Design & Produktudvikling

Hvad koster design?

2015-08-03T12:41:01Z

Hvis du tænker at godt design er dyrt, så skulle du tage at kigge på hvad dårligt design koster!

Enhver overskridelse af et budgetter bør naturligvis undgås, eller rettere, det er afgørende med et realistisk budget. En grundig planlægning for alle faserne der omfatter design- og produktudvikling, kan i allerhøjeste grad betale sig.
I et professionelt samarbejde skal der udarbejdes en forventningsafstemning, et Design Brief.
Hvordan vil du markedsføre virksomheden?
Hvordan er din produktportefølje sammensat?
Hvordan ser markedet ud?
Hvad er succeskriterierne?
Hvilket formål tjener produktet?
Hvem henvender produktet sig til?
Hvilke materialer er til rådighed?
Hvilken produktionsmetode anvendes?
Hvad er udsalgsprisen?
Blot nogle få eksempler på de mange spørgsmål der kan stilles, udover det med tiden og pengene!

God planlægning er den halve sejr!
Det er først og fremmest designerens opgave, at implementere brugernes ønsker og behov. Men resten af puslebrikkerne, konkurrenter, produktion, marketing og salg, skal mødes i den vellykkede løsning. Der er for dyrt med fejltagelser og forkerte konklusioner, det færdige produkt skal ramme rigtigt første gang. Desværre er der ingen garantier for succes, først når produktet er på markedet, kommer den egentlige test. Men med den rigtige proces, er det muligt at opfylde brugernes ønsker og behov.

Design er meget mere end formgivning og styling, det handler også om at skabe værdi. God planlægning og projektledelse er en afgørende succesfaktor for profitabel produktudvikling. Investeringen i design skal kunne tjene sig hjem. Den strukturerede og praktiske tilgang, gør det langt mere sandsynligt, at produktet vil være attraktivt efter forbrugernes opfattelse. Og det er forbrugeren der skal efterspørge og købe produktet! Det tager kun et par sekunder, at afgøre om et produkt er attraktivt! Det er derfor afgørende at produktet skiller sig ud fra konkurrenterne, det skal have et distinkt særpræg så fordelene er fremhævet og åbenbare.

Ikke at planlægge, er at planlægge at mislykkes.

Inspireret Innovation

2015-07-30T14:29:10Z

Pionererne - de innovative "First movers" som kommer ind på markedet før konkurrenterne, bliver ofte defineret som motorer for økonomisk vækst. Efterlignerne bliver generelt hånet som Copycats og uopfindsomme.

Normalt er det ikke særligt flatterende, at blive beskyldt for at kopiere. De fleste mener sikkert at en efterligning i sig selv har en negativ betydning. Dette til trods, er mange virksomheder berygtet for i stort omfang for at kopiere hinandens produkter og tjenester, altså hovedsageligt "stjæle" andres idéer.
Nogle forbrugere og mange virksomheder er frustrerede over, at Copycat produkter markedsføres. Der bruges uhyre summer på at håndhæve rettigheder, men virkeligheden er, at denne konkurrence resulterer i bedre produkter til forbrugerne!

Konkurrence er sundt
Hvad forbrugerne ofte ikke indser, er at et Copycat produkt lægger pres på First mover produktet. Således tvinges virksomhederne til at innovere for hele tiden at være på forkant. Over tid vil disse to modsætninger fortsætte med at innovere og differentiere sig, og presser på denne måde den anden til at gøre det bedre. Hvad der ligner efterligning, er altså ofte ved nærmere gennemgang, en gennemtænk og forbedret løsning. Det er en sund konkurrence, og som bekendt, uden konkurrence vil al udvikling gå i stå.
Når et produkt, der har været under udvikling i et eller flere år, kan kopieres og bringes på markedet i løbet af meget kort tid, så har First mover mistet sin fordel. Er fordelen først en gang gået tabt, så er efterligninger nu acceptable. Man kan sige, hvor innovation bringer nye ting til verden, så spreder efterligninger dem; hvor innovatører bryde den gamle model, så perfektionerer efterlignerne det nye; og mens innovatører kan vinde stort, så vinder efterlignere ofte større.

Strategi og afkast
At finde på banebrydende ideer og innovative løsninger, er fristende og glamourøst, hvis det altså lykkes vel og mærke! Succeskriteriet kunne være markeds dominans. Men denne strategi indebærer de største risici og kræver massiv indsats og ressourcer. Det er en strategi, der er kompliceret, har høje omkostninger og med meget lille løfte om et afkast af investeringen. Arbejdet med efterfølgeren af det succesfulde innovative produkt, skal startes op med det samme, hvilket betyder, at den successive forskningsbudget skal være højere end den oprindelige innovation.
I dagens ekspansive marked, er det næsten umuligt ikke at være en Copycat. Lad det dog ikke afskrække dig. Ønsker du at være en innovativ pioner, der bærer store risici og får kun 2,2% af den mulige værdi af opfindelsen? Eller vil du være i kategorien Copycat Innovator, der eventuelt kunne høste 97,8% af innovationsværdien?

Implementering af inspireret innovation
Virksomheder kan innovere hurtigere ved at stå på skuldrene af deres forgængere og konkurrenter, end ved konstant at starte fra bunden. Smarte virksomheder stjæler fra hinanden, idet de tager nogle dårligt implementeret ideer og forbedrer dem. Picasso havde et ordsprog," Gode kunstnere kopierer, store kunstnere stjæler". Vi kan også kalde det inspiration, det lyder pænere, men i bund og grund det samme.

Den intelligente design tilgang overfor disse betingelser, og den bedste og mest effektive vej til innovation, er ikke bare efterligning eller kopiering, men inspireret innovation.
Smarte skridt på vejen for inspireret innovation: Vær i stand til at stille de rigtige spørgsmål for at identificere de centrale problemer - at identificere årsagerne og ikke blot symptomerne, se på markedet, observere forbrugerne, stjæle ideer, konvertere dem, re-design eksisterende komponenter, forfine dem, forbedre og optimere dem, tilpasse dem, bygget bedre, skåret ind til kernen, sørg for at være etisk og respekter alle rettigheder, afprøv ideerne og byg modeller prototyper i stedet for teori og planlægning.

Kom stærkt på markedet
Design drejer sig ikke om at være subtil. Det handler om at frembringe et produkt med distinkt særpræg og fremhæve dette. Et af de vigtigste principper for udformningen, er at aktiverne og fordelene i produktet skiller sig ud fra mængden og konkurrenterne, og det skal være til at få øje på. Design handler om at implementere brugernes behov, afprøve idéerne, konceptet, produktet, og se hvordan det går. Produktionscykler er i dag generelt meget korte og kvaliteten kan kompromitteres, men er produktet attraktivt og nyttigt, så kan det forbedres over tid og bide sig fast i markedet.

Med andre ord, det er en rigtig god idé og at have en strategisk og innovativ tilgang til efterligninger og konkurrenter.

Har du brug for at udvikle en idé?

2015-07-29T13:47:50Z

Du kan ikke administrere din vej ud af problemer; du nødt til at designe en løsning.

Nogle problemer er åbne, uklare, eller uden grænser. Nogle problemer er komplekse med mange elementer, der relaterer til hinanden. Du kan opleve konstant skiftende dynamiske problemer. Du kan have problemer med mange indbyrdes afhængigheder mellem de involverede parter i projektet.
For at vende problemer til løsninger, er ”Design Tænkning” yderst nyttig.

Hvordan Designere tænker
Design Tænkning er en måde at planlægge på, en metode og adfærd, der er meget velegnet til at løse vanskelige problemer. Vanskelige problemer i den forstand, at de er dårligt definerede; problemer, der er vanskelige at løse på grund af ufuldstændige, selvmodsigende og skiftende krav, som ofte er svære at erkende.

Design Tænkere er komfortable med usikkerhed og kompleksitet
Usikkerhed og kompleksitet giver muligheder. Problemet og løsningen udvikler sig i fællesskab, hvilket giver mulighed for trial and error. Fejl er en læringskurve hvor der tænkes i paradokser, ikke dilemmaer, muligheder i stedet for begrænsninger.

Design Tænkere har evnen til at skifte mellem forskellige tilstande
Helhedsorienteret og detaljeret.
Analytisk og sammenfattende.
Afvigende og sammenfaldende.
Ud af boksen og indenfor boksen.

Design Tænkere er empatiske
De kan antage andres pointer. De kan forholde sig til andre menneskers behov og bruger deres perspektiver og input i problemløsningen.

Design Tænkere kommer altid med løsninger
De er optimistiske.
Løsninger er praktiske og skalerbare.
De skaber altid en vej ud af problemet.

Design Tænkere har evnen til at omformulere problemer
At arbejde på problemet er lige så vigtigt som at arbejde på en løsning.
Der bruges metaforer, fortællinger, rollespil etc.
Den måde et problem ses på, definerer løsningens rækkevidde.

Hvordan Designere handler
Design Tænkning er en metoder der er yderst velegnet til, at arbejde konstruktiv, målrettet og fremadrettet med vanskelige problemstillinger.

Design Tænkere arbejder i teams
Samarbejde giver optimal udnyttelse af de menneskelige ressourcer.
"Friktionen" mellem interessenterne giver energi og inspiration.
Workshops og innovationsprocesser fortættes i teams.

Design Tænkere bygger modeller og prototyper
Trial and error metode lader problemet og løsningen udvikle sig.
Modeller og prototyper er ikke løsninger, men omformulerede spørgsmål.
De kan modellere produkter, kampagner, forretningsmodeller, tjenester ...

Design Tænkere visualiserer
Idéer og koncepter kommunikeres i skitser, modeller og prototyper.
Spørgsmål og problemstillinger kan omformuleres og revurderes, før der investeres tid og penge i næste skridt.

Design Tænkere varetager forskellige roller
Repræsenterer Innovation.
Repræsenterer Brugerne.
Repræsenterer Marketing / Kommunikation.
Repræsenterer produktion.
- Eller er grænsefladen mellem alle de ovennævnte.

Udnyttes Designtænkning konsekvent, opnås der ekstraordinære resultater
Et eksempel på en proces med Design Tænkning, kunne have seks faser:
- Forståelse og indsigt
- Observation
- Definition
- Idéudvikling
- Prototype
- Test
Inden for disse seks trin, kan problemerne beskrives, de rigtige spørgsmål kan stilles, flere ideer kan genereres, og de bedste løsninger kan vælges.
Trinene er ikke lineære; de kan forekomme samtidigt og de kan gentages.

Design Tænkere vil være i stand til at puste nyt liv i idéudviklingen og tage opfindsomheden og produktudvikling til et højere niveau.

Kort sagt - Design Tænkning er selve grobunden for din forretning og grundlaget for, at opnå innovative løsninger der gavner mennesker.

Hvornår og hvordan bruges en produktdesigner?

2015-07-28T18:06:57Z

Kreativitet bliver ofte betragtet som en sløret, upræcis og uforudsigelig proces, og det rigtigt. Og det er også rigtigt, at netop det slørede, upræcise og uforudsigelige indeholder et enormt potentiale for udvikling og succes.

At udvikle en ny ide og et indhold og formsprog der passer til opgaven, er til at begynde med en meget åben proces, alt kan lade sig gøre, intet er umuligt og netop derfor er idéer også ret skrøbelig. Skrøbelige idéer kan hurtigt skydes ned. Der er mange ukendte faktorer, som man kan stille kritiske spørgsmål til, spørgsmål som slet ikke kan besvares, fordi der ganske enkelt ikke er taget stilling til dem, endnu.
På det personlige plan kan det være en irrationel og skræmmende proces at forfølge en ide, tvivlen melder sig; Er idéen virkelig så god? Vil den blive en succes? En naturlig nervøsitet melder sig.

Hvordan forvandles tvivlen til et aktiv med potentiale?
Når det drejer sig om at udvikle en ide, er der er ikke noget sted, der er mere rigtigt at starte med, end et andet. Det kan være en konkret opgave der stilles, på baggrund af et erkendt markedsbehov, et implicit eller eksplicit ønske fra brugerne, en hul i produktporteføljen, en ny produktionsmaskine, et nyt materiale, mulighederne er mangfoldige. Andre gange kan det føles det som om ideen kommer dumpende ned fra en klar himmel, altså at ideen starter med en intuition … men hvad er intuition?
Vi bevæger os rundt i verden gennem vores sanser, som konstant fylder os med indtryk, observationer og informationer, nogle gør vi os bevidste andre bliver ganske enkelt sorteret fra, kategoriseret som uden betydning, en flygtig tanke. Men hjernen har et registreret dem! Når vi modtager nye indtryk, så sker der en gang imellem noget forunderligt, nemlig at de tidligere indtryk bliver gendannet og kombineret med de nye indtryk. Der opstår en ny betydning, en ny sammenhæng og mening er skabt. Voila! Genius er opstået.

Hvordan skabes resultater ud fra din idé?
Det tager kun et par sekunder! at vurdere og beslutte, om et produkt er attraktivt og nyttigt. Derfor er udseende, design og funktionalitet afgørende for accept og succes for dit produkt ... og du kommer til at stå over for mange konkurrenter som gør det rigtig godt.
Få designeren på banen så tidligt som muligt, design er meget mere end formgivning og styling. For at opnå et succesrigt samarbejde og resultat, er det afgørende med gensidig tillid og forståelse. derfor er udgangspunktet for et frugtbart samarbejde, at skabe faste rammer med forventninger, mål, milepæle, budget, produktion, materialer, distribution, marked og brugere – også kaldet et Design Brief, hermed er grunden lagt for en kontrakt.
En dygtig designer visualiserer idéer, tanker, og koncepter. Designeren kan i et tæt og fortroligt samarbejde, tage dig med gennem en proces, hvor der er rig mulighed for at eksperimentere og lege med ideerne, og samtidig med en kritisk gennemgang og analyse kigge på om de holder tæt, så de er modnet og klar til at komme på markedet.

Så mit bedste råd er, tro på din ide, vær inspirerende og gør dit forarbejde, de største succeser venter stadig på forløsning. Mulighederne ligger i det ukendte, i nye kombinationer af kendt viden, som med den rette struktur kan forvandles til successer.