Hvad er Facebook annoncering?

Den her wiki er til dig, som er helt ny inden for Facebook / Instagram-annoncering.


Du bliver guidet igennem:

• Hvad er Facebook annoncering

• Oprettelse af Facebook profil til din virksomhed

• Oprettelse af Facebook Business Manager konto

• Oprettelse af Facebook annonce

• Hvad du skal tage højde for, så du undgår dyre nybegynderfejl

• Hvad Facebook annoncering koster
  
  

Hvad er Facebook annoncering

Facebook annoncering hører under kategorien push-marketing.

Dvs. du betaler Facebook, for at vise din annonce på Facebook, Instagram og via Audience Network - til brugere som ikke selv har efterspurgt den.  

Af den grund, er det vigtigt at din annonce bliver opsat målrettet, så den bliver vist til den relevante målgruppe.

Ellers risikerer du at spilde penge, på visninger til brugere som alligevel ikke er interesseret.

Du studser måske over, hvorfor Instagram inddrages i denne wiki.

Årsagen er, at Facebook ejer Instagram og at annonce administrationen styres fra Facebook.

Dvs. at din Facebook-annonce også bliver vist på Instagram, hvis du ikke selv aktivt går ind og slår det fra.

Har din virksomhed ingen Instagram profil, kan du altså stadig godt annoncere på Instagram, da Instagrams annoncepladser ejes af Facebook.

For at spare på ordene, så lad os kalde det for Facebook annoncering i resten af wikien. :-)

Det betyder dog ikke, at du som udelukkende er interesseret i annoncering på Instagram, skal springe fra nu.

For den her wiki er mindst lige så brugbar for dig.

Hvis du har behov for en dybdegående gennemgang, kan du også tage kurset Facebook kursus: Bliv ekspert i Facebook annoncering på en eftermiddag hos GoLearn.

Opret en Facebook profil til din virksomhed

Opret en virksomhedsside på Facebook

Har du endnu ikke oprettet en virksomhedsside, kan du følge denne guide:

1. Klik her, for at lave din virksomhedsside

2. Klik på ‘’opret en side’’ og følg vejledningen

Opret Facebook Business Manager

Når du oprettet en Facebook side til din virksomhed, kan det stærkt anbefales at du også opretter en Facebook Business manager til din kampagnestyring.

Hvorfor dog det?

Fordi det hjælper dig med at holde din virksomheds Facebook-side og annoncering samlet et sted, hvor du samtidig har mulighed for, at uddele adgang til dine medarbejdere og relevante eksterne samarbejdspartnere.

Det er en klassiker, at en medarbejder i virksomheden opretter en Facebook-side fra hans / hendes personlige Facebook profil.

Den dag medarbejderen holder op, og ikke er til at komme i kontakt med, bliver en kedelig dag for virksomheden, der mister sin adgang til Facebook-kontoen.

Av.

For at undgå den situation kan du klikke her og oprette en Facebook Business Manager konto - du skal blot følge guiden.

Når din Facebook Business Manager konto er oprettet kan du:

1. Tilføje din Facebook-side til din Business Manager
   
   

2. Tilføje en annoncekonto til din Business Manager
   
   

3. Tilføje personer som skal administrere din Business Manager

Det lyder af meget, men er faktisk ret simpelt. Så ro på.

Du skal blot:

1. Stå på forsiden af din Facebook Business Manager konto
   
   

2. Klik på virksomheds-indstillinger oppe i højre hjørne
   
   

3. Klik på opsætningsvejledning
   
   

4. Vælg den opsætningsvejledning du skal bruge
   
   

5. Følg guiden
   
   

Opret en Facebook annonce

Fedt! Så langt så godt.

Hvis oprettelsen af både din Facebookprofil og Business Manager nu er overstået.

Så skal vi i gang med det, som er lidt sjovere.

For du er endelig ved at være klar til at opsætte din annonce.

Det gør du sådan her:

1. Gå til annonceadministrator på din Facebook Business Manager konto
   
   

2. Tryk på opret  
   
   

3. Følg vejledningen

Men! inden du kaster dig ud i det - så spids øre, og bliv klogere på dine muligheder, for at få det mest optimale ud af din Facebook-annonce herunder.

Kend dine Facebook annonce muligheder

Når du skal til at oprette din annonce, vil du opdage at du har flere valgmuligheder for opsætning af annoncen, som du skal tage stilling til.

Det er ikke for at forvirre dig.

Tværtimod, giver det dig blot muligheden for at vælge den helt rigtige form, til den pågældende annonce du ønsker at sætte i gang - så du får mest for pengene.

Overordnet kan man sige, at succesfuld Facebookanoncering handler om at:

1. Vælge den rigtige målgruppe
   
   

2. Fange deres opmærksomhed med den korrekte annonceudformning
   
   

3. Følge op på annoncen og optimere den, hvis der er behov for det.

Lad os gennemgå de 3 punkter herunder.

Målgruppevalg

Den korrekte segmentering vil sikre dig at du får mest ud af dine annoncekroner, og ikke spilder penge på brugere, som alligevel ikke er i din målgruppe.

Her får du et overblik over nogle af de segmenteringsmuligheder, du har på Facebook.

1) Definer selv din målgruppe

Du har mulighed for at målrette din annonce i forhold til Facebookbrugernes alder, køn, demografi mv.

Brug eventuelt din virksomheds Google Analytics som et redskab, til at definere din målgruppe.

2) Look-a-like audiences

Når du opretter en look-a-like-audiences, samler du en målgruppe, som ligner dine egen Facebooksides følgere.

3) Custom audiences

Hvis du har data på kunder/potentielle kunder som allerede har givet dig tilladelse til at kontakte dem, kan du uploade en liste til Facebook og målrette din annonce til dem.

Det kan fx være din nyhedsbrevsliste.  

3) Retargeting

Der findes mange former for retargeting, men nogle af de mest brugte er:

- Har en Facebookbruger besøgt din hjemmeside, får han/hun efterfølgende din annonce vist på Facebook

- Har en Facebookbruger besøgt din hjemmenside, men ikke købt noget, får han/hun efterfølgende vist din annonce på Facebook

- Har en Facebookbruger besøgt din hjemmeside og købt noget, får han/hun efterfølgende vist din annonce på Facebook.

4) Boost af opslag

Du kan også booste opslag, som du selv har lagt op på din Facebookside.

Når du gør det, kan du nå længere ud med dit opslag end til dine egne følgere.

Ved boost af et opslag, har du også mulighed for at arbejde med målgrupper.

Annonceudformning

Hvordan skal annoncen se ud?

Hvilke billeder, overskrifter og tekst skal du bruge til din annonce?

Skal annoncen kun vises på mobil, desktop eller begge steder?

Det er blot nogle af de overvejelser du skal gøre dig omkring annonceudformning.

Husk at det er dit ansvar at annoncen performer.

Så gør dig umage med at udforme din annonce, så den fanger så manges opmærksomhed som muligt i din målgruppe.

Her får du et overblik over de forskellige annonceformater, du kan gøre brug af på Facebook.

1) Billede

Er som ordet beskriver, et ganske almindeligt billede.

2) Video

En kortere eller længere video.

Hvor lang videoen skal være, afhænger af dit budskabet.

Det er dog ikke ensbetydende med, at du skal tænke - årh fedt mand, jeg laver en lang video for at få mest for pengene.

For sjovt nok siger statistikken, at kortere videoer har en højere fuldførelsesrate - altså at der er flere som ser korte videoer (15 sekunder og derunder) helt til ende.

Ved længere videoer med et mere sofistikeret budskab på Facebook, undgår du heller ikke reklamepauser med ret så irriterende reklame annoncer undervejs.  

3) Karrusel

Med karrusel formatet kan du vise op til 10 forskellige billeder eller videoer i én annonce.

Karrusel formatet ses oftest brugt i forbindelse med re-targeting.

Har du fx lige været inde på en hjemmeside og kigget på en masse forskellige sommerkjoler, så dukker de efterfølgende op på din Facebook i karrusel formatet, med hver deres link.

Karrusel formatet kan også bruges til at vise forskellige vendinger af et bestemt produkt, eller udviklingen af en fængende historie.

4) Diasshow

Ved diasshow annoncer bruges bevægelse, lyd og tekst - ligesom ved et almindeligt diasshow.

Fordelen ved dem er, at de fanger brugernes opmærksomhed lidt på samme måde som videoannoncer, uden at du behøver at bruge ressourcer på at producere en egentlig video.  

5) Samling

Med Facebooks samlingsannoncer, vil din målgruppe, når de trykker på din annonce kunne gennemse flere af dine produkter, samt læse mere om det specifikke produkt.

6) Messenger

Mere end 2 mia. beskeder bliver udvekslet via Facebook messenger hver eneste måned.

Flere og flere, bruger faktisk primært Facebook messenger, fremfor sms.

Med en messenger annonce, bliver din annonce placeret  i Messenger-appens startskærm.

7) Instagram stories

Udover ovenstående, har du på Instagram også mulighed for at køre annonce via Instagram stories.

Instagram stories kan sammenlignes med Snapchats mystorie - nemlig et glimt af en Instagrammers dag, som forsvinder igen efter 24 timer.

Med en annonce blandt Instagrammerenes stories, kan du enten indsætte en video i op til 15 sek eller op til 3 billeder.

Du kan læse mere om Instagram i vores wiki: Hvad er Instagram?

HUSK! Følg op på din Facebook-annonce

Ligesom at du plejer at følge op på dine andre marketingaktiviteter, bør du også følge op på din Facebook kampagne.  

Der er ikke noget mere ærgerligt, end at betale penge for en annonce og ikke følge op på dens performance undervejs, hvis det ender med at kampagnen ikke har levet op til forventningerne.

Derfor bør du altid følge op!

Når din kampagnen har kørt et stykke tid og indsamlet tilpas nok data til at analysere udbyttet, kan du - hvis du ikke er tilfreds - begynde at eksperimentere med at optimere din annonce.

Du kan med fordel - fra start - oprette to annoncer og på den måde splitteste, hvilken en af annoncerne der klarer sig bedst og evt vælge den ene annonce fra, hvis den anden performer bedre.

Hvad koster en Facebook annonce

Hvor mange penge du vil bruge på din annonce er selvfølgelig også en vigtig overvejelse.

Under oprettelsen af kampagnen, skal du angive hvilken måde du ønsker at betale for din annonce på.

Men mest almindelige måde er via Facebooks annonce auktion hvor du sætter et max dagsbeløb, eller et max beløb for hele perioden din kampagne kører.

Samtidig giver du dit bud på hvad det maximalt må koste dig, at en person ser din annonce eller udfører den ønskede handling.

4 hurtige facts om Facebook

1) Facebook er et socialt medie, lavet og ejet af Mark Zuckerberg + div. investorer.

2) Facebook blev stiftet i februar 2004 under domænet facebook.com.

3) Navnet Facebook betyder blå bog, som er de bøger man får udleveret på universiteterne med billeder af de studerende.

4) Facebook har over 1,86 milliarder brugere verden over.

 (annonce)

Bliv ekspert i at annoncere på Facebook

Hos GoLearn har vi flere forskellige online kurser i annoncering på Facebook. Du får adgang til alle kurserne for en fast, lav pris hver måned. Du finder blandt andet kurserne ”Avanceret Facebook annoncering kursus”, ”kundeservice på Facebook: Brilliant kundeservice, der både giver dig tilfredse og nye kunder” og “Facebook kursus: Bliv ekspert i Facebook annoncering på en eftermiddag”.  

Bliv klogere på GoLearn her.