Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Zoë Escher — Sun, 14 Jul 2013 07:26:28 GMT

Jeg kan klart anbefale at bruge et PR-bureau, du får helt klart nogle med bedre historier med i medierne, og du kan koncentrer dig om det du er god til. Det koster lidt, men penge er tjent ind.

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Pia Damsgaard Bach — Sun, 07 Jul 2013 14:06:57 GMT

Hej Hans

Jo, jeg kan nogle gange også være ved at kaste op over, hvordan pr-bureauer prøver på at "udnytte" os journalister.

Især når de hver sæson sender den samme pressemeddelelse ud om det samme emne som sidste år på samme tid. For nylig var der også en pr-medarbejder, der påstod, at hun havde aftalt med min chef, at hendes pressemeddelelse skulle ud sammen med det andet stof, jeg laver.

Det kendte min chef dog ikke noget til, hun havde blot givet pr-medarbejderen mine kontaktoplysninger, så jo, især når sådan noget sker, kan jeg godt blive sådan lidt: Det var da sidste gang, jeg bruger noget af det, hun sender.

Desuden sender pr-bureauerne jo ud til mange medier, så de unikke historier skal helt sikkert - som du også skriver - findes andre steder.

Når det så er sagt, er der også mange redaktioner, der er meget pressede på tid, så en velskrevet pressemeddelelse betyder måske mere tid til at lave de unikke historier. Og inden for livsstilsområdet, som jeg sidder med, kommer der også mange gode pressemeddelelser, der ikke er ren reklame.

Pr-medarbejderne ved jo netop godt, at medierne ikke gider selvrosende pressemeddelelser om et firmas produkter, så mange af dem bruger det, der vel kan kaldes content-marketing, og lader deres kunder komme med gode råd om forskellige ting inden for deres branche, og på den måde bliver firmaet omtalt og bliver en slags eksperter.

Som jeg ser det, og det, jeg fornemmer på de redaktioner, jeg er i kontakt med, er, at begge parter får noget ud af det. Aviserne/medierne får noget nemt stof, pr-bureauerne får omtale til deres kunder. Som en kollega formulerede det: "Enten laver vi det hele selv og får stress, eller også bruger vi den type stof, når der er huller, vi ikke kan nå at fylde selv."

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Hans Stokholm Kjer — Sun, 07 Jul 2013 13:37:08 GMT

@ Pia

Jeg kender godt til de mange firmapressemeddelelser, der dukker op - både med PR-bureauer og virksomhederne selv som afsender. Jeg får masser af dem selv.

Personligt har jeg en tendens til at kigge grundigere og måske også mildere på dem, som folk selv har sendt. Der er ofte mere arbejde med dem, men det er ofte her de rigtig gode og unikke historier gemmer sig.

Oplever du aldrig, at der kommer en lille djævel op i dig og siger: "De udnytter dig og dit medie for egen vindings skyld", når du får en PM fra et bureau. Jeg forholder mig i hvert fald mere kritisk til sådan en historie.

Har du en fornemmelse af, hvordan dette behandles på redaktionerne generelt?

Venlig hilsen

Hans

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Pia Damsgaard Bach — Sun, 07 Jul 2013 13:24:44 GMT

Hej Mark

Jeg siger ikke, at jeg synes baby2be skal hyre et pr-bureau.

Sammenligningen mellem de to datingsider er bare et godt eksempel på, hvad et pr-bureau og professionel hjælp fra babyklar.nus tilknyttede marketingmedarbejder kan gøre for et firma i forhold til et firma, der laver det samme og ikke bruger et pr-bureau eller får professionel hjælp.

Min pointe er egentlig bare, at professionel hjælp - om det så er et pr-bureau eller en billigere løsning - kan gøre rigtig meget.

Om man så skal vælge at bruge sine penge på det eller annoncer, kan jeg ikke sige så meget om, men jeg ved bare, at min indbakke hver dag bugner med pressemeddelelser fra pr-bureauer og pressemedarbejdere, der gerne vil have deres kunder - både store og små - i medierne, så et eller andet må man jo få ud af at komme i medierne, ellers ville der vel ikke være så mange firmaer, der bruger penge på at komme det.

Jeg har ikke hævdet at være ekspert i cost benefit-analyser og ROI, jeg fortæller, hvordan verden ser ud fra mit synspunkt.

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Mark — Sun, 07 Jul 2013 00:09:56 GMT

Hej Pia

Ha ha, ja hvis man ser på det sort/hvidt er det naturligvis sandt, at bureauet fik historien i pressen. Men nu er verden jo ikke sort/hvid og når du stiller dig op som ekspert og tilbyder rådgivning til små erhvervsdrivende, så savner jeg altså noget perspektivering fra din side.

I sidste ende er livet og ikke mindst forretningslivet en cost/benefit analyse og det er primært her, jeg synes du svigter os, dine læsere. For når alt kommer til alt, har baby2be faktisk fået en rimeligt imponerende pressedækning, hvis dit estimerede budget på et par hundrede kroner holder. Siden har både været i Lorry og Ekstra Bladets netavis! Og det er her jeg tænker det ville være helt hul i hovedet, hvis baby2be gik ud og brugte penge på at skulle matche babyklars pressedækning. Du bliver jo nødt til at gå ind og kigge på de to virksomheder og babyklar har, udover deres personlige netværk, faktisk en pr/marketingsmedarbejder tilknyttet. I min verden er der altså nogle advarselslamper der lyser. For enten babyklar et ualmindeligt velfinansieret projekt eller også er folkene bag ualmindeligt "well connected" og kan trække vennetjenester fra et af Danmarks førende kommunikationsbureauer. Om det er det ene, det andet eller en kombination af de to ting der er tilfældet skal jeg ikke kunne sige. Men uanset hvad, har jeg utroligt svært ved at se det skulle give en tilfredsstillende ROI, hvis baby2be hyrede et professionelt kommunikationsbureau til at stå for pressehåndteringen, ikke mindst hvis man holder det op mod de muligheder der ellers er for at promovere en nystartet virksomhed.

Du er naturligvis velkommen til at være uenig og jeg ville faktisk blive rigtigt glad, hvis du, i forhold til den aktuelle case, ville forsøge at sandsynliggøre hvorfor det ville være fornuftigt for baby2be, at hyre et professionelt kommunikationsbureau.

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Pia Damsgaard Bach — Sat, 06 Jul 2013 20:18:33 GMT

Dejligt med lidt debat om mit indlæg.

Jeg mener heller ikke, det er nogen større videnskab at komme i pressen, men jeg siger bare, at der er nogle ting, der er gode at vide, og det kan et pr-bureau hjælpe med.

Derfor forstår jeg heller ikke, hvorfor du/I mener, at min case er dårligt valgt.

Du siger selv, at pr-damen fra Have Kommunikation fik historien i pressen, ja, det er også det, man betaler et pr-bureau for. Ikke kun for at lave pressemeddelelser, men også at have de rigtige kontakter, der kan få historien i medierne.

Og det ville den tidligere taxa-chauffør jo dermed også have, hvis han valgte at bruge et pr-bureau. Og pr-bureauet ville sandsynligvis også råde ham til at bruge penge på annoncer, som jeg også har set, at Babyklar.nu gør. Men nej, det er sikkert ikke billigt.

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Hans Stokholm Kjer — Sat, 06 Jul 2013 19:43:35 GMT

@ Mark

Ja, det er en pinlig historie i avisen.

Jeg indrømmer blankt, at jeg også i mine medier ville bringe en historie som opfølgning på en konkurrence med en ekstern sponsor. Men jeg kunne ikke drømme om at skrive den så kedeligt, som den her. Puha - jeg orkede næsten ikke at læse den til ende.

Og du har selvfølgelig ret. Nogle steder KAN man købe sig til redaktionelt stof.

Og så er jeg i øvrigt enig i din vurdering af Pias råd og cases.

Hans

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Mark — Sat, 06 Jul 2013 18:57:37 GMT

Hej Hans

På det rent etiske plan er vi naturligvis helt enige. Jeg forholder mig bare til hvordan tingene rent faktisk foregår derude. Nu har jeg ikke selv direkte erfaring med at få historier i f.eks. DR. Men lokalaviser har jeg faktisk brugt lidt krudt og her tror jeg ikke vi narrer nogen, hvis vi prøver at få dem til at fremstå som højborge for den gode presseskik.

Du kan f.eks. slå op på side 21 i den her avis:

http://www.e-pages.dk/bgmonline_ve/327/

Artiklen der handler om Bilhuset Glostrup kunne vist godt være skrevet lidt mere objektivt, synes du ikke?

Det er klart, at man ikke skal sidde og opfordre folk til at manipulere med pressen, på en måde der overskrider loven. Men omvendt synes jeg altså det er, at stikke folk blår i øjnene ved at fremstille pressen som noget den overhovedet ikke er.

Det korte af det lange er ikke, at man skal ignorere Pias råd. Jeg synes bare den aktuelle case er rigtigt dårligt valgt. Hvis den fortæller os noget er det nok nærmere, at fyren bag baby2be slet ikke skulle koncentrere sig om at komme i medierne, og skyde nogle penge i annoncer på Google i stedet. Om så han brændte hele sin opsparing af på professionelle pressemeddelelser og hvad fanden ved jeg, vil han stadigvæk bare være en tidligere taxachauffør og de andre vil stadigvæk kende de rigtige mennesker i branchen :)

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Fashion-Seller — Sat, 06 Jul 2013 17:43:26 GMT

@ Hans

Sorry glemte at skrive, hvornår det startede...

Men her er lidt mere fra samme case. Det er bare sjaw ;D

http://www.youtube.com/watch?v=fRxE9VQYvDk

http://politiken.dk/kultur/tvogradio/ECE1868111/fuphistorier-naar-medierne-falder-af-den-hoeje-hest/

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Hans Stokholm Kjer — Sat, 06 Jul 2013 17:37:09 GMT

@ Fashion - Tak for det. @ andre - det starter ca. 15 minutter inde i klippet.

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Fashion-Seller — Sat, 06 Jul 2013 17:06:56 GMT

En endnu sjovere case er næsten den fra Absurdistan :)

Ja se den selv, den kan nemlig ik beskrives... http://www.dr.dk/tv/se/absurdistan/absurdistan#!/

re: Her er, hvad to nye baby-datingsider kan lære os om pr

Hans Stokholm Kjer — Sat, 06 Jul 2013 17:06:01 GMT

- og hvis vi skal være helt ærlige, så er begge historier ufatteligt tyndbenede. De kan skæres ned til "nu åbner der endnu en datingside". Det lever kun i begrænset omgang op til ét af AVIS-kriterierne, der normalt er en målestok for, om en nyhed er en nyhed. Det er ikke Aktuelt. Det er ikke Væsentligt. Det er muligvis Identifikations-skabende. Og det er ikke Sensationelt.

Og dermed har Pia jo ret i, at folkene bage den ene ligegyldighed løste presseopgaven bedre end folkene bag den anden.