Jævn den med jorden!

re: Jævn den med jorden!

Rune — Thu, 10 May 2012 08:31:19 GMT

Hej Troels

Glimrende indlæg som bestemt var værd at bruge tid på. Dog er der en ting jeg ikke helt forstår. Hvorfor ikke blot oprette en enkelt kampagne og flere annoncegrupper? Jeg er relativt ny i faget og har oprettet én kampagne med fem annoncegrupper:

Én annoncegruppe for virksomheden (brandet), én annoncegruppe for brand 1, én annoncegruppe for brand 2, én annoncegruppe for produktgruppe 1 og én annoncegruppe for produktgruppe 2.

Til hver annoncegruppe har jeg oprettet to annoncer så jeg kan se, hvilken af de to der klarer sig bedst. Samtidig har jeg naturligvis oprettet forskellige søgeord i hver af de fem annoncegrupper.

For at drage en parallel til dit skoeksempel kan min struktur beskrives som følgende. Jeg har oprettet en kampagne og følgende fem annoncegrupper:

Annoncegruppe 1: SjoveSko

Annoncegruppe 2: Ecco

Annoncegruppe 3: Nike

Annoncegruppe 4: Løbesko

Annoncegruppe 5: Festsko

Der er forskellige søgeord i hver af de fem annoncegrupper som er målrettet annonceringen i hver annoncegruppe.

og så til mit spørgsmål. Hvorfor er min struktur en dårlig idé? Hvad hjælper det at oprette fem kampagner i stedet for fem annoncegrupper?

re: Jævn den med jorden!

Troels Kjems — Mon, 02 Jan 2012 07:11:56 GMT

@Thomas + Flemming: Tak for de pæne ord. Jeg kan næppe holde fingrene fra tastaturet i 2012, så der kommer nok flere gode råd i en eller anden form.

@Stig B.: Det budget som du sætter på kampagneniveau er i princippet et kunstigt loft, som du alligevel aldrig bør ramme. Sørg i stedet for at få sat konverteringssporing (eller Google Analytics e-handelssporing) op, så du kan beregne hvor meget du betaler pr. konvertering/ordre.

Så længe prisen pr. konvertering er attraktiv, så skal den bare have fuld gas. I princippet vil du jo gerne bruge 100.000 på AdWords kom dagen, hvis bare der kommer fx. 200.000 ind den anden vej.

Jeg kan ikke komme i tanke om et scenarie, hvor kun én kampagne er optimalt. I min verden er det altid et tegn på dovenskab :)

re: Jævn den med jorden!

Talmageriet ApS — Fri, 30 Dec 2011 09:46:50 GMT

Super indlæg. Lige et spm. Kampagner er jo der hvor man sætter sit budget ik'?

Det bliver dyrt med 20 kampagner. Hvorfor ikke lave 1 kampagne og 50 annoncegrupper? - hvad er fordelen ved mange kampagner.

stig

re: Jævn den med jorden!

flemming.dk — Fri, 30 Dec 2011 09:32:54 GMT

fedt, kompetent indlæg...kom bare med flere

re: Jævn den med jorden!

Thomas Frost — Fri, 30 Dec 2011 09:26:04 GMT

God debut som ekspertblogger Troels! ;)

Dit indlæg er, modsat et jeg lige har læst, noget man virkelig lære noget af. Indlægget er bookmarked til senere fordybning og jeg glæder mig til at læse med næste gang du hælder ud af din viden.

re: Jævn den med jorden!

Troels Kjems — Wed, 21 Dec 2011 08:06:08 GMT

Hej Sara.

SmartGirl.dk gør det helt rigtige. Prisen pr. klik via deres "eget" søgeord er lav og CTR er høj (hvilket smitter positivt af på resten af kontoen). Desuden er det et godt forsvar mod konkurrenter, der kunne finde på at bruge "SmartGirl" som et søgeord.

Du kan læse flere gode grunde her:

www.onlineeffekt.dk/eget-firmanavn-som-adwords-soegeord-5-gode-grunde

re: Jævn den med jorden!

FrkKjærsgaard — Tue, 20 Dec 2011 21:12:00 GMT

Rigtig fin og uddybende artikel. Måske kan du afklare et spørgsmål jeg sidder med. - Hvorfor vælger sider som f.eks. SmartGirl at bruge adwords til søgeordet "Smartgirl" når de ved at de ved at de ranker nr. 1 ? Så betaler de jo for besøgende uden grund ?? Det har tit undret mig :-)

re: Jævn den med jorden!

ClausD — Fri, 02 Dec 2011 22:16:53 GMT

Det var dejligt med lidt lærdom - tak Troels

re: Jævn den med jorden!

Troels Kjems — Thu, 01 Dec 2011 14:23:14 GMT

Hej Ulrik.

Tak for din kommentar.

Fleksible søgeord er helt sikkert farlige, men man bør ikke nødvendigvis undlade at bruge søgeord af typen "fleksibel"/"broad match". De skal blot bruges med omtanke, og gerne i kombination med negative søgeord.

Desuden har Google tidligere i år introduceret "Modifikator til fleksible søgeord", så du ved at sætte et + foran et givent søgeord bl.a. kan spærre for, at din annonce vises ved synonymer af det søgeord, som du har tilføjet til din kampagne.

Dermed kan du fortsat få vist din annonce til dårligere stavere, uden at du nødvendigvis behøver at tilføje stavefejlen som et søgeord.

re: Jævn den med jorden!

Ulrik Rode — Wed, 30 Nov 2011 19:39:52 GMT

Ja det var så mig der skrev ovenståede.. ved sq ikke lige hvad der skete hvorfor jeg blev smidt da, da jeg sendte kommentaren...:S

/Ulrik

re: Jævn den med jorden!

Ulrik — Wed, 30 Nov 2011 19:36:37 GMT

Super gode råd du kommer med her Troels, du fik i tidernes morgen givet mig startskuddet til at komme ordentligt i gang med mine kampagner, -og ikke mindst at få dem struktureret.

Mit bedste råd, - pas på med "bred match søgeordene", de kan koste dig kassen, uden at konvertere overhovedet. Find de typiske stavefejl andre steder, f.eks. via de organiske søgninger der kommer ind på dit site i stedet for