En uset optimeringsmulighed i AdWords: Demografi

re: En uset optimeringsmulighed i AdWords: Demografi

Oscar Gilbert — Wed, 06 Jun 2018 13:49:18 GMT

Klart - her er den rækkefølge, man helst vil arbejde med:

ROI (Kræver konverteringsværdi, konverteringstracking og kendskab til avance)

ROAS (Kræver konverteringsværdi og konverteringstracking)

Pris/Konv (Kræver konverteringstracking)

Max klik indenfor budgettet (kræver ikke tracking og kan derfor sammenlignes med at tage bind for øjnene, hælde en spand penge ud af vinduet og håbe at det virker) :-)

re: En uset optimeringsmulighed i AdWords: Demografi

Patrik Lazzarotto — Wed, 06 Jun 2018 13:42:59 GMT

Tak for kommentaren Oscar.

Jeg er helt enig med dig, altid arbejde ud fra metrics som pris/konv., ROAS og ROI.

I dette tilfælde valgte jeg kun at tage kolonnen konverteringer med for at synliggøre, at målgruppen 18-24 har genereret 0 konverteringer.

re: En uset optimeringsmulighed i AdWords: Demografi

Oscar Gilbert — Wed, 06 Jun 2018 13:35:19 GMT

Fint indlæg. Hvordan finder man så ud af hvor meget man bør budjustere op eller ned?

Det gør du sådan her:

Sammenlign din vigtigste metric på det enkelte demografi-niveau med kontoens totale performance, og forsøg derefter at udjævne denne metric på tværs. Så vil du få en flad performance og dermed bruge budgettet bedst muligt.

I ovenstående eksempel, ser det ud til at der ikke er nogen værdiansættelse på konverteringerne, så jeg gætter på at den vigtigste metric er pris pr konvertering.

Stil det op i en tabel som denne:(Har bare indsat tilfældige tal)

Aldersgruppe, Antal konverteringer, pris, Pris/Konvertering

18-24, 1, 1000, 1000

25-35, 5, 2000, 400

35-45, 3, 1500, 500

45-55, 8, 6000, 750

55-65, 4, 3000, 750

65+, 2, 800, 400

Ukendt, 10, 6000, 600

Total, 33, 20300, 615

Sidste kolonne er summeret.

Så finder du forskellen mellem den enkelte aldersgruppe og Totalen som procent

= (Total Pris/Konvertering - Pris/Konvertering)/Total Pris Konvertering*100

I ovenstående tabel for 35-45 årige(som eksempel):

(500-615)/615*100 = 19%

Altså ligger Pris/Konvertering 19% over den gennemsnitlige pris/konvertering på hele kontoen. Hvis du derfor justerer op for denne målgruppe, vil du bruge budgettet mere jævnt på målgrupperne.

I praksis vil jeg nok justere gradvist op, for at se om effekten er efter hensigten. Derfor ville jeg for ovenstående målgruppe nok justere 9-10% i første omgang og vente på nye data før jeg budjusterede højere op.

Håber du forstår tankegangen. :-)