Kreative e-mails virker ikke

re: Kreative e-mails virker ikke

René — Tue, 10 Jan 2017 19:12:03 GMT

Tak Christina, det var lige det jeg havde brug for at høre 😀

re: Kreative e-mails virker ikke

Jørgen Kirkegaard — Mon, 10 Oct 2016 17:00:54 GMT

God pointe. I al fald dén, at man kan være "overkreativ", når man laver sin mail-overskrift (som du kun skriver om).

Jeg har tilladt mig at kommentere efter kun blot at have skimmet de andre svar.

Som det også står andetsteds, så har jeg altså ikke lyst til at få en personlig mail fra hverken DFDS, Spies eller en sex-dating-side.

Personlige mails er mellem personer, der kender hinanden. Dette er ikke godt til mig: "Hej zuper kunde - vi glæder oz til at ze dig" - for nu at køre den lidt ud. Jeg vil i al fald blive irriteret, hvis jeg får en sådan.

Efter min mening skal der vare være en sigende overskrift. "Billige bleer", "Opstartstilbud" eller lignende. Bekend kulør med det samme. Hvis jeg trænger til ferie, er det da muligt, at jeg læser en mail med "Ferie" i overskriften. Ditto med bleer :-)

God pointe, men jeg savner nogle gode (kreative) forslag til gode overskrifter, som ikke er pzeudo-perzonlige.

Og DIN overskrift "provokerede" mig til at læse indlægget, UDEN du adresserede den til mig :-) Desværre lovede den noget om mails og ikke kun om overskriften/emnelinjen.

Mvh

Jørgen

re: Kreative e-mails virker ikke

Jan Kristensen — Sat, 30 Apr 2016 00:28:24 GMT

Synes der er en ting I alle undlader at forholde jer til, og det er Moden.

Moden skifter!

Det gør den altid og det bliver den ved med, altid, hele tiden.

jeg synes at man skal passe på med at blive for skråsikker på noget som helst, som en kommentar var inde på så virkede emnefelter med personlige hilsener stik modsat på denne person , for, han/hun kender ikke Colgate personligt!

Der bliver det lidt latterligt med det personlige, derimod kan den personlige hilsen fra Rosa´s strik med en segmenteret mail der kender dine preferencer blive meget vel modtaget, når der står Hej Anne her har du en opskrift på en tyk ulden Islandsk sweater du lige kan nå at strikke inden efteråret.

Måske Rosa ikke engang behøver at segmentere FORDI du strikker og vil vide ALT der kommer om dette emne, specielt fordi det er en hobby og det er et aktivt tilvalg at få nyhedsmails fra Rosa er tingene lidt anderledes

Så egentlig går min kritik på to ting:

Man kan slippe af sted med meget når det er et nyhedsbrev fra en Ægte tilvalgt interesse.

Moden skifter, man skal læse alle andres nyhedsmails og så skal man en gang imellem se om der er nogen der er nyskabende i forhold til den tid man er i, nye tiltaleformer, venden tilbage til fortiden måde at tiltale på, er det hej, HR FRU Frøken, er det formelle vendt tilbage osv

så se hvad andre gør, lyt til dig selv, se hvad der får dig selv til at åbne et nyhedsbrev, følg med i sprogets udvikling og så læs endnu engang afsnittet i artiklen om konverteringer for er der EN ting der slår al anden viden, så er det tal! tal lyver IKKE.

Alle I der føler jer trådt over tæerne må se at få snuden ned i rillen igen og komme i gang(grammofon plader har riller så kun de gamle der forstår dette indlæg)

tallene lyver ikke, MEN når moden skifter igen, så kan tallene godt flytte sig noget og det er så her det er vigtigt at følge med i tid og trends for ellers konverterer dit nyhedsbrev dårligere i morgen.

Egentlig burde artiklen forkortes helt ned til disse tal, for de er så klare at de ikke kan bortforklares, kort klar emnelinie med en klar henvisning til noget helt konkret ser bare ud til at slå al anden information når det gælder at få KUNDEN til at åbne mails.

så ord som Island, spar %, lagkage, drengegaver, natur, afslapning, skræddersyet segmenteret information, gode billeder osv er måske den trend der hersker lige nu

spar penge er altid godt, dernæst hobbies, segmenterede nyheder, tiltaleform, der er meget at forholde sig til men se dine kunder for dig, kend deres hobby, deres alder, køn.

Måske man skal gøre som feks Martin Thorborg en gang illustrerede det, konstruer din kernekunde, se din kundeliste igennem, læs mails fra kunderne, osv, derud af kan du udlede om din kunde er mand, kvinde, ca alder, bopæl osv, snart ved d om du skal være afslappet eller formel, skriver du til en sjællænder eller jyde, ung eller moden, til en "tvungen" eller frivilligt tilmeldt osv(tvungen er måske det sværeste, en tvungen er en person der er tvunget til at tilmelde sig dit nyhedsbrev, han er på forhånd sur på dig så her er det formelle nok på sin plads i modsætning til den frivillige interesserede tilmelder)

super spænende emne, der hele tiden flytter sig!

re: Kreative e-mails virker ikke

Kaj Petersen — Fri, 29 Apr 2016 16:06:31 GMT

Jeg kan bruge nogle af det i her skriver, for jeg har udarbejdet en ny opfindelser og fået patent på det jeg har udsendt mere end 20 breve til firma og det er 3 der har svaret og som jeg arbejder med seriøs. Min opfindelse kan ses på Facebook under Kaj Petersen under af snit Spil af Mad. jeg tager gerne imod ris og ros.

re: Kreative e-mails virker ikke

Louise Lamberth — Fri, 29 Apr 2016 06:31:45 GMT

Det, man jo bare altid skal være opmærksom på, er, at det, der virker for den ene, virker måske ikke for den anden. (Som Christina også fremhæver).

For eksempel fik jeg lige en nyhedsmail fra en anden tekstforfatter.

I den skriver han, at en af hans læsere har afmeldt sig med begrundelsen, at kreative overskrifter ikke virker, for det skriver Christina Klitsgaard jo selv.

Og så skriver han: Jeg stopper ikke med det, der virker for mig osv. osv.

Her er der tale om en mand, der næsten kun bruger mærkelige overskrifter om pølseretter, mordforsøg og indiansk tortur. Og det virker altså for ham. Men det er selvsagt også en lidt speciel målgruppe sammenlignet med fx Amazons.

Man er derfor nødt til at prøve sig frem og finde sin målgruppe og sin egen stil, selvom jeg sådan set ikke betvivler værdien af undersøgelsen eller for den sags skyld de 24 års erfaring.

re: Kreative e-mails virker ikke

stiginshanghai — Fri, 29 Apr 2016 02:36:44 GMT

Helt enig, kreativitet for at virke/være smart hjælper ingen. Synes blot ikke jeg så den pointe i indlægget så klart.

Måske er jeg tekst nørd, jeg så bare ordet kreativitet, og så at det var negativt beskrevet, så gav den lidt kreativitet i et modsvar.

re: Kreative e-mails virker ikke

Christina Klitsgaard — Thu, 28 Apr 2016 17:53:00 GMT

Lars:

Jeg er rørende enig med dig (og også flere andre, der er inde på samme i kommentarsporet herover - bl.a. dig Stiginshanghai). Det kan kræve stor kreativitet fx at komme op med en glasklar emnelinje. Den slags kreativitet slår jeg ikke ned på. Som jeg også pointerer i mit ps, så er det 'krea for kreaens skyld', det her blogindlæg handler om.

re: Kreative e-mails virker ikke

Christina Klitsgaard — Thu, 28 Apr 2016 17:46:30 GMT

Tak for din kritik, Jeppe. Også tak til dig, Stiginshanghai.

En tekst skal tiltrække nogen - frastøde andre. Ikke behage alle.

Jeg kan se, at det er lykkedes mig rigtigt fint med indlægget her.

Christina

re: Kreative e-mails virker ikke

Jeppe Skovsgaard Christensen — Thu, 28 Apr 2016 11:56:26 GMT

Hej Louise

Mit navn er Jeppe, men udover er jeg mere eller mere enig. Ja, storytelling er virkelig vigtigt, men storytel bare for at storytel er totalt ligegyldigt efter min mening. Så kommer det ikke fra hjertet. Jeg ser ikke dette som relevant og underbyggende storytelling. Jeg kommer ikke tættere på Christina og hendes værdier, hvilket jeg mener er storytellings hovedformål.

Herudover har formatering jo ingenting med storytelling at gøre. Jeg er helt med på, at man skal have korte afsnit, gode underoverskrifter i rigelig mængde, god tegnsætning, skriftstørrelse osv., for at give læseren den absolut bedste oplevelse, men teksten i Christinas indlæg ser jeg som total voldtagen af skriftsproget på samme niveau som click bait.

Jeg er måske lidt hård, men jeg føler mig "dummere" af at læse den type formatering af tekst, som med alle de punktummer kan sammenlignes med teenagers sms-sprog, og det er vel det modsatte af hvad Christina gerne vil signalere. Hun vil formentlig gerne fremstå som ekspert af det skrevne sprog.

Min pointe er, at det her er en kortsigtet strategi ligesom click bait overskrifters click through procent er på lånt tid. Hvis du VIRKELIG har noget på hjertet, så skal du nok få et utal af følgere som deler dine guldkorn til højre og venstre. Det kræver hårdt arbejde at levere maksimal dybde, i alt hvad man laver, og måske er det derfor, at så mange marketingfolk altid er på jagt efter kortsigtede strategier. :)

re: Kreative e-mails virker ikke

Louise Lamberth — Thu, 28 Apr 2016 11:40:03 GMT

Du har efter min mening ikke ret i, at det er spild, Jesper. Formateringen er luftig. OK.

Men undersøgelser viser, at storytelling virkelig betaler sig:

- Gør det nemmere at huske pointen

- Gør folk villige til at slippe flere penge for det samme

- Får mange flere til at læse en hel tekst i stedet for at springe fra.

re: Kreative e-mails virker ikke

Jeppe Skovsgaard Christensen — Thu, 28 Apr 2016 11:19:34 GMT

Hej Christina

Spændende indlæg.

Men det skærer mig i hjertet...

... at en tekstforfatter med 24 års erfaring kan finde på...

at formatere sit indlæg sådan her.

Det er tydeligt, at Bigum har lært dig et par tricks. :)

Jeg havde virkelig svært ved at læse teksten og samtidigt tage den seriøst. De første 930px af dit indlæg var ren luft, før det overhovedet kom igang. Tid er den absolut største værdi for alle mennesker anno 2016, og så spilder du læserens tid med den intro. Jeg må indrømme, at jeg havde svært ved at holde koncentrationen.

Jeg synes, at det er synd, at 95% af alle markedsføringsfolk altid arbejder i kortsigtede strategier, trends og big data. Jeg har set mange skrive på denne måde i nyhedsbreve, fordi de har læst en artikel fra Brian Dean eller en anden kendt "marketingguru", men det trækker virkelig kommunikation og markedsføring ned på et lige så lavt og dumt niveau som click bait. Jeg er ikke i tvivl om, at det konverterer - men hvor længe?

Jeg ved, at du virkelig har noget på hjertet (eller det håber jeg da), så hvorfor ikke lade det være omdrejningspunktet i stedet for at bruge 50% af dit fokus på alle mulige strategier til at konvertere. Jeg tror på, at hvis der virkelig er dybde i det du skriver, så har du slet ikke behov for alle de billige kortsigtede tricks.

Undskyld jeg ikke forholder mig til indholdet i dit indlæg, men jeg kunne virkelig ikke få mig selv til at læse det, så jeg besluttede at give lidt konstruktiv feedback i stedet. :)

Venlig hilsen

Jeppe

re: Kreative e-mails virker ikke

Lasse A — Thu, 28 Apr 2016 11:19:23 GMT

Det overrasker mig nu ikke at mange har mange ulæste emails. Skabe en bedre e-mail struktur i din indbakke. dert kan sættes så mange effektive regler op så du får sorteret det væsentlige (og arbejdsmæssige) fra og alt det andet i andre mapper. det vil sige, at du hurtigt kan overskue de arbejdsrelaterede e-mails og når du har lyst og trænger til et frirum kam man i ro og mag lade blikket løbe ned over alle de ikke-væsentlige mails. Du kan markere dem alle sammen og på een gang og markere dem som læst. Så har du effektivt taget stilling til at den portion af mails har du forholdt dig til. Mit bud er derfor : skab dig langt bedre e-mail struktur.