos de fleste iværksættere er fritidsinteressen og arbejdet ofte én og samme ting :-)

5 gode basale tips - tak for det!

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

Kristian Olsen — Tue, 20 Mar 2012 09:56:07 GMT

Fraråd 5: Hmmm...for mig er det "at score kassen" een af de afgørende gulerødder jeg læner mig op ad når tiderne er strenge...en gulerød så stor som den skovl de kommunalt ansatte projektarbejdere læner sig op ad for ikke at falde når de sover ;-)

re: Ting du ikke skal gøre som iværksætter

jacob — Sat, 17 Mar 2012 15:47:45 GMT

Fraråd 4: Arbejde dig ihjel og glemme du har et liv??

17 timer om dagen 6 dage om ugen? spis lige din egen medicin. uanset om du tager på ferie tit virker det for mig utroligt usundt og ensidigt?