Referencer som kommunikationsværktøj

re: Referencer som kommunikationsværktøj

Mark — Wed, 11 Jun 2014 12:12:09 GMT

Det er vist meget normalt for agenter, at de udelukkende benytter de forskellige brands' egne logoer osv. Når jeg tænker efter har jeg faktisk svært ved at nævne bare én agent, der har sit eget logo/grafiske identitet.

I en B2C sammenhæng er spillereglerne naturligvis nogle helt andre og her giver det rigtigt god mening, at have en eller anden form for grafisk identitet, der kan skabe kontinuitet og troværdighed på tværs af skiftende leverandører osv.

re: Referencer som kommunikationsværktøj

Hans Stokholm Kjer — Wed, 11 Jun 2014 08:52:51 GMT

@Martin - Det sagde jeg også til ham. Han havde dog kørt netop denne strategi i årevis, og hans holdning var, at han altid kunne få trykt nye visitkort med det nye brand på, hvis han skulle skifte hovedleverandør. "Jeg skal jo alligevel til at forklare dem, hvorfor x er bedre end y, når de gamle kontakter ringer," argumenterede han.

I dette tilfælde var der tale om to absolut førende verdensbrands.

Men jeg er helt enig - et "Hej-jeg er her også"-logo ved siden af det store ville stille ham stærkere, hvis han skulle skifte leverandør.

Hans argument for at lade være var, at brandet var så kendt og markant, at han ikke ville forstyrre det og så tvivl om, at det var verdensbrandets kvalitet, der var i handel.

Og man bør altid have respekt for folk, som træffer reflekterede valg.

re: Referencer som kommunikationsværktøj

Martin Thorborg — Tue, 10 Jun 2014 17:09:11 GMT

Helt enig, men lidt farlig strategi som du nævner.

Jeg vil til enhver tid også bygge mit eget brand.

re: Referencer som kommunikationsværktøj

Hans Stokholm Kjer — Tue, 10 Jun 2014 16:26:56 GMT

Det er klart, Martin, at velkendte brands og logoer også er med til at trække troværdigheden op i en fysisk butik.

Jeg havde en kunde i en enkeltstående opgave, som solgte langvarige forbrugsgoder af et bestemt mærke. Han havde ganske enkelt valgt ikke selv at have noget logo, men bruge brand-logoet på sit visitkort for at signalere, at det er ham, der sælger "x-brand". Det er klogt, så længe, han føler sig sikker på ikke at skifte hovedleverandør. Senere supplerede han med endnu et mærke, og havde så to kendte logoer på sit visitkort. Det virkede rigtig stærkt.

re: Referencer som kommunikationsværktøj

Martin Thorborg — Tue, 10 Jun 2014 12:03:05 GMT

Tak for en fin guide Hans.

Det kan virkelig gøre en forskel for en mindre ukendt butik, at få lov til at smykke sig med kendte varemærker. Det mærkede jeg selv, da jeg åbnede min første butik. Der fik jeg Microsoft som partner og det betød en verden til forskel.

De bedste hilsner

Martin