Branding er Bullshit!

re: Branding er Bullshit!

Mikkel deMib Svendsen — Thu, 13 Apr 2017 10:55:16 GMT

@Thomas Paludan

Jeg er i princippet helt enig med dig. Jeg synes bestemt også, at man i almindelighed skal bestræbe sig på, at stave rigtigt og bruge rigtig tegnsætning, grammatik mv.

Men f.eks. ved jeg af (bitter) erfaring, at "title case" (stort bogstav i hvert væsentlige ord i en overskrift) ofte giver bedre klikrater, omend det i dansk retsskrivning ikke er korrekt. Og Google tillader det også, selvom det jo teknisk set er en fejl.

I organisk optimering kan jeg også konstatere, at vi kan hente mange ekstra besøg på fejlstavnings-optimerede sider (mere om hvordan man gør det på en legitim måde en anden gang). Og der er intet i min data, der tyder på, at disse fejlstavningsbesøg giver dårligere engagement eller konverteringer.

Det minder i princippet om den samme diskussion der er på designområdet ...

Designer vil normalt mene, at man altid skal vælge et flot design. Men min erfaring er, at nogle gange konverterer et "grimt" (i designernes øjne) design bedre.

Markedsføring er sjældent så enkelt, at man bare kan holde reglerne, og følge almindelig sund logik og så få de bedste resultater :-)

re: Branding er Bullshit!

Thomas Paludan — Thu, 13 Apr 2017 10:39:02 GMT

@Mikkel deMib Svendsen

Hej Mikkel

Jeg har faktisk haft dialog med Google om, hvorvidt ”gode” (aka retstavede og velformulerede) vs. ”dårlige” annoncer har en effekt på en virksomheds brandværdi. Men ifølge mine kontaktpersoner derinde, så er der ikke lavet nogle studier på det. Men de mener dog selv – helt subjektivt – at det giver god mening. Gode og altså ”ordentlige” tekster er første tegn på, at en virksomhed også er ”ordentlig” i andre sammenhænge.

Og jeg har ikke selv testet tesen af. Jeg kan ganske enkelt ikke få mig selv til at stave forkert i mine kunders annoncer, uanset at det er kortvarigt og potentielt lærerigt.

Men jeg tror, du har ret. I nogle segmenter er det ligegyldigt, bare prisen er den laveste.

Min egen tese er dog, at når det ikke kun handler om pris, men også f.eks. kvalitet og indhold, så påvirker det den potentielle køber positivt, hvis de i hvert eneste touch point med virksomheden bliver mødt med professionalisme.

Mange hilsner

Thomas

re: Branding er Bullshit!

Mikkel deMib Svendsen — Wed, 12 Apr 2017 07:10:37 GMT

@ Thomas Paludan

Som jeg skriver i indledningen: "Al markedsføring har en branding-effekt, men det er langt fra al branding der har nogen som helst markedsførings-værdi."

Så ja, AdWords annoncer er også med til at påvirke hvordan folk opfatter ens virksomhed. Ens brand.

Jeg vil normalt også mene, at det er bedst at stave rigtigt og deler din opfattelse af at (det på mig) ikke virker så professionelt hvis der er stavefejl i annoncer.

På den anden side er jeg faktisk ikke 100% sikker på konsekvenserne over en bred kam ...

Har du prøvet at teste det, eller kender til valide test af det? Samme annonce, med og uden stavefejl. Hvad konverterer bedst? Hvordan påvirker det målgruppen?

Det kunne faktisk være en spændende test. Alt efter målgruppen kunne jeg godt forestille mig, at udfaldet ville være forskelligt.

Jeg forsvor også, at en plat og løgnagtig idiot som Trump kunne blive valgt, men nogle gange falder den brede del af befolkningen, for folk (som dem), fulde af fejl :-)

re: Branding er Bullshit!

Thomas Paludan — Tue, 11 Apr 2017 13:54:22 GMT

Hej Mikkel

Du har fuldstændig ret. Små virksomheder bør ikke fyre det beskedne marketingbudget af på rene brandingkampagner.

Det, de så til gengæld ikke må undervurdere, når de kører deres taktiske kampagner med f.eks. AdWords- og Facebookannoncer, er, at de skal gøre det praktiske arbejde ordentligt.

Der er et hav af både AdWords- og SEO-bureauer og -konsulenter samt også en masse små virksomhedsejere, som staver og formulerer sig utrolig dårligt. Og det virker uprofessionelt, set med forbrugerøjne.

Og der kan det godt være, at de ikke har kørt en egentlig brandingkampagne, men de har skadet kundernes opfattelse af virksomheden og får desuden (sandsynligvis) væsentligt mindre for deres annoncekroner, end de kunne have fået.

Bedste hilsner

Thomas

re: Branding er Bullshit!

G-62 — Tue, 04 Apr 2017 20:50:38 GMT

Fedt og dybdegående indlæg! Lige hvad jeg stod og manglede til mit eget brand.

Takker for det!

re: Branding er Bullshit!

Mikkel deMib Svendsen — Fri, 31 Mar 2017 10:42:22 GMT

@Jan Kristensen

1) Nej, bortset fra nogle ganske få, og meget ekstreme cases, er der ingen sammenhæng mellem AdWords og de organiske resultater. På samme måde, som der normalt heller ikke er sammenhæng mellem annoncer i en god avis, og så det journalisterne skriver om.

2) Nej, mængden af besøg spiller ike ind, men en højere user engagement gør det i nogen grad. Annoncering giver dog ikke i sig selv højere user engagement. Det gør et godt site, og de påvirker alle besøgende.

re: Branding er Bullshit!

Jan Kristensen — Fri, 31 Mar 2017 10:19:32 GMT

Mikkel

Angående din kommentar til Peter Hartig

Påstand et:Kan man antage at Google gør forskel på søge resultaterne, sådan så de der annoncerer med Adwords også får en bedre ranking i de organiske søgeresultater, findes der belæg for den påstand??

Påstand to: Vil Adwords , indirekte, påvirke søgeresultaterne fremadrettet?

påstanden er at når du bliver klikket på, og handlet hos, ser Google dig så som mere relevant ved senere søgninger?

re: Branding er Bullshit!

Peter Hartig — Fri, 31 Mar 2017 08:33:40 GMT

Mange tak for dine råd, Mikkel. Og ja, man skal selvfølgelig ikke bruge sin egen adfærd på nettet som pejlemærke. I vores tilfælde har vi faktisk pænt med klik på annoncerne, så en fintuning vil sikkert øge klikraten.

Igen tak for din tid ved tasterne :-)

re: Branding er Bullshit!

Mikkel deMib Svendsen — Fri, 31 Mar 2017 06:52:58 GMT

@Peter Hartig

Google AdWords kan bestemt være en både god og kost-effektivt markedsførings-kanal. Men om den er det for lige din virksomhed kan jeg naturligvis ikke vide uden at se lidt nærmere på det.

Første skridt er, at se på om der er nok der søger målrettet nok efter dine produkter eller ydelser. Hvis der er det, så er der i hvert fald et grundlag for, at AdWords kunne virke for dig.

Man skal passe på med, at vurdere markedsførings-kanaler ud fra egne handlinger. Om du selv klikker på AdWords annoncer betyder ikke noget. Det der betyder noget er, om dine kunder gør :-)

Generelt set, så er der ofte omkring 1/3 -del der klikker på de betalte annoncer i Google, så med en enkelt annonce kan du ofte godt få en klikrate på 5-10% eller mere.

Husk også, at du jo kun betaler for dem der kliker på din annonce (+ det du eventuelt skal betale nogle for at hjælpe dig med at sætte dem op og optimere dem). Så hvis der - som du frygter, ike er nogle der klikker på dem, så skal du ikke betale Google for annoncerne.

re: Branding er Bullshit!

Mikkel deMib Svendsen — Fri, 31 Mar 2017 06:48:07 GMT

@Jan Kristensen

Godt eksempel!

Det kan dog godt undre mig, at så mange annoncesælgere er helt uforstående overfor det, ellers ret enkle forhold, at specielt mindre virksomheder naturligvis skal tjene penge på den annoncering de laver.

De burde fokusere mere på det, hjælpe med at måle den reelle salgs-effekt, og så tror jeg mange flere ville annoncere hos dem. Hvis ellers det virker.

Problemet er måske, at de godt ved det ikke virker - ikke skaber salg

re: Branding er Bullshit!

Mikkel deMib Svendsen — Fri, 31 Mar 2017 06:44:52 GMT

@Jonas fra Dyrlægens Gård - Selv tak. Godt du kunne bruge det :-)

re: Branding er Bullshit!

Peter Hartig — Thu, 30 Mar 2017 19:00:01 GMT

Tak for et godt indlæg Mikkel.

Når vi nu taler branding og markedsføring: hvor stor værdi har Google Adwords reelt, hvis man ønsker at skabe trafik til sin shop/webside?

Jeg bliver ringet ned af bureauer, som lover vilde resultater, meeen....

Hvis jeg analyserer min egen adfærd, så benytter jeg sjældent de sponsorerede Adwords-links men mere de organiske søgeresultater.

Tak for dit (og andres) svar.

Peter