Per Allerup fra bizon.dk

No Cure No Pay SEO - En god ide?

2014-01-21T11:00:00Z

Der findes rigtig mange spændende måder at afregne for en ydelse, og ikke mindst blandt SEO konsulenter og -bureauer er der mange kreative løsninger. På det seneste fornemmer jeg, at der især er interesse for, at man kun betaler for de søgeord, som er på side 1, plads 1-3 eller lignende.

Altså en form for no cure, no pay, afregnet på basis af placeringer. Det kan umiddelbart også virke som en god løsning for hjemmesideejeren - Man betaler jo kun for det man får, ikke? Men måske skal du lige overveje det en ekstra gang, inden du springer på en sådan aftale. For det kan let gå hen og blive en god aftale - for bureauet.

Her er lidt forskellige scenarier, som du bør overveje:

1 For lav pris for konkurrenceprægede søgeord: Du aftaler en "flat-rate" for en række søgeord, som udløser betaling til bureauet, hvis de pågældende ord ligger på side 1. Det kunne være 100 kr pr. ord pr. måned. Så med 10 ord, vil du kunne komme til at betale 1.000 kr pr. måned. Det er sgu da fint.

Men: Hvad nu hvis du sælger børnetøj? Hvor stor er sandsynligheden for, at man kan lave en side 1. placering på ordet "billigt børnetøj" for en indsats der svarer til 100 kr pr. måned?

2 Ensidig fokusering på søgeord Du har aftalt 10 søgeord, som bureauet arbejder med. Men er det de rigtige søgeord? Tjener du rent faktisk penge på de ord? Hvad nu, hvis du pludselig tjener mere på 10 andre ord? Hvem skal så søgeoptimere de ord? Eller opdage at du tjener penge på andre ord end de 10?

Ved en aftale, hvor du er låst fast på eks. 10 ord, vil jeg vædde med, at bureauet har AL fokus rettet på disse ord, og ikke på dit sites samlede performance i søgemaskinerne.

3 Ingen fokus på ROI: Nuvel - Den her gang er aftalen en anden: Du skal betale 1.500 kr/måned, hvis søgeordet "ridehjelm" ligger på side 1 (helt konkret eksempel fra den virkelige verden). Hvad så, når du får den 9. plads på et søgeord, som har omkring 1.000 månedlige søgninger? Hvor mange ordrer forventer du at få, med en synlighed nærmest lig nul, da du ligger helt i bunden på søgningen?

Lad os lave et lille regnestykke: Der er 1.000 månedlige søgninger på ridehjelm. Med en placering som nr. 7, vil du kunne forvente at få måske 3-5% af disse søgninger ind på siden. Det er maks. 50 besøgende for 1.500 kr.
Lad os så antage, at din shop konverterer 2% af disse besøgende til kunder. Det giver 1 ordre pr. måned. For 1.500 kr. Så skal du dælme tjene penge på dine ridehjelme.

Bureauet har sikkert udregnet denne højere pris pga. den umiddelbare konkurrence på søgeordet "ridehjelm" i søgeresultaterne. De har bare ikke taget højde for, at et sådan søgeord faktisk sjældent konverterer ret godt. Folk er slet ikke købsparate, når de har søgt på "ridehjelm". Så der er meget lang vej til, at du tjener penge på din investering på 1.500 pr. måned.

4 "Du mister din frihed": Hvis jeg skulle tilbyde SEO efter ovenstående opskrift, ville jeg pinedød være sikker på, at du ikke piller ved mit arbejde, og for eksempel retter i tekster, sletter produkter eller sider, ændrer strukturen af hjemmesiden osv. Derfor ville jeg kræve, at du ikke retter så meget som et komma, uden at have rådført dig med mig først.

Det betyder så, at du stort set ikke kan gøre noget på hjemmesiden, uden at spørge først.

5 Du afregner på basis af kreative opgørelsesmodeller: Hvordan definerer man en side 1 placering? Jeg har set eksempler på, at det var nok, hvis hjemmesiden blev fundet på en af følgende søgninger: Google.dk, Google.dk på dansk, Google.dk fra Danmark, Bing, Yahoo. Der mangler næsten kun Yandex og Baidu, før det var nok, at du bare var repræsenteret på én eller anden måde i en søgemaskine, der var tilgængelig for bureauet.

6 Du har ringe kontrol over arbejdet: Ved No Cure No Pay har mange bureauer et mere lemfældigt forhold til dokumentation og rapportering. Det betyder, at du rent faktisk ikke ved, hvilken type links de bygger - Eller hvad de laver af andre krumspring for at få de 10 søgeord til at ranke. Derved sætter du din hjemmesides sikkerhed - overfor Google - over styr.

Jamen, jeg skal jo kun betale, hvis jeg får resultater

Ja, men overvej lige: Mens du venter på resultater på dine 10 søgeord, arbejder din konkurrent med måske 500. Han har måske også afsat et højere beløb end 100 kr pr. måned til de konkurrenceprægede søgeord, men får til gengæld placeringer på de mindre konkurrenceprægede for langt mindre end 100 kr. Samtidig med det, har han fokus på ROI på sine ord og produktgrupper. Han har måske også optimeret sin landingsside til ridehjelme til mange flere søgeord, eksempelvis "ridehjelme til begyndere" og lignende.

Er der slet ikke noget godt ved No Cure, No Pay?

Jow, det kan der sagtens være. No Cure No Pay kan være en god måde at afregne for SEO. Det kræver bare, at du ved hvad du køber, så du ikke forventer at få noget andet. Det kan også være fint, hvis parametren der udløser betaling er en anden end placeringer på særskilte ord. Eksempelvis hvis din omsætning via. organisk øges med 20% eller den slags.

Hvis du derimod forventer seriøs rådgivning om generel søgemaskineoptimering, så er det nok ikke det bedste for dig. Hvis du er i tvivl om, hvilke søgeord dine kunder bruger, eller du gerne vil sikre dig, at der bliver arbejdet bredt med SEO, så er det måske en bedre ide at finde nogen, hvor du betaler for den ydelse du får.

Links fra blogs - Det skal du kigge på

2013-09-08T12:00:00Z

Forhåbentlig er du helt klar over, at links er noget af det der tæller mest i Google's regnestykke, når du har det tekniske og teksterne på plads. Men gode links er svære at få.

En af de kilder du kan bruge til at få links, samtidig med at du får trafik, er bloggere. Hvis du har en webshop der sælger eksempelvis børnetøj eller brugskunst, er du sikkert også blevet kontaktet af en blogger eller to, der gerne vil skrive om dine produkter, mod at få noget sponsoreret.

Det kan faktisk være en rigtig god ide at bruge blogs til linkbuilding. Selvom det koster lidt, er det ofte det hele værd i linkværdi og besøgende fra bloggen - Hvis man vel at mærke finder de rigtige blogs.

For der er nemlig rigtig mange blogs der bliver startet, blot med det ene formål at skaffe gratis prøver til bloggeren - og det forringer værdien, hvis samtlige blogindlæg er sponsorerede indlæg.

Sådan vurderer du en blog:

Ligger bloggen på sit eget domæne, eller på eksempelvis blogspot.com eller wordpress.com? Det er en stor fordel, at bloggen har sit eget domæne.
Hvor aktive er de besøgende på bloggen? Er der ikke kommentarer på de tre seneste indlæg, så er der nok heller ikke nogen læsere. Der skal helst være nogle få kommentarer, og gerne mange.
Hvor mange links har bloggen? Jo flere jo bedre, men ihvertfald flere end 0 for at det er interessant. Nederst i indlægget finder du en video, der hurtigt viser, hvordan du finder antal links til en blog.

Super hurtigt tip til at finde relevante blogs:
Mangler du linkmuligheder? Lad os antage, at du gerne vil have et link til din webshop, der sælger danefæ børnetøj. Så kunne du søge sådan på google for at finde interessante blogs:

danefæ "powered by wordpress" (link til søgningen)

Ved at indsætte "powered by wordpress", får du kun hits fra sider der ligger på wordpress, som er den mest udbredte blogplatform. Så er det bare at tage fat i dem fra en ende af. Happy hunting ;)

Sådan finder du links til en blog:

(Gå ind på Amino for at se den video der er i indlægget)

SEO i 2013

2013-01-02T09:00:00Z

2012 har været et super spændende år hvad angår SEO og online markedsføring. Google har sprøjtet den ene opdatering ud efter den anden, som har gjort op med (eller forsøgt at gøre op med) teknikker der har givet glimrende placeringer til shopejere og affiliates i årevis.

Først var det Google Panda, der gik efter onsite spam, det vil sige overoptimerede hjemmesider med tyndt indhold. Det næste sort/hvide dyr var Penguin, som forsøgte at ramme linkspam, og blandt andet betød at links med ensartede ankertekster kunne have en negativ effekt på din ranking, hvor det før højest kunne betyde at der blev set bort fra linket. Penguin opdateringen betød også, at det i teori og praksis blev muligt at skade konkurrenter eller andre med ond SEO.

Samtidig med Googles opdateringer, har emner som social interaktion også fået en større betydning. Google har med sin Google+ givet søgeresultaterne en ekstra dimension, og vi er bestemt slet ikke færdige med ændringer på søgeresultatsiderne. Et af de helt store buzzwords sidst på året, ihvertfald i Danmark, var author rank - Som bliver synliggjort ved små fine billeder i søgeresultaterne.

Hvad sker der så med SEO i 2013?

De ting der engang virkede vil formentlig blive ved med at virke. Det er ikke slut med at bygge links, og ja, man kan faktisk stadig få effekt ud af et linkkatalog eller en splog, selvom de to medietyper er dømt ude for flere år siden. Det kan også stadig betale sig at arbejde med tekster, interne linkstrukturer, titles, beskrivelser og alt det andet. Men der er også andre ting som i højere grad skal have din opmærksomhed:

Du skal i højere grad arbejde med dit online omdømme - Opbygge din author rank. Henrik Bondtofte har skrevet et udmærket indlæg om det.
Du kan ikke ignorere betalt markedsføring, hvis du vil have maksimalt udbytte. Men så er det også vigtigt at du måler på dine resultater - Men det gør du forhåbentlig allerede?
Søgeresultaterne vil indeholde mere og mere betalt markedsføring, og mindre organisk. Derfor er det også vigtigt at du skiller dig ud. Arbejd med titles, descriptions og brug rich snippets til at skille dig ud.
Arbejd med mobil søgning – I 2011 havde en større dansk sportsshop 12% mobile brugere i december – I år var det tal steget til 31%.
Linkbuilding virker stadig - Men brug gæsteindlæg, kvalitetsindlæg og link bait til at tiltrække de gode links, fremfor selv at generere dem i metermål

I mine øjne bliver en af de helt store udfordringer at drive de besøgende gennem de organiske resultater. Hvor en placering som nr. 1 kunne give dig 42% af kliks på en søgeresultatside i 2006, var det tal nede på 16-18% i 2012. Lur mig, om ikke den øgede fokusering på betalt markedsføring vil sende dette tal længere ned - Så skal man stå tidligt op for at få fuld effekt af sin SEO - og det vil være absolut nødvendigt at kigge på andre kanaler som Adwords, email og sociale medier.

Godt nytår, og held og lykke i 2013 :)

Skal jeg starte en webshop?

2012-04-02T07:00:00Z

"Du skal da starte en webshop - det er på nettet de store muligheder ligger". Det ved vi jo alle. Alle og enhver kan bestille en webshop hos DanDomain for 299/md og på få minutter have en millionomsætning - eller kan man?

Det kan godt være at der for få år siden ikke var den store konkurrence på nettet, og chancerne for succes var store, men sådan er det altså ikke mere. Man kan sagtens starte en webshop og få mere end succes, men man kan - undskyld ordbrugen: Satme osse lave en shop der ikke giver en eneste ordre, og som blot bliver en belastning for den engang så optimistiske shopejer.

For i takt med at rygtet om mulighederne på nettet har spredt sig, er der naturligvis kommet flere og flere webshops, og åbenbart inden for de samme brancher. Vi kender alle en kvinde i sluttyverne der på en barsel har fået den helt geniale ide at starte en webshop med børnetøj, helst inden for mærkerne Danefæ og småfolk. Hvis det ikke lige skal være børnetøj, så kan man da altid kaste sig ud i legetøj - eller hvis det skal være lidt kinky: sexlegetøj. (Disclaimer: Man kan godt få succes inden for de nævnte nicher, men man kan også få det modsatte.)

Der er ingen tvivl: Der er rigtig mange webshops der sælger børnetøj, legetøj og lignende - og der er heller ingen tvivl: Der er rigtig mange der kæmper med at få en god forretning ud af det, for det er jo det vi helst skal lave: en god forretning. Ikke bare omsætning eller billigt børnetøj til veninderne. Hvis jeg skal være lidt nøgtern: Så vil jeg mene at de webshops der kæmper med indtjeningen, selv har bedt om det. For det er mit indtryk at markedsanalyserne tit er sprunget let hen over.

Hvordan undgår man så at tabe på forhånd?

Der er heldigvis nogle ting man kan undersøge inden man går i gang, hvis man vil undgå faldgruberne.

Det lavpraktiske:

Er der overhovedet et marked? Har du en brændende interesse for håndsmedede havenisser i det pureste guld? Du er nok den eneste!
Googles søgeordsværktøj kan give et indblik i hvor mange der søger på "havenisser i guld".
Kan man tjene penge? Kig hos konkurrenterne, og sammenlign med indkøbspriser på de varer du vil sælge. Er det rent faktisk muligt at tjene penge på at sælge dine havenisser hvis alle kører priskrig hele tiden?
Er der gratis fragt, udsalg i starten af december og den slags? Så er der andre shops i branchen der kan være presset.

Flere svar i Google:

Lav en søgning på dine varer. Er der mange forskellige webshops i resultaterne, eller måske kun private blogs eller udenlandske resultater?
Er der affiliate-sider? En søgning på eksempelvis proteinpulver afslører en vis konkurrence
Hvordan er konkurrencen på Google Adwords? Er der mange annoncer på side 1 eller kun få?
Brug også Googles søgeordsværktøj til at få et indblik i konkurrencen.
En særlig interessant værdi er den anslåede pris pr. klik. Den kan give et fingerpeg om hvorvidt det er muligt at tjene penge.

Uanset hvad du brænder for, så skylder du dig selv at undersøge tingene ordentligt inden du starter. Viser alle facts at det vil være svært at overleve, så er det måske bedre at lade være end at tabe penge.

En sidste ting du bør gøre hvis der er konkurrence i en given branche, er at spørge dig selv: Hvordan kan jeg gøre det bedre end mine kommende konkurrenter? Kan du svare dig selv helt ærligt, og holder svaret, så giv den gas!

Find flere besøgende i din statistik

2012-01-20T06:00:00Z

Har du haft din hjemmeside i et stykke tid, og har du installeret eksempelvis Google Analytics? Så har du et rigtig godt værktøj til at få flere besøgende ind på din hjemmeside.

For selvom du kun har skrevet tekster og optimeret eksempelvis til søgeordet "børnetøj", så har Google altså sendt dig besøgende på en lang række relaterede søgeord. Det kan være at du har skrevet "stort udvalg" i en tekst hvor der også står børnetøj - hvis konkurrencen på denne sætning er tilpas lav, kan du altså få nogenlunde placeringer som rent faktisk kan sende dig besøgende. Det kan så godt være at du ligger ovre på side 2, men der er jo af og til nogle der finder helt derover. Men hvis du kan få 4 besøgende om måneden på en søgning, hvor du nu findes på side 2, hvad ville du så ikke kunne få ud af en placering i top 3 - eller måske bare på midten af side 1?

Øvelsen er derfor at du skal gennemgå din rapport over søgeord i Analytics og tjekke din placering på de søgeord som du mener er relevante. Hvis du findes på side 1, 2 eller 3 når du søger på dette søgeord, kan der være gode penge i at optimere din hjemmeside til dette søgeord. Jeg vil ikke komme ind på her hvordan du optimerer til et givent søgeord, det har jeg skrevet om tidligere, men til gengæld vil jeg blot lige minde om: Du kan vælge enten at tilrette en eksisterende side eller oprette en helt ny. I en webshop har man jo ofte mulighed for at genbruge de samme produkter i flere kategorier, så er det bare et spørgsmål om at tilrette tekster, titles og links til siden, således at det nye søgeord er fremhævet.

Sådan finder du guldet i din statistik:

Du kan gøre det på to måder: Enten kan du manuelt tjekke hvert søgeord i Google og notere din placering i regnearket, eller du kan bruge en rank-tracker til formålet. Den første løsning tager længere tid, men kan være god ved få søgeord. Løsningen med en rank-tracker er hurtig, men ofte koster softwaren lidt. Vil du bruge lidt penge på det, kan jeg anbefale Rank Tracker. Her kan du indsætte en lang række søgeord og få placeringen på din hjemmeside i udvalgte søgemaskiner.

Uanset hvilken version du vælger, skal du bruge url og title på de sider der ranker på hvert søgeord. Dette kan du med fordel proppe ind i et regneark. Brug evt. Frank Hellerup Madsens fremgangsmåde her.

Lad os antage at du har fundet 3 søgeord i Google Analytics som du synes er interessante: søgeord1, søgeord2 og søgeord3. Med Google finder du ud af at din hjemmeside ranker med følgende sider på de 3 søgeord: www.dinside.dk/side1, www.dinside.dk/side2 og www.dinside.dk/side3. Disse oplysninger putter vi ind i regnearket således:

Endelig skal vi bruge titletag for de pågældende sider. Hele øvelsen går nemlig ud på at finde ud af om søgeordet indgår i sidens titletag og ikke mindst i teksten på siden. Derfor skal du så lige have puttet hver sides titletag ind i regnearket. Så får du et regneark der ser således ud:

Nu er det jo superlet at finde ud af om et givent søgeord indgår i titletag - og du kan så vælge at optimere, oprette en ny side eller måske konstatere at title er lige i skabet, og så kigge på indhold eller måske lave linkbuilding i stedet.

Dit nyhedsbrev æder dine placeringer

2011-10-23T10:00:00Z

Rigtig mange af os bruger nyhedsbreve fra udbydere som Mailchimp og Campaignmonitor. De tilbyder nemlig en lang række muligheder som gør det nemmere at se hvad du får ud af dit nyhedsbrev - og det kan være temmelig meget. Men: Måske betyder dit nyhedsbrev at du mister dine placeringer på de organiske søgeord?

En af fordelene ved sådan et nyhedsbrev er at man kan få sporet hvor mange der klikker på et link i nyhedsbrevet. Det er jo meget smart, så kan du se hvor mange der egentlig klikker videre, så du kan skrive bedre nyhedsbreve.

Imidlertid har der vist sig et problem ved den måde som Campaignmonitor laver disse links på. Rent praktisk sker der det at man klikker videre fra nyhedsbrevet til Campaignmonitors server, som så lige laver lidt statistik, og derefter sender videre til din hjemmeside. Det er såmænd meget godt, hvis det vel at mærke gøres ordentlig - dvs. med et 301 redirect. Desværre bruger Campaignmonitor 302 redirects, som betyder "midlertidigt flyttet". Det betyder: Hvis en søgemaskine følger et link fra et webbaseret nyhedsbrev med disse trackinglinks, så får det besked på at den pågældende side midlertidigt er flyttet til din hjemmeside, men altså normalt hører til på creativesend.com (det domæne som CPmonitor bruger til klik).

Ifølge Matt Cutts går det godt i 99 % af tilfældene, og søgemaskinen vil vise den rigtige URL i sit indeks. Det må så også betyde at det går galt i 1 % af tilfældene - hvor søgemaskinen så vil vise dinside.creativesend.com/t/x/mambojambo som søgeresultatet i søgemaskinen.

Med andre ord: Har du et søgeord som du har ranket godt på? Så kan du risikere at Google i stedet vælger at vise dit indhold med den forkerte URL, og så får du altså ikke den placering du havde før.

En af mine kunder har i et stykke tid linket til webversionen af sine nyhedsbreve - han bruger Campaignmonitor. Det kan såmænd være meget smart, så kan besøgende på hjemmesiden lige se de sidste nye nyhedsbreve og måske score et af de gode tilbud. I dette tilfælde har det så betydet at Google har valgt at vise hans indhold på det forkerte domæne. Også på nogle af de mere konkurrenceprægede søgeord, hvor han havde gode placeringer i top 3. Disse er nu reduceret til side 4, 5 og lavere. Altså placeringer som ikke har en kinamands chance for at tiltrække besøgende. Det kan rent faktisk måles på omsætningen!

Vil du ikke rammes af 302-fælden?

Så bør du følge nedenstående råd, i hvert fald hvis du bruger Campaignmonitor:

Undlad at linke til webversionen af dit nyhedsbrev.
Vil du lægge nyhedsbrevet på nettet? Så undlad at bruge sporbare links.
Du kan også kopiere indholdet af dit nyhedsbrev over på din hjemmeside og lave manuelle, direkte links

Bruger du andre udbydere af nyhedsbreve med sporbare links? Så kan du hurtigt lave en test af hvilket redirect der udføres: Kopier et af de "grimme links" over i dette værktøj Check Server Headers. Hvis der står 301 Moved Permanently, så er alt i den skønneste orden. Hvis der derimod står 302 Moved Temporarily, så har du et problem og bør undlade at linke til dit nyhedsbrev.

Det sagde jeg ikke

Så skal jeg iøvrigt helt undlade at kommentere hvad man kan udrette med sine konkurrenters nyhedsbreve - dem der kan regne det ud, kan selv regne det ud;) Det kræver blot et enkelt link, så kan det være at konkurrenten bliver blandt Matt Cutt's 1 %'ere.

SEO på en side - Eller flere

2011-10-02T18:35:05Z

Jeg løber ofte ind i spørgsmålet: Skal jeg lægge min blog på et nyt domæne, eller i en undermappe på min hjemmeside?

Som udgangspunkt er det et rigtig godt spørgsmål, som der ikke findes et entydigt svar på - Det kommer helt an på opgaven, og hvad man vil med sin hjemmeside.

Har du en webshop? Så ved du sikkert, at noget af det bedste man kan ranke på, er de såkaldte longtail søgeord, altså søgesætninger der består af flere ord - Eksempelvis "flotte røde bukser" - Ranker du på denne søgning, og har du et par flotte røde bukser, ja så er der god mulighed for at få en ordre. Ligger du derimod godt på "bukser" - Så er der lidt længere mellem konverteringerne, selvom der måske kommer et meget større volumen af besøgende ind på hjemmesiden.

En af de bedste måder at ranke på longtail søgeord er, at man har noget tekst på sin hjemmeside. Det kan være svært at få indhold nok på sin hjemmeside, hvis man blot skal gøre det med produktkategorier og beskrivelser - Der er trods alt en vis begrænsning i pladsen, og hvor vil du skrive om dine seneste nyheder?

Derfor kan det være en rigtig god ide at tilknytte eksempelvis en blog til sin shop. Men skal den ligge på minbutik.dk/blog eller minbutik-blog.dk? That's the question, som jeg forsøger at svare herunder:

Blog på minbutik.dk/blog

Der er nogen helt klare fordele ved at lægge sin blog på hovedsiden:

Allerede indgående links og trust hos Google
Links til indhold på bloggen giver værdi til hele shoppen
Troværdigt - Man kan se hvem der står bag bloggen
Dele teknik med shoppen
Nemmere at få indgående links med gode indlæg

Blog på minbutik-blog.dk

Vælger du i stedet at lægge din blog på sit eget domæne, skal du starte helt forfra. Du skal i gang med at opbygge links, og starter oftest med et helt nyt domæne, som ikke har nogen særlig værdi i Google - Der er dog stadig fordele ved denne løsning:

Du har mulighed for at dominere et søgeresultat - Hvis du både ranker med din webshop og med bloggen - Så har du to placeringer på Google's søgeresultatside - altså dobbelt så stor synlighed.
Du kan være mere "fri" - også linke til andet indhold end shoppen.

Ulempen er helt klart, at du får to hjemmesider at vedligeholde, både hvad angår SEO, men også med alle de andre småting.

For det meste ender det da også med, at jeg råder folk til at lægge bloggen på deres eget domæne - Altså i en undermappe.

SEO starter før din hjemmeside

2011-09-21T19:41:03Z

Allerførst vil jeg sige tak til Martin og Aminoteamet for at give mig mulighed for at blogge her på amino. Temaet her på bloggen vil være praktisk SEO for iværksættere. Det er altså ikke her du finder langhårede forklaringer på pandaer, eller uddybende analyser af formlen bag pagerank. I stedet vil jeg forsøge at give gode råd, som du kan omsætte til bedre placeringer på din hjemmeside.

Til daglig driver jeg SEOnord, hvor jeg skaffer flere kunder til mine kunder - Rent win-win ;), og så har jeg iøvrigt skrevet en gratis e-bog om seo. Nok om mig, nu til sagen:

Når man som helt ny iværksætter skal have sin første hjemmeside, er det let at falde i hurtige løsninger eller smarte sælgeres fælder. Men vil man have en forretning, som også er synlig i søgemaskinerne, så er det allerede inden domænet købes, og første spadestik tages til hjemmesiden, at man skal lave de indledende øvelser.

Der findes nemlig systemer, som er så ringe, at Google ikke har en kinamands chance for at finde ud af hvad du skriver om, og så kommer du altså ikke på forsiden på dine vigtigste søgeord på Google. Det betyder, at du ikke får potentielle kunder fra søgemaskinen, og på sigt skal du ud og bruge flere penge på et andet system. Så hvorfor ikke springe det skridt over, og gøre det rigtigt fra starten?

Hvad skal man så vælge?

Dybest set findes der to måder at få en hjemmeside på:

En hosted løsning - Du betaler typisk et månedligt gebyr for din hjemmeside, og den er ofte låst i et system

Open Source eller programmeret fra bunden (Du ejer hjemmesiden, kode og hele molevitten)

Der er fordele ved begge modeller, og hvad du skal vælge kommer lidt an på din person, og hvor meget du kan investere i din nye hjemmeside. Er du teknisk anlagt, og har du lyst til at rode med teknikken, eller betale for en løsning fra starten? Så skal du vælge open source. Er du derimod overhovedet ikke interesseret i teknik, eller vil du ikke ofre et større beløb, så kan det være en fordel med den hostede løsning.

Den hostede løsning

Vælger du en hosted løsning, så har du fordelen ved at der er nogen der tager sig af alt det tekniske. Du skal ikke tænke på opsætning, backup, opdateringer og alt det der. Ofte kan du også nøjes med at betale et månedligt beløb, og altså ikke lægge en større sum ved bestilling.

Generelt synes jeg, at markedet er kendetegnet ved rigtig mange dårlige løsninger, som stinker. Det gælder både med hensyn til brugervenlighed, SEO og ikke mindst prisen - Ofte betaler man alt for meget sammenlignet med Open Source. Der findes dog også enkelte gode løsninger derude, så spørg din sælger om følgende inden du skriver under:

Kan jeg lave unikke meta titles?
Kan jeg lave links i teksten? (grin ikke - Det findes der faktisk CMS'er som ikke kan;)
Beskytter CMS'et mod systemgenereret duplicate content?
Har I beskyttet udviklingsdomæner mod indeksering?

Hvis sælgeren svarer "Hva?" eller "Nej" til noget af ovenstående, så vælg en anden leverandør. Det skal du iøvrigt også gøre, hvis systemet er baseret på Flash. Det kan godt være at de er dygtige til at lave flotte løsninger, men hvis det betyder at du ikke kommer frem på Google, så er der jo ingen kunder til at se det flotte design, og din mor bliver nok træt af at kigge på det.

Så er det iøvrigt, som med alt andet, en god ide at få friske øjne på en løsning. Du kan jo poste et indlæg på Amino hvis du overvejer at købe en hosted løsning, så skal du nok finde ud af hvad der er skidt og kanel. Du kan også spørge en uvildig, som eksempelvis mig, hvad jeg mener om et system.

Det skal så også tilføjes, at du kan få Open Source som Wordpress og Joomla som hosted løsning. Så har man det bedste fra to verdener.

Open Source

Open Source er systemer som Wordpress, TYPO3, Joomla og mange andre. De er kendetegnet ved stor fleksibilitet, at man ikke skal betale noget for selve kildekoden, men måske for design og opsætning. Man kan også gøre det selv - Det kommer helt an på ens temperament. For at systemer som Wordpress eller Joomla er optimale med hensyn til SEO skal man gøre lidt ekstra, men så sparker de også røv i forhold til de flestede hostede løsninger.

Men ligesom med de hostede CMS'er, findes der altså også Open Source, som ikke tager højde for behovet for søgemaskineoptimering. Herunder kan du se et lille udvalg af opensouce systemer - Med mine kommentarer på dem jeg kender:

Wordpress - Super system, hvis det bliver udstyret med de rette plugins.
Joomla - Samme som wordpress.
Fundanemt - Hvis FONA er bygget på nederen, så er Fundanemt bygget på det som nederen er bygget på. Med andre ord: Verdens ringeste system.
TYPO3 - Udmærket, hvis det er sat rigtigt op. Kan virke lidt overvældende mht. redigering i backend, og er nok ikke noget du som iværksætter skal forvente selv at kunne sætte op
Bricksite - Udbredt, men desværre med for mange begrænsninger i mine øjne.
Umbraco - Kan sparke røv. Har ikke det store kendskab til det. Formentlig en dyrere løsning.

Hvad kan jeg anbefale: Jeg vil til enhver tid anbefale Wordpress eller Joomla som system til din hjemmeside, hvis du er nystartet iværksætter. Hvis det bliver sat rigtigt op, har man et rigtig stærkt CMS, som kan så meget mere end bare at være blogsystem. I et kommende indlæg vil jeg komme nærmere ind på opsætning af wordpress, det er nemlig så nemt, at de fleste med lidt teknisk forståelse vil kunne gøre det, så stay tuned.

Alting starter med første gang

2011-09-12T18:39:00Z

Jeg skal da lige love for, at jeg prøvede mange ting for første gang i lørdags. For det første har jeg aldrig stået på en scene foran 600 mennesker - Jeg har aldrig vundet noget særligt - og jeg er især aldrig blevet kåret til den bedste dit eller dat, nåja, og så har jeg sgu aldrig snakket med så mange søde og hamrende interessante mennesker på én og samme aften.

I lørdags blev der godt nok lavet om på meget af det, da jeg fik prisen for Amino's bedste Iværksætterblog. Det vil jeg da gerne benytte lejligheden til at sige tak for. Derfor: Tusind tak - nu har jeg jo så et tungt ansvar for, at bloggen fortsat lever op til titlen.

Målet vil fortsat være at levere gode indlæg, som gerne skulle fortælle hvordan du kan bruge SEO i praksis, uden højravende forklaringer, så du rent faktisk får lavet noget, og ikke bare læser om det - For er der en ting der er sikkert: Hvis vi bare brugte halvdelen af den tid, som vi bruger på at læse om seo, på rent faktisk at optimere vores sider, lave godt indhold og ikke mindst netværke (læs: linkbuilde), så ville verden være et mere SEOptimeret sted.

Nok sagt, tusind tak til jer der nominerede, og jer der udvalgte - og ikke mindst jer der gav konkurrence til stregen ;)

(Gå ind på Amino for at se den video der er i indlægget)

Ole Sohn - Politiks svar på Vordingborg Køkken

2011-09-07T20:35:24Z

Pst: Der er snart valg - og hvem skal man så stemme på? Det kan Google være med til at svare på. Det har rigtig mange fundet ud af, og iflg. Google Trends ser der ud til at være 25% flere søgninger på Google på topkandidaters navne, sammenlignet med sidste valg.

Det er rent faktisk temmelig mange vælgere der kommer forbi politikernes valgplakat på nettet - Eller deres søgeresultater. Jeg har tidligere lavet lidt analyser af deres fremtoning, og det skal ikke være formålet med dette indlæg at rode mere i den suppe.

Ulven Ole og Lenes kavalergang

Dog er der jo nogle kandidater der springer en smule i øjnene - Der er dem der gør det rigtig godt, og så er der dem der gør det modsatte. Til den sidste gruppe hører blandt andet SF's Ole Sohn. Han gør sig faktisk rigtig skidt i søgemaskinerne. Men det er nu ikke kun rød blok der falder igennem, også de borgerlige kan være med, og en kandidat som Lene Espersen lader da heller ikke Ulven Ole noget efter.

Hvad er det så vi kan lære af de hersens politikere - For vi skal jo ikke vælges ind i folketinget, ihvertfald ikke lige foreløbig. Men: Vi er nu med i en valgkamp hver eneste dag. Vores kunder bruger jo i stor stil søgemaskinerne til at finde frem til os - eller vores konkurrenter. Hvad nu hvis vi skulle handle køkken, og var en smule interesseret i et Vordingborg Køkken? Hvis vi googler det, ser vi en rigtig spændende hjemmeside blandt topresultaterne. Med overskriften "BRUG ALDRIG Vordingborg Køkken", kan den nok tiltrække sig noget opmærksomhed blandt interesserede kunder.

FONA er bygget på nederen!

Det som går en smule galt for blandt andet Vordingborg Køkken, Fona og mange andre virksomheder er, at de ikke forsøger at præge deres søgeresultater (man kan ihvertfald ikke se det, hvis de gør).

Man kan nemlig gøre rigtig meget for at nedtone de mindre positive historier, og fremhæve de gode. Det kunne jo være en knallert på Trustpilot, som helt uberettiget har set sig ond på din virksomhed - Så er der i mine øjne ikke noget i vejen for at forsøge at fjerne den fra Google's søgeresultat.

Sådan kan du selv styre dine søgeresultater

Her kommer lille guide til reputation management for menigmand:

Lav en søgning, og spot de negative historier som du vil have nedtonet - og de positive som du vil have frem
Lav links til de positive, som ligger under negative. Brug linkkataloger, artikeldatabaser, social bookmarking, din mosters hjemmeside og hvad du ellers kan komme i nærheden af.
Få dig en twitterprofil, og brug den
Få dig en facebookside, navngiv den efter dit navn eller firmanavn, og lav et par links til den
Er der direkte usandheder? Skriv til webmaster, og få dem fjernet. Er det på Trustpilot? Så kontakt dem, hvis du mener at anmeldelsen er falsk eller usand.
Få dig en blog - Skriv på den, og lav links til den
Opret en profil på Google+, LinkedIn, kommunikationsforum, startvækst og lignende, hvis det er dit eget navn du vil "rydde op i"

Generelt handler det om at være til stede på nettet - Så det bliver dig der styrer søgninger på dit navn og firma, og ikke sure konkurrenter og fjender.

Er det så etisk korrekt at styre sine søgeresultater? Det er ihvertfald dumt ikke at gøre det, for selvom der er arbejde i det, kan man komme rigtig langt, blot ved at være til stede på nettet - Så man ikke ender som Ole Sohn, Lene Espersen eller Vordingborg Køkken.

Vi har haft en IT-mand på opgaven - om local search

2011-08-19T11:32:13Z

Jeg har fået mig et hold i nakken - Jeg kunne så vælge enten at lade stå til, eller løse problemet. Jeg satsede på den sidste løsning, og lavede en søgning på det dersens Google, på "Kiropraktor Frederikshavn" - og fandt da også et telefonnummer, som jo var det jeg var på udkig efter.

Da jeg så havde bestilt en tid, spurgte den flinke dame, om jeg var klar over hvor de boede, og det mente jeg jo nok at jeg var - For det havde jeg jo set på Google.

Men: Det viste sig, at de var flyttet for nogen år siden - Så jeg fik den rigtige adresse.

Da jeg så lå på briksen, snakkede vi om deres fine nye placering, og kiropraktoren beklagede sig over, at folk stadig besøgte den gamle adresse, hvor der nu var tandlæge. Jeg fortalte så, at jeg jo også havde set, at de boede på den gamle adresse på Google. Her kom så de bevingede ord:

Vi har haft en IT-mand på opgaven, og han kunne ikke løse det.

Jeg var så straks klar over, at det nok ikke var den rigtige IT-mand. De havde sikkert bare brugt ham, der også sætter deres antivirus op, eller genstarter routeren, når netværket er nede.

Havde de derimod brugt den rigtige, ville han have vist, at der blot var tale om en Google stedside, som de ikke havde taget ejerskab over.

Har du også en forkert adresse på Google?

Når vi søger på Google efter lokale virksomheder, typisk serviceydelser og håndværkere, møder vi rigtigt tit resultater fra Google Places. Det er de resultater der er markeret med en lille rød omvendt dråbe, og måske endda markeret på kortet. Google finder disse virksomheder, oftest ud fra din ip, eller fordi du søger via. en mobiltelefon, som giver oplysninger om din placering. På den måde får du de mest relevante resultater, i forhold til din placering.

Forskellen ved local search, og Googles normale resultater er, at Google henter data til local search fra en lang række andre kilder end bare éns hjemmeside. Min kiropraktor har f.eks. ingen hjemmeside, men stadig ligger hun nr. 1, når man søger på "Kiropraktor frederikshavn", fordi hun er det mest relevante resultat til lige den søgning. (Men lad nu være med at spamme hende med tilbud om hjemmesider ;)

En af de kilder som Google bruger, er CVR-registret - Men der er ikke liveopdatering på, så hvis man flytter sin virksomhed, opdateres adressen, telefonnummer mv. ikke automatisk. Så er det man selv skal ind og tage ejerskab over sin stedside.

Sådan ændrer du dine oplysninger

Har du forkerte oplysninger på Google Places? Så klik på linket til "Stedside", som står lige til højre for dit virksomhedsnavn - Så lander du på din stedside på Google.

Så skal du bare klikke på linket øverst til højre - Hvor der står "Rediger dette sted - Firmaejer"

Nu gælder det så bare om, at få udfyldt så meget som muligt. Husk også at lægge nogen gode billeder på, og skriv en beskrivelse. Jo mere du udfylder, jo større synlighed får du på Google's lokale søgninger.

Når du har udfyldt det hele, skal du bekræfte at du er firmaejer. Det kan man enten gøre ved at lade Google ringe til sit hovednummer med en pinkode, sende en sms til mobilen, eller få tilsendt et postkort - Men det er vigtigt at du får bekræftet dine oplysninger, ellers ændres de ikke på Google.

Forresten: Local search er bare ét af mange emner, på min workshop i SEO i København den 21. september

Onsite optimering - første skridt mod 1. pladsen

2011-08-07T19:33:00Z

Selvom der visse steder er nogen, som er enddog meget forblændet af linkbuilding, så er der altså ingen vej uden om onsite optimering, hvis du vil have det fulde udbytte - og de bedste placeringer. Der er jo heller ingen ide i at sætte et æsel til at trække en ferrari, eller en ferrarimotor på en hestevogn - Motor og karosseri skal passe sammen. Sådan er det også med søgemaskineoptimering.

Jeg plejer selv at arbejde ud fra nedenstående fremgangsmåde, som du også kan benytte, det er ikke rumfartsteknologi ;)

1: Lav en søgeordsanalyse

Jeg har været omkring søgeordsanalysen tidligere, så den vil jeg ikke bruge kræfter på her. Hvis du ikke har set indlægget kan du se videoen her, eller er du mere til tekst, så har jeg lavet en guide til søgeordsanalyse på min egen blog.

2: Valg landingpages til dine søgeord

Det næste skridt er, at du skal udvælge de sider, som du vil optimere til hvert enkelt søgeord. Som udgangspunkt bør du have en side pr. søgeord - Men du kan selvfølgelig godt få en side til at ranke på flere forskellige søgeord, hvis de er nært beslægtet rent emnemæssigt.

Frank Hellerup Madsen har lavet et fint indlæg om, hvordan du kan holde styr på dine søgeord og landingpages, så jeg vil bare henvise til hans blogindlæg, men kom nu her tilbage;)

(Kort fortalt handler det om at lave et regneark, hvor du i én kolonne har dine søgeord, og i en anden kolonne har den side (URL), som du gerne vil have til at ranke på søgeordet.)

3: Optimer dine sider

Nu kommer vi så til det egentlige, nemlig selve optimeringen. Her skal du tjekke følgende ting:

3.1: Titles

Titles er nok den vigtigste parameter for onsite optimering. Titletagget finder du øverst i browseren, og det er hamrende vigtigt at du udfylder det korrekt. Titletagget på denne blog er eksempelvis "Allerup - SEO og online - Iværksætter Debatten Amino". Titletagget bliver også overskriften på links til din hjemmeside på Googles søgeresultater. Så det er afgørende for, om folk klikker på dit link.

Du kan iøvrigt se alle dine titles, ved at lave en søgning på google således: site:ditdomæne.dk (eksempel).

Det er forskelligt fra platform til platform, hvor man ændrer det, så ved du det ikke, må du lige have fat i manualen, din udvikler eller en klog kone.

Når du udfylder dine titles, skal du have fokus på følgende:

Titletagget skal være unikt. Det er IKKE så godt hvis der kun står: Palle Gulvballe - Bliktud med mere ved alle titles når du laver en site:pallegulvballe.dk søgning.
Søgeordet du optimerer til skal stå forrest.
Gentag gerne søgeordet.
Brug ikke søgeord overdrevent (keywordspam)
Skriver du under 70 tegn, vises hele title, ellers klippes det, og der vises tre prikker: Eksempel på titletag der er alt for la...
Udelad bare dit firmanavn, og brug pladsen på noget andet. Kun hvis du har et brand, som vil give dig en fordel imod de andre resultater kan der være logik i at bruge det i sine titles.

Du kan jo prøve følgende opbygning: SØGEORD - Altid billige SØGEORD, til fast lavpris - Altså en opbygning, hvor du først har søgeordet, og så kommer der en sætning der fortæller lidt mere om hvad søgeren kan finde på din side.

MEN HUSK: KUN SØGEORDET FORREST PÅ ÉN SIDE! Du må gerne have 4 sider, hvor der indgår et søgeord i titletagget, men altså kun forrest på én side.

3.2: Meta Description

Meta description er et metatag, som ikke bruges direkte til ranking. Det nytter derfor ikke at skrive en masse søgeord, men: Det har høj betydning for, om folk klikker på dit link på søgeresultatsiden, så brug lidt tid på at skrive en god tekst. Udfyldes tit samme sted som titles, men er du i tvivl, så tag fat i din udvikler.

3.3: Tekst

Du er vel ikke i tvivl om, at der skal noget tekst på din side? Søgerobotterne kan desværre ikke læse flotte grafiske bannere, eller for den sags skyld læse mellem linjerne - Så vil du findes på et søgeudtryk, skal du sørge for at det rent faktisk også står i teksten på din side.

Der er en del snak om, hvor mange gange man skal indsætte sine søgeord, men jeg plejer at sige: Få nu bare skrevet noget tekst, og sørg for at dine keywords er i teksten. Det er den tekst du IKKE får skrevet der ikke giver dig placeringer - og du skal selvfølgelig ikke overdrive brugen af søgeord, søgeord, søgeord.

3.4: Interne links

De interne links er noget, som folk ofte overser, selvom du virkelig kan sparke røv med gode interne links i dine brødtekster. De vægter nemlig højere end links i menuer. Så tag lige og link til et par andre gode sider på din hjemmeside, når du alligevel skriver tekster. Jeg har jo for eksempel linket til mit indlæg om søgeordsanalyse her, fordi det er relevant for brugere der læser om onsite optimering.

En gang til for Prins Knud

Så lige for at ridse op, hvad jeg mener, at du bør tjekke:

Søgeordsanalysen
Udvælg landingpages til hvert søgeord
Tjek nu titles på hver af dine landingpages
Skriv en god description
Lav noget tekst
Lav et par interne links
Grin når du overhaler konkurrenterne, som ikke gør ovenstående.

Skal jeg fortælle dig det ansigt til ansigt?

Du har faktisk muligheden for at få demonstreret ovenstående fremgangsmåde, og en masse andre spændende seo-teknikker, lige fra søgeordsanalyser til linkbuilding og snedige genveje. Det kan du få på en af mine workshops, som jeg holder i august og september. Se mere om de enkelte arrangementer her: