Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

Tune Hein — Wed, 26 Sep 2012 09:13:05 GMT

Varedeklaration:

Kære Læsere - tak fordi I læser min expert blog. Den er lidt anderledes end de fleste, så det er forståeligt hvis nogen skuffes. Her kommer ingen instruktioner, 5 gode råd som løser alt, kogebog eller abc. Her kommer refleksioner. Noget der forhåbentlig kan hjælpe dig at stoppe op at tænke over. Jeg tilstræber at give dette kort og gerne med en lille storytelling. Kh Tune

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

John de Summer-Brason — Mon, 24 Sep 2012 08:57:33 GMT

Hurtigt i farten: Tunes case er rigtig god!

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

Brita Starcke — Mon, 24 Sep 2012 08:06:28 GMT

Ja Martin, Tune er dygtig. Jeg modtager selv hans nyhedsbrev og ved godt, at han har noget at have sin eksperttitel i.

Men i min kritik forholder jeg mig kun til dette indlæg, for man er jo aldrig bedre end sin sidste optræden.

Jeg ved godt, at du også laver videoer, hvor du bruger personlige erfaringer. Dem har jeg aldrig kritiseret. I dine videoer, synes jeg åbenbart, de fungerer, og de har ikke stødt mig.

Jeg kan ikke helt sige, hvad forskellen er, men du snakker jo som et vandfald, og i talestrømmen får du nok altid underbygget dine påstande.

Og så er du også bare meget casual i dine videoer. Du kører bil, roder med kameraet osv. Og det er ret tydeligt, at du ikke bruger tid på at klippe og finpudse, inden du offentliggør. Det betyder, at jeg som seer har andre forventninger og ikke tager dine småfejl lige så seriøst.

På en ekspertblog forventer man, at skribenten har læst sit indlæg igennem og rettet det for fejl.

Tror du, Tune bliver en bedre eller en dårligere skribent af at modtage min kritik?

Min første kommentar var ikke for at starte en lang diskussion, men for at få Tune til at stramme op.

I øvrigt bemærkelsesværdigt, at der ikke er en eneste kommentar, der diskuterer Tunes pointe, men at alle kommentarer handler om min kritik.

Men for at dette ikke skal udvikle sig til forfølgelse, vil jeg da gerne lige gentage for alle der læser med, at Tune Hein normalt er superdygtig. :)

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

Martin Thorborg — Mon, 24 Sep 2012 07:16:41 GMT

Nu er Tune en rimelig kompetent mand og har man ikke sat sig ind i hvem han er, så er jeg enig. Men hvis man kigger på hvad han kan og har lavet, så er scenen sat og så kan man udmærket tillade sig at argumentere.

Årsagen til at jeg blander mig, er at jeg laver videoer på præcis sammen måde og der er også folk der har jeres holdning, mens andre er begejstrede.

Så ja, set i i den kontekst at Tune er pisse dygtig, så syntes jeg der holder fint som ekspertblogindlæg.

De bedste hilsner

Martin

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

Brita Starcke — Mon, 24 Sep 2012 07:13:17 GMT

Jeg forstod godt pointen, Martin, (hvilket jeg også forsøgte at fortælle ved at nævne, at konklusionen muligvis er rigtig, men at argumentationen ikke holder.)

Det, jeg kritiserer, er bestemt ikke, at Tune bruger en case. Det er super. Men når nu Tune kalder sig ekspert, virker det amatøragtigt, at han fremlægger en pointe ved at bruge sig selv og sin familie som casepersoner. Det giver det indtryk, at Tune ikke kan se ud over sin egen virkelighed, og det overbeviser ikke mig om, at han har ret i en større virkelighed. Det led springer han over.

Cases er gode til at konkretisere og understege pointer, men fordi det er så magtfuldt et værktøj, skal man som skribent have selvkritik, når man vælger hvilke cases, man bruger. Og man skal argumentere HVORFOR casen holder. Hvorfor synes de unge noget andet end de ældre? (Det er da også mere interessant, eller hva?)

Jeg forventer ikke, at debattører på en almindelig debatside fravælger deres egne erfaringer som argumentation, men det forventer jeg til gengæld af professionelle skribenter i en ekspertblog.

Og siden det er dig, Martin, der udnævner (og måske betaler) eksperterne, synes jeg måske også, du skal forvente det.

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

B. Hvarregaard — Mon, 24 Sep 2012 07:07:20 GMT

@Martin: Jeg havde bare forventet mere end 5 afsnit i en ekspertblog. Jeg havde måske også forventet en bedre argumentation og et bedre grundlag for at drage konklusioner (ganske som Brita er inde på). Konklusioner baseret på 2 familiemedlemmers erfaringer er i bedste fald tynde.

Synes du, Martin, at dette er standarden for et godt ekspertblogindlæg, både mht. længde, form og indhold?

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

Jonas Allentoft — Mon, 24 Sep 2012 06:38:22 GMT

Fin blog.

Den er jo netop spændende at læse, fordi den er gjort aktuel og "dagligdags-agtig" pga. storytelling.

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

Martin Thorborg — Mon, 24 Sep 2012 06:29:48 GMT

Jeg tror ikke i forstår hans pointe.

Han kunne have skrevet "Der er forskelig på folk og deres opfattelse af virkeligheden, derfor skal du tænke dig om når du markedsfører dine produkter, for den samme reklame kan opfattes helt forskelligt".

Men han vælger at tage en daglidagshistorie, for at gøre det lidt mere levende og interessant.

Det er en fin pointe, pakket pænt ind.

De bedste hilsner

Martin

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

B. Hvarregaard — Mon, 24 Sep 2012 06:17:57 GMT

Jeg holder med Brita her, jeg kan ikke se relevansen på en "ekspert blog". Der har været meget diskussion omkring kvaliteten af ekspert blogs og der har været stor udskiftning i "eksperter". Så femten liner om din aften foran flimmeren er ikke det man måske associerer med "ekspert" indlæg.

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

Tune Hein — Thu, 06 Sep 2012 08:27:49 GMT

Kære Brita. Helt ærligt... ;-)

Det er ikke en undersøgelse - det er en historie!

Den bruges til at illustrerer en pointe (segmentering) som forskere (langt skarpere end jeg) har undersøgt og dokumenteret holder (fx Kotler, Keller, Gupta, Goldstein)

Bh Tune

re: Oliver Bjerrehus og segmentering frem for alt

Brita Starcke — Mon, 03 Sep 2012 07:49:57 GMT

Helt ærligt. Du har lavet en undersøgelse ud fra svar fra tre personer - hvoraf den ene ovenikøbet er dig selv. (Og de andre dine nærmeste familiemedlemmer.)

Udfra det konkluderer du, i en 'ekspert'-blog, at forskellige segmenter mener dette eller hint om effekten af reality-ærlighed.

Dine konklusioner er muligvis rigtige, men din argumentation holder ikke en meter ..