Kristian Ole Rørbye - Ekspertblogger på Amino

Hvad i alverden er "num=100"? Og hvorfor skal du kende til det nu?

2025-09-26T07:36:00Z

Har du (eller din marketing-person) undret dig over, hvorfor tallene i jeres Google-rapporter har set lidt mærkelige ud for nylig?

Bare rolig, din hjemmeside er ikke gået i stykker. Google har lavet en lille, men vigtig ændring bag kulisserne, som påvirker den data, vi alle sammen bruger til at måle vores online succes.

Her er, hvad du som travl iværksætter skal vide – helt uden nørdet snak.

Hvad er der sket? En simpel forklaring

Forestil dig, at marketing-værktøjer før i tiden havde en super-kikkert, de kunne bruge til at se 100 Google-resultater på én gang for et bestemt søgeord. Det var en nem og hurtig måde at tjekke, hvor din hjemmeside lå placeret – også selvom det var på side 8.

Den super-kikkert har Google nu taget tilbage.

Nu skal de samme værktøjer i stedet tage 10 separate "billeder" for at se det samme. Det er mere besværligt og en smule dyrere for dem, der leverer SEO-software og -rapportering til dig.

"So what?" – Hvad betyder det for MIN forretning?

Det er her, det bliver relevant for dig. Ændringen har to konkrete konsekvenser:

1. Dine marketing-tal er blevet mere ærlige (og ser anderledes ud!)

Måske har du set et fald i "eksponeringer" (visninger) i din Google Search Console-rapport? Det er højst sandsynligt en god ting!

Før blev de "usynlige" visninger, din hjemmeside fik på side 5, 6 eller 7, talt med. Men ærligt talt, ingen kunder finder dig dér. Nu er meget af denne "falske" synlighed fjernet fra rapporterne.

Det betyder, at de tal, du ser nu, er tættere på virkeligheden og bedre afspejler, hvor mange reelle kunder der rent faktisk ser dit website.

Samtidig er din "gennemsnitlige placering" måske steget. Det er helt logisk, når alle de ligegyldige placeringer langt nede i søgeresultaterne ikke længere trækker gennemsnittet ned.

2. Dine marketingomkostninger kan stige en smule

Fordi det nu kræver mere arbejde for værktøjerne at indsamle data, kan udbyderne af SEO-software sætte priserne op. Det er værd at have i baghovedet i dit marketingbudget – uanset om du køber værktøjerne selv eller får dem gennem et bureau.+

Hvad skal du gøre nu? 3 hurtige råd:

Fokusér på det, der giver kunder. Glem alt om at jage en placering som nummer 68. Det har aldrig givet penge på bundlinjen. Dit mål er og bliver side 1, hvor over 90% af alle klik sker.
Tag en snak med din marketing-hjælp. Spørg dit bureau eller din SEO-konsulent, hvordan denne ændring påvirker jeres rapportering. Sørg for, at I sammen fokuserer på de tal, der reelt betyder noget: Trafik til hjemmesiden, antal henvendelser og salg.
Fortsæt det gode arbejde. Denne tekniske justering ændrer intet ved det, der rent faktisk virker i SEO: Skab værdifuldt indhold, sørg for en god brugeroplevelse på din hjemmeside, og opbyg et stærkt brand.

Kort sagt: Google rydder op i vores data. Brug det som en anledning til selv at rydde op i dit fokus. Koncentrer dig om at skabe værdi for dine kunder, så skal Google nok belønne dig med den synlighed, der for alvor tæller.

Cloudflare sætter foden ned: AI skal betale for at crawle dit indhold

2025-07-03T06:31:00Z

Som én der arbejder med SEO, affiliate og content marketing hver dag, er det her en nyhed, jeg har ventet længe på.

Cloudflare har netop ændret spillereglerne for, hvordan AI-crawlere må (og ikke må) hente indhold på internettet, kilde: https://www.cloudflare.com/press-releases/2025/cloudflare-just-changed-how-ai-crawlers-scrape-the-internet-at-large/

Og det har store konsekvenser for os, der skaber content og lever af det.

Hvad har de gjort?

Som standard blokeres AI-crawlere på nye domæner.: Det gælder fx bots fra OpenAI, Anthropic og Google Gemini – medmindre du aktivt giver lov.
De har lanceret “Pay Per Crawl” - et system, hvor du som ejer af et website kan kræve betaling fra AI-firmaer, hvis de vil bruge dit indhold til træning.
Uautoriserede crawlere bliver sendt i “AI-labyrint.”: Ja, du læste rigtigt – de bliver omdirigeret til støj og dummy-data.

Det her er ikke bare en teknisk opdatering.

Det er et statement.

Hvorfor er det vigtigt?

Fordi AI har crawlet internettet i vildskab de sidste par år. ChatGPT, Claude, Perplexity og andre har fodret deres modeller med vores tekster – uden at linke tilbage, uden kredit, uden betaling.

Cloudflare melder nu ud, at der ikke længere er gratis buffet.

Og det er tiltrængt.

For mens søgemaskiner som Google sender trafik tilbage (6 besøgende pr. crawl ifølge Cloudflare), så er AI helt nede på 1 besøg pr. 1500 crawl. Det holder jo ikke – især ikke for os, der lever af trafik og konvertering.

Hvad betyder det for dig?

Hvis du har en hjemmeside bag Cloudflare (hvis du ikke har, burde du overveje det - de har et gratis plan), så bliver dit site nu automatisk beskyttet mod AI-scraping.

Medmindre du selv tillader det.

Du kan også vælge at deltage i “Pay Per Crawl” og på sigt tjene penge på AI’s brug af dit indhold.

Det her er særligt relevant for:

Webshops med egne produktbeskrivelser
Affiliate-sider med unikke guides og sammenligninger
Bloggere og fagpersoner, der skriver originalt indhold
SEO-bureauer og content creators

Kort sagt: dig og mig.

Min vurdering

Jeg ser det her som starten på en ny bølge i content-verdenen.

Ligesom GDPR tvang techgiganter til at forholde sig til dataetik, tvinger det her AI-virksomheder til at forholde sig til content-etik.

Det er ikke længere nok at sige “vi trænede på open web.” Fremover skal man spørge, og i nogle tilfælde – betale.

Hvad tænker du?

Er det her et skridt i den rigtige retning? Eller bliver det bare endnu en teknisk barriere for små iværksættere?

GEO vs. SEO - Er du klar til den nye måde at blive fundet på?

2025-06-26T06:29:00Z

Du har styr på SEO. Du ved, hvordan man optimerer titler, laver backlinks og skriver indhold, der ranker.

Men… så kommer ChatGPT. Perplexity. Google SGE. Og pludselig spørger du dig selv:

“Hvordan bliver jeg en del af svaret – ikke bare et link i bunden?”

Velkommen til GEO – Generative Engine Optimization.

SEO er ikke død – men den får konkurrence

I klassisk SEO optimerer du dit website til søgemaskiner som Google.

Dit mål? At få klik. Jo højere du ligger, jo flere besøgende – og forhåbentlig salg eller leads.

Men i takt med at AI-værktøjer bliver brugt som søgemaskiner, begynder spillereglerne at ændre sig.

Folk spørger ikke længere bare Google.
De spørger ChatGPT:

“Hvad er den bedste webshopløsning for små virksomheder?”
“Hvordan starter jeg virksomhed i Thailand?”
“Hvad er de bedste gaver til mænd over 50?”

Og i stedet for 10 blå links… får de et færdigt svar.

Så hvad er GEO?

GEO = SEO til AI’er.
Det står for Generative Engine Optimization – og det handler om at optimere dit indhold, så det bliver brugt som kilde i AI-svar.

Forestil dig, at nogen skriver til Perplexity:

“Hvordan fungerer affiliate marketing i Danmark?”

Hvis dit indhold er skrevet godt, klart og med autoritet – så er det pludselig dit navn, dit firma og din viden, der bliver nævnt i svaret.

Du får ikke et klik.
Du bliver selve svaret.

SEO vs. GEO – her er forskellen

Klassisk SEO	Generative Engine Optimization (GEO)
Optimering til Google	Optimering til AI’er og chatbot-svar
Fokus på rankings og klik	Fokus på at blive nævnt i AI-svar
Meta-tags, backlinks, hastighed	Troværdighed, klarhed, semantik
CTA'er og konvertering	Viden, struktur og kilde-værdi
Sælger igennem siden	Bliver brugt som autoritet i svaret

Hvordan kommer du i gang med GEO?

Start med det, du allerede gør – men skru lidt på knapperne:

Skriv klart og pædagogisk. Forestil dig, du forklarer noget til en 9. klasse – ikke en branchekollega.
Svar på spørgsmål direkte. Brug H2’er med spørgsmål, og skriv som en der underviser, ikke en der sælger.
Byg autoritet. AI’er læner sig op ad troværdige domæner – så brand mentions, omtaler og ekspertcitater er guld værd.
Vær præcis og kildebaseret. Bruger du data, statistik eller kilder? Det øger chancen for at AI’en bruger dig.

Så hvad betyder det for dig?

Hvis du – som mig – lever af content, SEO, affiliate eller rådgivning, så er det nu, du skal tænke over:

Hvordan sikrer jeg, at min viden bliver en del af fremtidens AI-svar?

Du kan stadig lave god gammeldags SEO.

Men hvis du vil være en del af det svar, dine kunder allerede får… så er det tid til at GEO-optimere.

Skal jeg skrive mere om det?

Overvejer du, hvordan GEO kan bruges til din niche? Så skriv i kommentaren her på Amino – eller smid mig en besked.

Jeg dykker gerne dybere, både praktisk og strategisk.

LLMs.txt: Den nye fil, der (måske) gør din hjemmeside mere synlig for ChatGPT

2025-06-13T08:00:00Z

Har du styr på din robots.txt og dit sitemap? Godt.

Men der er en ny spiller på banen, og den hedder llms.txt.

Den kan måske hjælpe dig med at få din hjemmeside vist i AI-svar fra ChatGPT, Gemini, Perplexity og hvad de ellers hedder.

Er det en magisk løsning? Nej.

Men det skader ikke at være på forkant – og det tager kun 20 minutter at sætte op.

Og ja – det lyder teknisk. Men det er faktisk overraskende nemt at komme i gang med.

AI er den nye søgemaskine

Brugere springer i stigende grad Google over og spørger direkte i ChatGPT:
“Hvad er det bedste regnskabsprogram?” eller “Hvor køber jeg cykellygter online?”

Men AI’en har ikke en magisk portal til dine tekster. Den gætter på baggrund af det, den kan finde – og hvis dit indhold er svært at læse for en robot, er du usynlig.

Det er her llms.txt kommer ind i billedet.

Hvad er llms.txt – og hvorfor skal du bruge det?

Kort fortalt: llms.txt er en tekstfil, du lægger i roden af din hjemmeside – ligesom robots.txt.

Men i stedet for at fortælle Google hvad den må og ikke må, fortæller du her store sprogmodeller (LLMs), hvordan de bedst læser og forstår din side.

Det handler ikke om at blokere, men om at hjælpe AI’en med at finde dit bedste indhold.

Du kan bruge llms.txt til:

At give et overblik over dine vigtigste sider.
At inkludere resuméer eller hele tekster i ren tekstform.
At sikre, at AI får korrekt, tydelig og brugbar info.

Fordelene – forklaret uden AI-hype

1. Synlighed i AI-svar
Du øger chancen for at ChatGPT nævner dig, når nogen spørger om noget i din niche.

2. Autoritet og tillid
AI’en læser din llms.txt, og hvis det ser godt ud, kan det styrke din troværdighed i AI’ens øjne.

3. Du er på forkant
Langt de fleste bruger det ikke endnu. Du får med andre ord et forspring.

4. Bedre kontrol
Du vælger selv, hvad AI skal se og ikke se.

Sådan kommer du i gang (det er nemmere end du tror)

Det kræver ikke en udvikler. Her er den korte guide:

1. Brug WordPress? Så installér dette plugin:
Website LLMs
Med det plugin kan du automatisk generere og vedligeholde en llms.txt. Du vælger blot om den skal inkludere dine sider, indlæg – eller begge dele. Nemt og hurtigt.

Jeg har f.eks lavet det her til min personlige blog med det plugin: https://kristianole.dk/llms.txt

2. Ellers kan du selv oprette filen:
Lav en simpel tekstfil, hvor du indsætter links og evt. korte beskrivelser af dine vigtigste sider. Gem den som llms.txt.

3. Upload den til roden af dit domæne
Altså samme sted som din robots.txt. Eksempel: https://dinshop.dk/llms.txt

4. Test den
Besøg URL’en og tjek, at filen loader rigtigt.

Skal jeg også smide hele mit website ind?

Du kan. Mange vælger at inkludere et “fladt” tekstudtræk af hele siden i en separat fil – typisk kaldet llms-full.txt. Det gør det lettere for AI at læse alt indhold uden at skulle navigere i menuer, popups og JavaScript.

Det er ikke et krav – men det kan give dig en fordel, især hvis du vil være sikker på, at dine vigtigste tekster bliver forstået korrekt.

Afrunding: Lidt teknisk, meget smart

Du behøver ikke forstå hele AI-maskineriet for at bruge llms.txt.

Tænk på det som et ekstra “visitkort”, du lægger frem til ChatGPT og vennerne. Jo nemmere du gør det for dem, jo større er chancen for, at de nævner dig frem for konkurrenten.

Det koster dig 20 minutter og kan være det bedste AI-træk, du laver i år.

5 måder du kan brug video i din online markedsføring på

2017-08-17T06:40:00Z

Video skaber altid mere opmærksomhed end tekst! Så skal du bryde gennem støjmuren på de sociale medier og nettet generelt, er video en effektiv murbrækker. Det gælder uanset, hvilke online kanaler du bruger i jeres online markedsføring. Prøv f.eks. en af de 5 metoder, jeg har samlet til dig her eller fortæl om dine egne erfaringer eller ideer.

Indholdsfortegnelse:

Prøv med animationsvideo
Mind kunderne om jer med en video
Video på jeres vigtigste landingssider
Lav en videodemo
Indsende videoanmeldelser

Er der kun tekst og billeder på din hjemmeside eller i din markedsføring, kan du typisk kun fastholde folks opmærksomhed i kort tid. Men kaster du en video ind i stedet – i posten på Facebook eller Twitter eller på jeres hjemmeside – kan du fastholde folk meget lettere.

Det har jeg set ske utallige gange for de mange kunder, vi i tidens løb har produceret animationsvideoer til hos Animation.mu, som jeg er medejer af. Hver gang har kunderne haft en positiv oplevelse og straks kunnet måle en øget interesse og se et større antal besøgende, samt kunnet spore fremgang i placeringerne i søgeresultaterne for de søgeord, som siden med videoen rankede for.

Prøv en explainer- eller animationsvideo

Så mit første forslag er naturligvis, at du skal prøve at bruge en explainer- eller animationsvideo i din markedsføring. Enten i forbindelse med en post på de sociale medier eller på jeres landings-sider eller forsiden af jeres website eller landings-side.

Explainer-formatet er særdeles effektivt til at fange den besøgende med en karakter og en problemstilling, som de straks kan identificere sig med. Ved dernæst at give en løsning på problemstillingen, fastholder I den besøgende og giver dem en grundlæggende introduktion til jeres forretning. Gøres historien samtidig underholdende eller får et humoristisk strejf i animation eller plot, bliver det endnu nemmere for seerne at huske jer.

Eksempel

Et godt eksempel her er MEM polering der tilbage i 2013 fik lavet en video til deres hjemmeside der viser hvordan man kan bestille vinduespolering online ved et par klik. Videoen fik deres konvertering til at eksplodere og de gik fra et par leads om dagen til over 20! Her i 2017 er MEM polering et af de største vinduespolering virksomheder i DK.

Se videoen her:

(Gå ind på Amino for at se den video der er i indlægget)

Mind kunderne om jer med en video

Bruger du Facebook-pixlen på jeres hjemmeside eller webshop, kan du også skabe en sjov eller humoristisk video, der minder kunderne om deres besøg på jeres hjemmeside. Du kan lave den selv som en almindelig video eller få lavet en animeret version.

Historien skal køre lidt efter devisen ”Hej, tak fordi du kiggede forbi vores hjemmeside. Jeg har et godt tilbud til jer…” eller lignende. Alene ved at bruge en video til at minde dem om deres besøg hos jer, skiller I jer ud fra mængden af remarketing-kampagner på Facebook – endnu.

Husk at få sat undertekster på videoen, så du er sikker på, at folk fanger budskabet, også selv om de ikke ser videoen med lyd på.

Eksempel:

Hos Animation Mu bruger vi Facebook-pixel til at vise en video hvor jeg viser rundt på kontoret i Chiang Mai efter at man har besøgt vores hjemmeside.

Sådan ser den ud i Facebook feedet efter man har besøgt hjemmesiden:

På den måde bliver de besøgende præsenteret for os og hvordan vi holder til, hvilket jeg tror er en god idé, når vi nu holder til her på den anden side af jorden.

Se videoen her (denne er uden undertekster):

(Gå ind på Amino for at se den video der er i indlægget)

Sæt video på jeres vigtigste landingssider

Lige som det er en god ide med en video på jeres forside, er det en rigtig god ide at starte alle jeres landingssider på hjemmesiden eller webshoppen med en video. For at den skal virke efter hensigten, skal den være synlig over folden, så få folk når at opdage den, lige så snart de kommer ind på siden.

Det vil sige, at du skal sætte videoen helt oppe under overskriften på siden, hvis du skal være sikker på, at folk opdager den, når de ser siden på deres mobiltelefon.

Det er der en stor chance for, at de gør. For hovedparten af alle søgninger sker fra en mobil. Så oftest er mobilversionen af jeres hjemmeside, det første indtryk nye kunder får af jeres forretning.

Et godt eksempel her i Billy

Her er videoen i centrum og de har lavet det så smart at call to action knappen med "prøv gratis i 30 dage" også vises når man har trykket på videoen.

Lav en videodemo til jeres vigtigste produkter – og dem som ikke sælger

Det er også en god ide at sætte video på jeres produktsider på hjemmesiden eller webshoppen. Start med at sætte video på jeres vigtigste produkter, der demonstrerer produktet for de besøgende – eller prøv at se, om en demovideo ikke kan løfte salget af de produkter, der ikke rigtigt sælger noget i dag.

Endnu er der ikke særlig mange webshops, der anvender video på en fremtrædende plads på produktsiderne. Så ved at gøre det, kan I løfte jer op over konkurrenterne – igen!

Eksempel 1:

Mads Bo fra High On Life er rigtig god til at bruge videoer på hans webshop.

Eksemplet her er hvor han viser, hvordan du kan hoppe dig sund på en trampolin

(Gå ind på Amino for at se den video der er i indlægget)

Eksempel 2:

Her er det Emil Blücher fra Huma.dk der viser hvordan man fjerner mørke render når man rengøre et toilet :)

(Gå ind på Amino for at se den video der er i indlægget)

Få kunderne til at indsende videoanmeldelser

En anden smart måde at bruge video på i markedsføringen er, at sætte kunderne til at indsende videoer, hvor de bruger eller anmelder jeres produkter. Brug f.eks. Twitter til dette og svar kunderne med en video, hvor I enten takker for den gode anmeldelse, tager til genmæle på deres kritik eller besvarer deres spørgsmål.

Det gør det ekstra interessant for jeres kunder og potentielle kunder at følge jer på Twitter, ligesom de bedste videoanmeldelser måske ligefrem kan indsættes på produktsiderne – så I endnu en gang kan skille jer ud fra mængden.

Her et sjovt eksempel på en videoanmeldelse

Intro til min videoanmeldelse av "Dyrene i Hakkebakkeskogen"!
Se hele anmeldelsen her: https://t.co/OzoeJ5d3p0 #tegnefilm #anmeldelse #dyr pic.twitter.com/corJdMhizJ
— Filmfrosk (@FinFrosk) 20. januar 2017

Hvordan har du brugt video i jeres markedsføring?

Måske har du allerede brugt video i jeres markedsføring eller går med en god ide til en ny måde at bruge video på i markedsføringen, som du gerne vil dele med andre.

Så skriv en kommentar og fortæl om, hvordan I har brugt video i markedsføringen, kom med spørgsmål eller gode ideer. Jeg glæder mig til at høre fra dig!